麦当劳奇葩跨界营销引发热议
麦当劳最近推出了一款售价1917元的麦乐送外卖箱，引发了人们的热议。这不是麦当劳首次推出奇葩的跨界产品，肯德基也曾推出过谢谢有被恶心到的炸鸡洞洞鞋，这些奇葩产品背后反映了品牌营销的变革和传播模式的转变。品牌通过跨界联合和产品化营销方式引起话题讨论，充分挖掘品牌IP资产价值，并将社交流量转化为电商流量。这些奇葩跨界产品不仅是品牌传播的造势事件，也能刺激电商销量，完成销售闭环。
最近为了吸引关注，麦当劳采取了一些独特的营销方式。9月14日，麦当劳在天猫旗舰店中开售了麦乐送的外卖箱，售价高达1917元。令人惊讶的是，当天就有6位土豪购买了这款外卖箱。类似地，麦当劳在2019年底推出了限量版的菜篮子包，售价为5888元。这款包包在1秒内就被抢购一空。这些奇葩的跨界营销活动在餐饮行业中越来越常见。
与麦当劳类似，肯德基也推出了一些奇特的跨界产品。比如他们推出了“谢谢，有被恶心到”的炸鸡洞洞鞋，售价为499元。此外，肯德基还推出了售价为2890元的“无界桶”包。肯德基曾经还推出过售价高达13万元的陨石版香辣鸡腿堡，这款汉堡由超400年的陨石制成，全球只有一款。
这些品牌近年来不断推出跨界产品，其实是对品牌知识产权价值的深度挖掘。品牌已经成为一种信任的象征，用户购买品牌产品是为了品牌所保障的标准化体验。品牌的知识产权价值可以复制到其他品类中，这也是为什么有logo的产品价格较高的原因之一。
通过奇特的跨界产品，品牌可以吸引大量的社交媒体讨论和流量，进而转化为电商平台的销量。这种社交流量到电商流量的转化是品牌策略的一个重要方面。
从各大品牌的奇葩跨界营销活动中，可以看出品牌传播方式正在发生变化和迭代，这些奇葩跨界活动实际上是品牌应对新传播环境的营销方法。
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