不同是美的，同一也是美的
一个可口可乐广告给我们的启示
今年在美国超级碗上，可口可乐放映了一支非常有趣又深刻的短片。这支广告通过简单的话语和生动的画面，传达了一个重要的信息：可乐对每个人来说都是一样的。无论你来自哪里，你可以随时享受到可乐的美味。即使人与人之间有分歧，他们仍然可以喝可乐。虽然瓶子看起来一样，但每个人都是独特的个体。明星、厨师和农夫都喜欢喝可乐。当你口渴时，可乐就在这里，但如果你不渴，也没有关系。我们每个人都有不同的心、不同的手和不同的观点，但不同是美的，同一也是美的。
这支广告的画面流畅，角色之间的切换自然，配乐音效恰到好处，一开头就能吸引人。爱与和平的主题很宏大，容易变得空洞，但可口可乐的做法很聪明，直接将球星斯蒂芬·马布里的座右铭“love is love”转化为“A Coke is a Coke is a Coke”，传达出可乐对每个人来说都是一样的意思。
一瓶可乐承载了所有表达的主体，不论种族、性别、肤色，甚至是动物，都可以一起享受可口可乐的乐趣。这提醒着我们相聚是美好的，以小见大，前后呼应。
最后，广告中的一句“different is beautiful and together is beautiful, too.”（不同是美的，同一也是美的），更进一步升华了主题，体现了可口可乐“包容”和“多元”的价值观。
这支广告实际上讲述了一个活生生的安迪·沃霍尔故事，一个广泛感知世界、实验性世界、平民化世界、非传统经验世界、反精英反贵族的世界。
美国的伟大之处在于创造了这样一个传统：最富有的消费者购买的东西，基本上和最贫穷的消费者购买的一样。你可以在电视上看到可口可乐。你知道总统喝可口可乐，伊丽莎白·泰勒喝可口可乐，只要想想，你也可以喝可口可乐。可乐就是可乐，即使再多钱也买不到比街角那个流浪汉喝的更好的可乐。所有的可乐都是一样的，所有的可乐都是好的。泰勒知道，总统知道，流浪汉知道，你也知道。
此外，需要提到的是，“超级碗”是美国职业橄榄球大联盟NFL的年度冠军赛，多年来都是全美收视率最高的电视节目，成为美国一个非官方的全国性节日，其重要性、影响力仅次于感恩节。因此，广告选择在超级碗放国歌之前播放，借此提醒每个人“相聚是美好的”，也是用心良苦。
最后，借用安迪·沃霍尔的一句名言：艺术和商业性是可以兼容的，艺术绝不仅仅只能是那些难以为大众所理解的、放置在博物馆里的作品，它完全可以和商业性交融，并以通俗的方式流行于大众当中。同样的道理，爱与和平的主题不是口头禅，而是成为一件像喝可口可乐一样的平常事情，艺术与商业也可以自由结合，可口可乐的营销策略无可挑剔。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~