小猪佩奇的火爆程度在各大社交媒体上可谓无人能及。无论是微博、抖音还是朋友圈，都充斥着关于这只粉粉的小猪的身影。各个品牌甚至将小猪佩奇的形象融入自家的logo中，仿佛在炫耀自己的身份。而这只猪的形象确实与普通的猪有所不同：普通的猪蹄有两瓣，而它们有三瓣；普通的猪耳是扇形的，而它们是兔耳；普通的猪鼻子长在脸上，而它们长在脑门上……这只长得像吹风机的猪为什么会这么火呢？

小猪佩奇的火爆程度可以从微博上的阅读量来窥见一斑，近期关于小猪佩奇的话题如“小猪佩奇”、“小猪佩奇联名”、“小猪佩奇社会人”等，阅读量从几百万到过亿不等。淘宝上关于佩奇的手表交易量更是达到数万，甚至一度卖断货。抖音上关于“佩奇小猪”的挑战有2.5万人参与，关于佩奇贴纸和手表的短视频也获得了百万赞。

那么，这只粉粉的小猪究竟是谁呢？《小猪佩奇》是一部国外的动画片，目前已经播放到第五季。从优酷少儿的数据来看，无论是在移动端、手机还是客厅大屏上，《小猪佩奇》都是点播率最高的动画片。在优酷上，《小猪佩奇》已经播放了131.9亿次。媒体对《小猪佩奇》的报道可以总结为四组数据：豆瓣评分9.2分，年播放量达到100亿次（国内），2016年收入达到70亿（全球），2020年预计收入将达到120亿（全球）。这些数据表明，《小猪佩奇》不仅得到了用户的高度评价，而且在用户规模、变现模式和收入方面都表现出色。光看数字可能无法真正理解其影响力，但如果你身边有朋友的小孩处于幼儿园或小学阶段，你可以问问他们对小猪佩奇的影响力有多大。2017年，小猪佩奇还搭建了线下主题乐园，并与国内厂商合作推出了衍生品，通过不同平台进行针对性宣传，受到了更多年轻人的追捧和喜爱。仅在2016年，小猪佩奇为公司带来了11亿美元的零售额。此外，小猪佩奇的表情包也非常火爆。

小猪佩奇的火爆与演化不仅限于动画片本身，而是在快手和抖音等短视频平台上迅速爆发出来的。最早的梗源自快手上的一个MC，他一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”引发了小猪佩奇在快手上的传播。起初，并没有太多人追捧，直到有人将小猪佩奇画在自己的背上，才真正引发了一股热潮。这个概念逐渐广为流传，成为了“社会人标志”。在抖音上传播后，除了纹身，小猪佩奇的“社会人装备”也开始流传开来。

比如这个标配：小猪佩奇奶片糖手表。不要以为只有社会人才爱小猪佩奇，意大利2006年世界杯的冠军成员钢铁猛男吉拉迪诺也是对小猪佩奇爱的深沉。而另一方面，小猪佩奇在服装界不断推出联名款，比如Nike、优衣库等，国外某些人故意恶搞了小猪佩奇和一些奢侈大牌、潮牌，将这只粉色小猪P进了他们的logo里去，非常好玩：时尚界大V深夜发媸徐老师看到后觉得很有趣，马上策划了把小猪佩奇和国产品牌结合的选题，把这只小猪P进了国内多个产品logo里，一下子吸引了众多目光，迅速收获了10W+。由此，演化出第二种形态：联名logo。紧接着更多品牌加入了和小猪佩奇的狂欢中，而其中汽车界最为积极：这一幕，是不是和去年“麦当劳改名金拱门”似曾相识？去年因为麦当劳背后的公司改名为金拱门，引发一大群公司纷纷改名：

社交工具+品牌狂欢

简单梳理了蹿红过程后，其实可以发现其中有几个关键点：

快手、抖音的“力捧”

自去年年末，短视频APP快手和抖音迅速成为热门APP，据数据显示，快手的每日活跃用户数过亿，而抖音在App Store免费榜的排名一直保持在前三甲，其中大部分时间是第一，仅次于王者荣耀。

当流量大量涌向一个新平台时，往往会迅速推动一批新的群体和品牌走红。小猪佩奇能在快手和抖音上受欢迎，自然能在短时间内获得大量曝光。

激活了“有意思的普通人”

据调查，短视频中用户最喜欢关注的是“有意思的普通人”。快手和抖音的用户主要是24岁以下的年轻人，很多人还没有完全融入社会。

因此，“社会人”这个标签成为了这个群体的天然话题。小猪佩奇的贴纸和大手表以一种夸张的方式模仿“社会人”，成为了吸引关注的特殊手段。很多人用佩奇的纹身贴纸和大手表来假装“社会人”，这种反差效果让年轻人觉得非常有趣。

社交标签

还记得前段时间流行的“旅行青蛙”、“佛系青年”吗？本质上都是年轻人释放压力、表达自我的一种方式，而假装“社会人”也是同样的道理。在知乎上有个帖子描述了“社会人”的特点。

“社会人”虽然看起来浮夸、嚣张，甚至让人觉得不够高雅，但通过模仿“社会人”，人们可以获得短时间的叛逆感和膨胀感。模仿并不是为了真的成为“社会人”，而只是一种释放自我的方式。

足够的传播密度

单个群体、单个行业的传播并不能算作真正的“火”，只有通过多个渠道、多个领域的反复传播，才能真正激发广大戏精和段子手的个性化创作。小猪佩奇除了自身IP强大，能够在儿童和家长之间传播之外，在微博、抖音、快手、微信等平台上也形成了新的传播内容和形式，进一步演化出新的形态。因此，传播的密度迅速增强，使得一只普通的粉色小猪迅速走红。

品牌狂欢

近两年来，各大品牌在线上的宣传走起了“人格化、低姿态、互撩、自黑”的套路。在流量变得紧张的情况下，能够蹭一波热度就决不放弃，这成为了很多品牌的信条。小猪佩奇作为一个大流量IP，也成了众多品牌争相合作的对象。既然大家都在玩（尤其是年轻人），那就不能错过，一定要跟上节奏，增加品牌的存在感。估计佩奇的设计者也没想到有一天这只吹风机一样的粉红猪会变成“社会人”的标志。需要注意的是，佩奇手表只是个外观上像手表的东西，连计时的功能都没有。