作者：林川来源：品牌头版

元気森林近日更换了新的Logo，将日语“気”字改为汉字“气”。新Logo已在官网、产品宣传海报等各个渠道上使用。虽然苏打气泡水仍然沿用了“気”字，但在乳茶产品包装上，元气森林和元気森林并存。这一变动引起了行业内广泛的讨论和关注，从从业者到观察者，从研究者到吐槽者，都对新Logo的使用进行了评价。今天，我们就来探讨一下品牌Logo背后的营销逻辑。

好的“品牌标识”是成功营销的起点

品牌Logo在品牌体系和发展中的重要性不言而喻。每个品牌都有自己独特的Logo，比如麦当劳、iPhone等。构建品牌识别符号是获得消费者忠诚度的重要途径。特别在信息泛滥和产品同质化的互联网时代，如果没有自己独特的符号和形象特征，即使品牌质量再好，也等于不存在。没有Logo的品牌就像2020年全民都戴上口罩一样，走在街上根本无法辨识。品牌标识作为品牌视觉营销的最直观方式，在消费者看到的瞬间就能建立品牌信任，引发消费者购买，并得到消费者的传播。为什么品牌标识具有如此强大的影响力？因为符号是人人都能理解的，它们已经深植在人类的集体潜意识中，是包含文化含义的巨大信息体，能够在瞬间传递巨大的信息量，并在行为上产生指导和影响。比如，iPhone的苹果符号、耐克的打钩符号以及真功夫的李小龙符号，只需随便一眼就能让任何人明白、熟悉，并建立起对品牌的信任。

品牌标识就像人的个性签名，能让人很快记住。同样，差异化的品牌标识也能让目标消费群体迅速记住品牌，使其在众多竞品中脱颖而出，大大增加消费者的购买率和重复购买频率。因此，好的品牌标识是成功营销的起点。

好的品牌标识能事半功倍

以前，Tmall更名为天猫，全球征集Logo的事件引起了行业内广泛的讨论。相关人等似乎使出了浑身解数，希望一下子预测出未来5年甚至10年的变化。无论是不是换个Logo真的能起到作用，这样的讨论对于许多品牌来说都是梦寐以求的。成为话题焦点，被广泛传播和分享，受到深度分析，成为新闻、微博、博客和日记的写作内容，甚至成为案例和教程。有许多品牌事迹都曾经引起这样光荣的讨论，一度成为焦点。比如广药与加多宝达成的合作就成为大学营销教材中的经典案例，多年来受到深入分析。如今，这两家企业早已分道扬镳，营销学的方法论已经复杂到超越昔日的水平。在这两家企业中，加多宝无疑非常擅长制造话题，在推广新品牌加多宝时不遗余力，也确实营造了许多话题。事实上，一个好的Logo确实能为品牌节省不少营销费用。再以今年的疫情为例，麦当劳在Facebook上发布了新的Logo图片，将原本的"M"拆分成了两个单独的"n"，并保持一定的距离感，呼吁大家在疫情期间保持社交距离；星巴克的双尾美人鱼也戴上了口罩，呼吁大家保护自己，也是在保护他人。许多网友称赞麦当劳和星巴克的人性化，这些微小的变化引发了不小的营销传播效应，为品牌增加了好感度。无论是天猫、麦当劳还是星巴克，在不同的时间点都引发了广泛而集中的焦点讨论，制造了舆论话题。

所以说，一个好的品牌标识确实能让品牌事半功倍。

在当下的网络3.0时代，自媒体已经变得越来越成熟，使得大众可以自发地针对特定主题制造并分享内容。无论是在浏览器上、播放器上还是即时聊天工具上，你都能看到人们讨论的话题，因此即使你没有取得成功，也离成功不远了。然而，要想仅仅更换一个logo就引发一番讨论并非易事。一个好的品牌logo必须与人亲近，并具有某种易于理解和传播的象征意义。它不仅需要在设计上体现出美感，更需要反映品牌的核心理念，并能被用户完全理解。例如，西贝莜面村的logo通过“莜面村”和“I Love 莜”的图案表达了品牌的产品定位，即莜面。一个品牌的形象如果没有明确的识别特点，将很难被消费者认知和记忆，从而失去了其应有的品牌价值。

一个好的logo必须具备高辨识度，让用户一眼就能辨认出品牌。苹果的logo就是一个很好的例子，它具有非常高的辨识度。苹果作为一个主体形象，不仅源于生活，而且经常出现在神话故事和童话故事中，是全世界人民都熟悉并热爱的水果之一。虽然苹果的logo与普通苹果不同，它缺了一口，但正是因为这个缺口，给了品牌更大的想象空间，也增加了品牌的个性。在信息爆炸和碎片化的今天，一个品牌形象如果没有明确的识别特点，将很难被消费者认知和记忆，从而失去了其应有的品牌价值。

一个好的logo必须符合消费者的需求。品牌在设计logo时需要考虑，到底想满足的是消费者的精神需求还是物质需求。比如星巴克，通过美人鱼的形象带给消费者一种神秘感觉，使之产生探索的欲望，这就是满足了消费者的精神需求。而拼多多的logo则围绕着一个“拼”字，体现了品类丰富、物美价廉的特点，满足了消费者的物质需求。

一个好的logo应该能够引发用户的兴趣和讨论，带给人们话题和好奇心。如果一个logo能够引发人们的讨论，就可以让用户自发传播该品牌logo。例如，之前得到App换logo就引起了一波热议。新logo是一只橙色猫头鹰，虽然很多人认为它很丑，但人们在短暂的惊叹之后发现，新logo实际上是一个“罗”字！这个巧妙的设计引发了人们的好奇心和讨论，进而引发了一阵传播。

一个好的logo应该与品牌故事相契合，与消费者产生内心共鸣。每个品牌都有自己的故事，logo的设计应该与背后的故事相契合，并与消费者产生共鸣。

最后，一个好的logo应该遵循“极简主义”原则。在这个时间总是不够用的浮躁时代，极简主义非常重要。许多世界知名品牌都采用了极简主义的logo设计。例如，正大的logo就是一个方内套圆，奔驰的logo则是如风车般的圆圈中套个三叉，这些简约的logo能够准确地诠释品牌或产品的特性，让观众产生兴趣并牢牢记住品牌标识。

元气森林更换了品牌标识，这背后蕴含着营销的逻辑。只要我们能够做好以下几点，就有可能打造出一个极具识别度的标识。当然，要想让这个标识更广泛传播，最重要的还是增加传播力度。此外，如果我们能够借助用户对品牌的良好口碑，就能够在众多竞争品牌中脱颖而出，掌握主动权。