听觉营销：品牌建设的新趋势
现代社会中，人们离不开一些必备的物品，其中之一就是耳机。昨晚，我失眠了，于是我打开了网易云音乐的sati空间，进入了一种治愈的状态，渐渐地进入了梦乡。这就是ASMR的奇妙之处。
ASMR，即自发性知觉经络反应，用于描述一种特殊的感知现象，通过视觉、听觉、触觉、嗅觉或感知刺激，使人在颅内、头皮、背部或其他身体部位产生一种特殊而愉悦的刺激感。ASMR也被称为颅内高潮，我最初是被网易云音乐sati空间的广告所吸引，声音和画面的结合让我非常享受。
纸张的声音、流水的声音、打嗝的声音......每一个小声音都让我感受到大自然的存在，这就是让人向往的夏天。去年肯德基推出的KFChill广告也是同类型的，我分不清是雨声还是炸鸡声，当我随着雨声逐渐放松神经，沉浸在自己的世界时，突然被炸鸡声惊醒，看着金黄酥脆的鸡腿，食欲被充分调动起来。雨声和炸鸡声的切换没有任何违和感，听着雨声吃炸鸡真是多么美妙啊。
为什么说听觉营销是品牌建设的一个趋势呢？对于消费者来说，品牌应该是一个多维度的感知符号，因此，广告公司早在很久之前就提出了360度全景式产品包装和营销。然而，大多数品牌仍然停留在品牌视觉推广体系中，很少有人注重其他感官营销的体系建设，但这应该是品牌建设的一个趋势。
通过听觉营销，品牌可以打造独特的记忆点。在社交媒体全面崛起的今天，信息越来越碎片化，消费者的注意力尤为稀缺。而面对复杂的视觉，单纯的听觉更能快速地吸引消费者的注意。当听觉神经被不断挑逗时，嗅觉、味觉、触觉也会随之陷入其中，给予消费者无限的想象空间，从而产生感官联想。当品牌赋予消费者良好的感官体验时，消费者会牢牢记住这个品牌，就像ASMR一样，通过耳朵进入灵魂。
与语音播报广告文案信息相比，听觉识别系统可以帮助品牌建立识别性。在肯德基的广告中，炸鸡声成为品牌的独特标志，深深地印在消费者的记忆中。
此外，听觉营销还能缓解压力。在焦虑盛行的现代社会，年轻人需要各种娱乐方式来缓解压力，而ASMR正是一种很好的放松心情的形式，尤其是在深夜无法入睡时，听听ASMR有助于睡眠。Youtube上有超过1000万个与ASMR相关的视频，包括刮肥皂的声音、吃薯片的声音、烤肉的声音等各种声音，播放量也非常可观。
品牌主也看重年轻人喜欢这一点，利用ASMR来制作广告，从而全面取悦年轻人。此举可以被视为一种与年轻人深度沟通的新尝试。
听觉与品牌之间存在着强烈的关联。然而，听觉并不是随随便便就可以使用的，以前的一些无意义的重复洗脑广告反而引起了消费者的反感。肯德基将下雨声和炸鸡声联系在一起，让消费者一到下雨天就自然而然地想起炸鸡，强化了场景和产品之间的联系。宜家推出的一个长达25分钟的ASMR广告，通过放大宜家家居的细节和手与宜家家居之间的摩擦声，强烈地刺激了消费者的感官。
尽管ASMR还被一些人误解为色情，也存在一些争议，但ASMR最初是为了帮助人们放松心情、缓解压力而推出的。因此，我们应该以积极的眼光看待广告和ASMR的结合，这不正是一种创新的营销方式吗？
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