抖音作为一个强大的带货平台，已经成功进入新媒体领域，并成为各大品牌推广非常重视的渠道之一。最近，抖音推出了企业号，这对大多数品牌营销人员来说是一个很好的机会。本文总结了7个方法，让我们来学习一下。

进入2018年，企业品牌营销的焦点已经转向了"两微一抖"，而抖音也在2018年6月1日推出了企业号。企业号是平台型企业，通过为不同用户群体提供不同价值的服务来实现商业运营的价值。当用户数量、使用习惯和人群画像等方面具备足够的条件时，商业运营的价值就会越来越凸显。抖音短视频在视觉场景营销方面形成了独特的用户记忆点。我经常在各种分享中强调：品牌与用户的连接离不开内容。古代使用竹简、信件、榜单，现代使用报纸、广播、电视、互联网，而现在媒体载体也在不断变化。但是内容的核心从未改变，从文字到图片再到短视频，内容营销是品牌建设、提升和转化的重要方式，也是营销的核心。基于抖音企业号的机会，我们来谈谈它的特点，希望能给大家一些启发。

品牌视频识别阵地

随着用户越来越接受视频化表达，品牌内容营销的核心表达方式也将更多地转向视频。抖音短视频作为2018年第一季度苹果App Store下载排行榜冠军，其独特的短视频UGC内容吸引了大量用户。品牌可以通过官方认证的企业身份，在抖音短视频平台上通过视频与年轻用户进行沟通，传递品牌的趣味、实用和娱乐的一面。很多品牌通过一个LOGO、一个象征符号、一个直击内心的口号、一条视频、一个活动等方式加深用户对品牌的印象。尤其是在当前年轻化的趋势下，只有用用户喜欢的方式传播，才能取得成功。在抖音企业号中，有哪些提升品牌视频识别的功能呢？

1. 蓝V官方认证标识：蓝V的认证标识、企业品牌头像、认证名称、头图等可以增加品牌的权威性。

2. 全昵称搜索置顶：认证后的抖音企业号在进行全昵称搜索时，会被置顶推荐。这种唯一性锁定显示了抖音对企业号的重视。对于企业号，还有视频置顶服务，可以将重点视频内容进行二次加热，带来更多的曝光机会。

品牌信息矩阵打通

抖音短视频与今日头条、火山小视频之间的打通，可以实现平台间身份和权益的同步。信息矩阵打通的思路主要有两点：

1. 平台间内容同步玩法：抖音短视频、今日头条、火山小视频，品牌可以通过抖音或头条号账号申请认证通过后，在这些平台之间实现身份和权益的同步。

2. 跨平台企业矩阵构建：不论是在微博、微信还是其他社交平台，再到抖音企业号，建立企业的官方账号是构建矩阵的起点。不同平台上的内容特点与平台相符，但内容风格要与品牌调性保持一致，使得不同平台的用户对品牌有统一的认知，通过不同的内容表达方式喜欢上品牌。

品牌转化的多元组合

抖音企业号为认证用户提供了链接跳转服务和垂直销售转化组件，从而在吸引用户关注短视频之后，探索转化成为抖音不断帮助企业提升的一部分。

1. 链接跳转服务：目前可以在链接跳转服务中添加想要展示的链接和宣传内容（比如官网），为品牌或产品提供更多的展示机会和访问量。

2. 销售转化服务：为每个行业提供垂直转化组件，方便实现营销、传播和转化行为（目前该功能正在内测中）。

品牌粉丝洞察与管理

对于品牌方来说，了解年轻人当前关注的内容、喜欢的表达方式，如何接触用户并使他们对品牌感兴趣并转化，是非常重要的。

抖音已经形成了独特的一二线城市年轻生态，95后、00后年轻用户带动80后、90后一起玩转抖音短视频。抖音企业号为品牌方提供了以下服务：

1. 营销洞察：通过掌握热点内容、视频数据、评论口碑等，使用专业的洞察工具来赋能企业高效营销。洞察对于制定品牌营销策略至关重要，了解大家当前都在玩什么内容，企业可以参与其中并借势，通过对自己发布的内容和视频数据分析，对优化和调整内容策略有很大帮助。

2. 粉丝管理：通过粉丝画像分析，使企业更充分地了解视频受众，方便调整推广策略。

抖音是一款快速赢得用户喜爱的应用，也受到越来越多品牌的青睐。为什么要开通一个抖音企业号呢？首先，抖音企业号的推出就像2012年微信推出公众号一样，早期参与的品牌能够抢占第一波红利机遇，获取更多的推荐和流量红利。目前抖音已经成为一个重要的传播方式，短视频已经成为人与人沟通、品牌与用户沟通的重要方式之一。因此，抖音企业号的开通也是一个机遇，当然后来者也可以加入，只是需要在运营、资源和内容创作等方面投入更多的精力、人力和财力。

抖音企业号已经有很多成功案例。例如，“桃最娘子”是珠海的一家茶饮品牌，通过一段有趣的捣蒜舞在抖音上获得了300多万的点赞，成为珠海当地人尽皆知的品牌。另外，“飞机之家”是山东小汉直升机租赁有限公司的子公司，通过在抖音上发布直升机特技飞行和婚庆接新娘等内容的短视频，吸引了大量用户关注，并通过抖音企业号联系合作，提升了品牌知名度。

对于如何玩抖音企业号，我整理了一些容易上手且有效的建议。首先是玩产品，可以将业务内容直接视频化，呈现给用户，这样的内容比较新奇，容易引发关注。其次是玩标签，通过发布系列内容形成用户对品牌的标签化认知，比如小米和奥迪都创作了系列短视频。第三是玩热点，选择适合的热门话题、玩法和音乐，参与其中。第四是玩达人，可以邀请达人参与品牌内容创作，植入产品或一起参加品牌活动。例如，抖音和必胜客联合发起了挑战赛，吸引了很多达人和用户参与。第五是玩音乐，可以创造一首自己的趣味音乐，成为流行的标志。

通过以上几个方法，抖音企业号能够更好地吸引用户的关注和参与，提升品牌的知名度和影响力。

宝骏汽车以提供符合大众需求的汽车为理念，创作了一首音乐《宝骏360真的刚刚好》，其中的画面是一匹舞蹈的马，这也是宝骏汽车的标志形象展示。歌词中表达了“我有一点小肉肉，身材刚刚好，我有一点小放肆，尺度刚刚好……”的内容，目前已经吸引了24.4万人的使用。

玩特效

在抖音的玩法中，特效成为网友非常喜欢的方式之一，短视频中可以加入各种特效玩法，例如贴纸、拍摄技巧以及变幻莫测的特技效果等。企业也可以借鉴这些玩法，比如智云稳定器就经常使用特效与产品结合。

玩仪式

品牌在抖音上进行创作时，最好为产品创造一些仪式感。比如在抖音上火爆的“土耳其冰激淋”以及“答案茶”品牌，它们的内容中都有一定的仪式感，并且与产品符号和品牌调性相符合，容易在抖音上传播。这种创造仪式感的方式可以通过拆解产品使用步骤或者放大产品某些环节来实现，例如答案茶通过买茶提问的短视频激发了大家的兴趣，成为该茶品牌的亮点。

品牌参与抖音企业号需要注意以下事项：

1. 趣味且实用，拒绝低俗模仿：品牌创造的内容最好有趣，这样在抖音上容易传播。同时，像餐厅或快消品推出的实用短视频也很受欢迎。品牌可以根据自身特点创作各种内容，例如手机拍照方法、水的喝法和外包装创意等。

2. 巧妙结合热点，拒绝盲目跟风：可以参与热点话题和热门内容，但作为官方企业号，需要注意版权和底线问题。在使用地图、涉及历史人物或竞品攻击等方面要遵循规范。

申请抖音企业号的步骤：

1. 登录抖音官方网站（www.douyin.com），注册并登录后点击“企业认证”，或者直接登录抖音企业号认证平台（renzheng.douyin.com）；

2. 上传企业相关资料，填写相关信息，并支付审核服务费；

3. 提交完成注册流程，等待认证通过。

抖音企业号对于大多数品牌营销人员来说是一个不错的机会。趋势就像一匹马，你不能追赶，而是要骑上去。对于品牌主来说，抖音的视觉场景营销创新是值得关注和实践的。在这个红利阶段，你们准备好了吗？