不知不觉间，“躺赢”这个词已经成为我们经常听到的一个词。现在人们常常称精英阶层为“躺赢的一代”，因为他们利用社会发展的机遇取得了巨大的成功。这些人已经成为社会的消费主力和领导者，他们对于各种营销手段非常熟悉，只有了解他们的需求，才能真正赢得他们的喜爱。最近，美国功能沙发品牌LAZBOY与明星、KOL和其他品牌合作，开展了一场联合营销活动，与精英阶层对话，打破标签，探寻“躺赢”背后的故事。

“躺赢”内核第一式：只有够努力，才能获得成功

近年来，品牌呼吁用户要勇于追求梦想和行动起来，但用户对此并没有太多反应。在社交媒体时代，无论是年轻一代还是前辈们，都比品牌更早地了解当下的情境，也理解自己的渴望和焦虑。实际上，用户们需要的并不是空洞的励志教育，而是同理心。那些努力工作的996人群需要被赞赏，而那些通过拼搏取得成就的精英阶层更需要被认同。LAZBOY打破了传统的家居营销思路，以“躺赢”为主题与用户对话，外部展示产品卖点，内部肯定了所有付出努力的人。

“躺赢”内核第一式：与佘诗曼合作制作品牌态度视频

佘诗曼是一个在外界看来非常幸运的人物——她的演艺生涯一帆风顺，好像有着特殊的运气。1997年，佘诗曼参加香港小姐选美比赛，幸运地获得季军。而冠军和亚军却先后卷入绯闻，相关资源又幸运地落在佘诗曼身上。多年以来，从《金枝欲孽》到《延禧攻略》，她一直活跃在大众的视线中。然而，在佘诗曼看来，她的幸运是因为她在每个角色中付出了很多努力。在戏剧中，她是一个非常刻苦的演员，在现实生活中，她对自己同样要求很高。她的声音曾经被很多人吐槽，在面对全网的负面评论时，她每天坚持阅读报纸，锻炼自己的声音，最终改变了自己的形象，才有了人们所看到的《金枝欲孽》和《延禧攻略》。做演员没有捷径可走，所有的“躺赢”背后都是无数的努力。LAZBOY邀请佘诗曼拍摄了一支品牌态度视频，分享她对“躺赢”的理解，强调了“所有的躺赢背后都是无数的努力”。这支视频不仅传达了LAZBOY的品牌态度，还与用户进行了情感对话，向所有奋斗的人致敬，完成了获取用户好感的第一步。

有实力，才能躺赢

“躺赢”内核第二式：只有有实力，才能取得成功

从佘诗曼拍摄的品牌态度视频出发，如何吸引用户参与传播互动呢？LAZBOY通过与各行业的名人合作，传达品牌价值：一方面，明星本身就具有很大的影响力，再加上垂直领域的意见领袖的声音，利用个人态度宣言引发粉丝的支持，明星和名人的联合行动，以更加亲和和高效的方式实现了品牌的营销效果。另一方面，通过明星和行业领袖的态度，LAZBOY展示了全新的升级，向社会传递积极向上的正能量。

“躺赢”内核第二式：行业领袖的态度海报与用户对话

中国人像摄影大师肖全，有人羡慕他“拍了这么多中国大腕真幸运”，但他们可能不了解他拍摄一张照片需要几百张废片，他坚持不裁剪、不修图，只凭一台相机讲述故事的坚持，40年的摄影之旅一直秉持初心。

体育解说界的名人韩乔生，被评价为“央视初代段子手，只会说些好玩的”，但没有人知道在屏幕前的一小时背后，是屏幕外30年的积累，需要时间不断实践才能掌握气氛、语调和情绪，才能做到镇定自若、口若悬河。

自媒体人姜茶茶，有人说她“赶上了自媒体的好时机，追热点就成了网红”，但他们也许不了解她深夜熬夜画插画的辛苦和反复打磨文案的艰辛。作为一个人负责文案、插画、设计和排版四项工作，她经常崩溃大哭。没有所谓的“风口上的猪都能飞”的传说，只有拥有翅膀的人才能在天空翱翔。

这些态度海报共同传达了“有实力，尽管躺赢”的主题，通过各行业的顶尖人物，不仅引领粉丝圈层的正能量故事，获得用户的好感，同时也以简单直接的方式快速建立新用户对品牌的良好认知，占据用户的心智。

品牌的成功不仅依赖于行业领袖们的实力，对于一个年纪在20岁左右的大学毕业生来说，也需要能够理解其中的含义。自从沙发椅诞生以来，LAZBOY凭借匠心精神和传统工艺的传承，不断进行创新研究，并凭借九项全球专利重新定义了舒适的新标准，成为全球领先的功能沙发制造商。LAZBOY与行业领袖们的合作传播，通过渗透到粉丝圈层，成功实现了引导用户正确价值观并讲述、实践品牌自身价值观的转变。

LAZBOY品牌的营销策略采用了两步走的方式，即通过明星发布态度视频和与行业大咖的跨界合作，吸引了行业内的关注。然而，想要真正引爆市场，还需要一个引子。为此，LAZBOY改变了传统家居行业老旧的营销风格，与实力品牌百草味、兰芳园、松下、苏泊尔、蔚来、夏普、亚朵等合作，通过各个行业的视角为主题进行联合营销，传递产品内在的匠心精神和坚持不懈的态度。毕竟，在互联网发达的今天，许多产品仅依靠短暂的营销热点获得关注，但在高潮过后很快被遗忘，甚至有些品牌因为产品质量不过关而消失在市场中。LAZBOY与七个实力品牌的合作宣言是：“有实力，尽管躺赢”，传达了品牌的匠心精神和取得令人羡慕成果的态度。这次品牌联合不仅仅是一种合作方式，更是通过挖掘品牌的内容机会点，借助家电、美食、出行等行业品牌的力量，为LAZBOY带来更多的曝光。LAZBOY利用受众喜爱的社交媒体平台，通过品牌态度视频和联合海报的形式，让用户深度参与营销体验，产生晕轮效应，并加深对品牌态度的认同。

创新品牌联合营销

只有通过创新才能真正实现「躺赢」。这次的联合营销不仅仅实现了精准定向的传播，还通过不同品牌的共同宣言，向每个「躺赢」人生致敬。

综上所述，LAZBOY通过采用明星发布态度视频、行业大咖破次元跨界营销以及品牌联合引爆声量等一系列营销策略，改善了品牌的形象，探索了新的营销模式，并坚持对好产品的打磨。只有通过“好产品+好营销”才能真正吸引用户。LAZBOY所创造的价值在于其对用户体验和品牌营销的创新。未来，我们可以期待LAZBOY将带来更多的营销新玩法，继续打出营销好牌，证明其实力。