今年春节假期，许多人都宅在家里，玩手机、打游戏、看新闻、追剧等。但是，你可以尝试换一种方式，学习一些新知识，帮助你开始线上办公的第一步。现在就让我们一起回顾一下今年春节各大品牌的营销策略，看看有哪些值得借鉴的思路。

打感情牌彰显品牌温度是今年春节营销中最常见的方法之一。许多品牌通过讲述温暖感人的故事，打动人心。这些故事反映了中国家庭对春节的特殊情感，而这些情感是共同的，让观众产生共鸣。苹果连续三年以中国春节和家庭为主题制作温情贺岁广告。今年他们推出了一部名为《女儿》的微电影，用最新款iPhone拍摄，改编自真实故事，展现了母亲的坚韧形象，给人们带来了温暖的感触。

全明星豪华阵容引爆关注是春节营销中另一种常见的方法。在当前粉丝经济盛行的时代，明星的影响力对品牌的推广起到了重要作用。尤其是在春节这个全民消费力最旺盛的时期，邀请各个领域受欢迎的明星来代言品牌，可以极大地提升品牌的影响力。阿迪达斯今年的春节营销就集结了一众新老明星代言人，拍摄了一支阵容豪华的广告片，将中国传统特色与现代潮流元素相结合，呈现统一的品牌视觉风格，创新演绎中国年。这种利用明星效应吸引粉丝并推动销售的做法，最终实现了国际品牌在中国市场的本土化。

锻造IP反复强化品牌印象是近年来许多品牌热衷的营销方式。无论是一个主题还是一个形象，都可以让人产生惯性记忆和情感联结，成为品牌的资产。在春节营销中，百事公司在IP营销方面做得最出色。他们每年都围绕着“把乐带回家”这个主题推出不同的内容，坚持了九年。今年的贺岁微电影《家有一宝》汇集了百事家族的五位实力派演员，带领我们寻找家中的宝藏记忆，进一步强化了这个品牌IP的形象。

打造“2020”品牌符号抢占先机。2020年是全新的十年，代表着美好的愿景。因此，在这个特殊的春节，高端酸奶品牌安慕希抓住了营销机会，通过一系列出色的营销活动成功占据了2020这个符号的位置。首先，他们与春节第一IP支付宝合作，推出了扫安慕希“2020icon实现新年愿望”的互动活动。通过扫码“2020一起安慕希”品牌专属符号来实现消费者的愿望，展开深度互动，将品牌与许愿场景结合起来。随后，在春节期间，安慕希与支付宝五福合作，进一步加码福利，让用户扫安慕希不仅可以许愿，还能获得福卡。这样的操作不仅赢得了老用户的好感，也吸引了更多新用户。安慕希通过定制2020产品包装，以简单、有趣、易上手的方式与消费者展开深度互动，借助已有深厚群众基础的大热春节IP集五福，将2020扫安慕希活动的热度推向全民，让扫瓶许愿集福成为2020的新年习俗。

自今年以来，安慕希通过创造独特的品牌标识，并利用联动传播和包装策略深入挖掘与消费者的互动点，将"2020一起安慕希"这一品牌信息深深植根于消费者心中，成功抢占了2020的市场先机。

首先，安慕希通过邀请顶级明星进行演绎，夯实了品牌的年轻潮流属性。他们精准洞察了年轻粉丝的喜好，并定制了特别福利，从而极大地激发了粉丝的活跃度，有效地推动了品牌的营销。这次安慕希整合了国内外顶级文体明星资源，包括享誉国际的足球巨星C罗，深受年轻人喜爱的明星代言人迪丽热巴和王一博，以及备受喜爱的喜剧演员沈腾和贾玲。他们的加入使得年轻消费群体成为品牌的核心关注点，通过迎合他们的喜好，全面引发了年轻人的共鸣。

其次，安慕希利用明星效应吸引了消费者的注意力。迪丽热巴和王一博联袂出演的安慕希春节广告采用了双屏合一的形式，左边是仙女迪丽热巴，右边是酷盖王一博。他们与亲人团聚，或与好友旅行，共享中华美食或西式风味，与中国传统元素或现代智能科技互动，形成了虚实相映的精彩演绎，展现了多样化的年轻生活方式，并持续呈现2020 icon。此外，安慕希还邀请了沈腾和贾玲加盟，这两位深受年轻消费者喜爱的喜剧明星为品牌带来了更多关注度。他们的加入不仅助力了支付宝五福活动，还为消费者带来了新春的祝福和福气。

除了明星营销，安慕希还与沈腾和贾玲两位艺人团队合作拍摄了两部暖心的新年微电影。这些微电影贴合场景适时地展示了安慕希产品，通过人物情节带动了扫福活动，激发了消费者参与的热情。其中，沈腾扮演了一位嘴硬心软的老父亲，独自抚养儿子长大，却因不像个好父亲的举动与儿子产生了误会。沈叔叔最终通过扫安慕希2020得福卡，让愿望成真。贾玲则将春晚上笑料百出的母子档变成了发糖的情侣档，成功脱单得到安慕希2020赐福愿望卡。这些微电影不仅带动了消费者的笑点，还让他们了解了安慕希的产品和扫福活动。

通过以上的营销策略，安慕希成功吸引了大量年轻消费者的关注，树立了品牌形象，同时也为消费者带来了愉悦和福气的体验。

2020年，安慕希借助迪丽热巴、王一博、沈腾、贾玲、C罗等五位明星的影响力，成功举办了一场扫福活动。这次活动通过不同形式的宣传手段，让明星们各展风采，吸引了各个圈层的粉丝参与和分享，实现了跨圈层的传播。安慕希充分利用明星的个人特色和影响力，稳定发挥自己的优势，通过这次活动巩固了品牌与2020的联系。

安慕希此次营销活动在传播上采取了线上联动线下的策略，使用创意内容吸引受众的眼球，加深品牌与2020的联系。在线上，除了逐步增加的许愿福利，安慕希还与网易哒哒合作推出了一个测试许愿方式的H5。这个H5利用哒哒擅长的引人入胜的玩法和有趣的测试内容，激发了受众的好奇心和参与欲。通过创意内容为导向的方式，安慕希成功地将受众引流到自己的2020许愿活动中。

在线上活动火热进行的同时，安慕希还举办了相应的线下互动活动，进一步扩大了营销的影响力。安慕希通过打造线下创意亮点事件，给受众带来了沉浸式的体验。在2020跨年夜，安慕希在广州、杭州、南京、石家庄、青岛五个城市打造了地标建筑灯光秀，并利用无人机矩阵闪耀杭州上空。这种别出心裁的方式让更多人参与其中，点亮了美好的心愿，让“2020 一起安慕希”的品牌传播主题深入人心。紧接着，安慕希在北京大望路万达CBD广场举办了“愿望上星”互动活动，让大众能够亲身体验这次许愿活动，深化了他们对品牌的印象。

除了线上线下的活动，安慕希还利用广告位在商超、公交站牌、地铁站等多个场所进行宣传，渗透进受众的生活，引发了更多人的兴趣，让他们加入到这场许愿盛事中来，进一步增加了安慕希的营销声势和影响力。整个品牌传播从数字端到推广端都显得多面立体，让受众能够轻松愉快地参与其中，并自发成为传播者，让“2020 一起安慕希”的年度传播主题更加有厚度和温度。

综上所述，安慕希通过风暴式的线上线下曝光、深度的消费者互动和全渠道整合营销，成功构建了品牌与2020的紧密关联，积累了一定的年轻潮流资产，进一步巩固了自己在行业中的领导地位。

最后，我想提醒大家，在当前特殊的时期，务必要注意保护自己的健康。建议尽量减少外出，增强身体免疫力，可以多喝牛奶。此外，对于暂时无法返回工作的人来说，不要忘记在家继续学习，充实自己的知识储备，为迎接新一年的挑战做好准备。