连接玩乐，时空渗透
连接娱乐，娱乐无处不在
随着春节的到来，人们的社交和娱乐需求也随之增长。社交和娱乐成为大多数人在假期中的主要活动。据企鹅调研数据显示，春节期间，人们手机使用场景中有72%的时间用于社交聊天，40.8%的时间用于外出和朋友聚会等线下社交活动。同时，娱乐平台也在春节期间获得了更多的用户。例如，腾讯旗下的《王者荣耀》在2019年春节期间的日活跃用户数达到了将近1.3亿，微视的日活跃用户数翻倍增长，QQ音乐的听歌人数比平时增加了22%，全民K歌的录歌人数比平时增加了11%。此外，由于春运带来的碎片化时间，阅读的活跃用户数也有了大幅增长，QQ阅读的周活跃用户数突破了3000万。
与社交和娱乐需求的增长相对应的是消费的集中。80后和90后是消费的主力军，特别是90后的消费额超过了万元的网民比例超过了20%。在春节期间，他们的开支中有70%用于购买年货、发红包和送礼物。
在春节期间，通过找到合适的场景、目标受众和内容，将品牌与用户进行连接是一个核心的战略和战术。QQ广告及泛娱乐矩阵通过整合平台资源和创新工具，从兴趣圈层入手，帮助品牌准确找到目标受众，并通过创新的广告形式和吸引人的广告形态，增加广告的互动率和影响力。同时，依靠社交链路，让品牌内容流动起来，帮助品牌真正与每个人连接起来。
在2019年春节营销大战中，许多品牌凭借对用户的深入洞察，整合QQ广告及泛娱乐平台的优质资源，取得了良好的效果和口碑。
例如，QQ红包在2019年春节期间通过创新的方式吸引了大量年轻受众，耐克通过QQ红包成功打入了年轻群体内部，最终获得了29亿次曝光。阿玛尼美妆与QQ音乐合作利用声纹识别黑科技，为用户提供了一场独特的新年“开运”盛宴，该活动的参与度高达92%，交互留存率和分享率分别达到了81%和48%，品牌曝光更是达到了1.9亿次。云南白药牙膏通过与腾讯全民K歌的合作活动进一步升级了其春节营销，创意歌单和暖心贺卡等方式帮助品牌渗透到年轻人中。彩虹糖和腾讯合作推出的春节特别版游戏通过捆绑消除类手游和线下活动，实现了品牌与用户的连接。
在2020年春节营销中，QQ广告及泛娱乐矩阵将继续发挥作用，全面撬动春节营销的三大法宝：社交、音乐、游戏。他们将通过社交、音乐、游戏、短视频、阅读和资讯等六大核心兴趣和场景进行全面串联，不断推出新的创意和形态，加强与用户的互动，提供更多跨屏玩法，以增强转化。
以上是关于春节档全民娱乐和品牌营销的一些示范和突破。在2020年春节期间，QQ广告及泛娱乐矩阵将继续努力，为品牌提供全面的营销解决方案，以取得更好的效果。
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