“告诉老默，我想吃鱼了。”《狂飙》这部电视剧在中国火遍了，剧中人物与鱼的纠葛成为了许多年轻网友津津乐道的“经典场景”。以“卖鱼”为主题的二次创作层出不穷，互联网段子手们纷纷加入其中，掀起了一股“卖鱼”文化的繁荣。然而与网络段子手不同，一些年轻人真的在现实中开起了鱼店。他们在QQ小窝上摆满了各式各样的鱼缸，甚至放养着大乌龟。这些鱼店的布置非常豪华：看到这一幕，有人会默默沉思，有人会流下感动的泪水。

在QQ小窝里，除了卖鱼，还可以吃鸡，吃肯德基。如果你运气足够好，可能会在某个下午走进这个“平行时空”里的KFC。这里装潢着热辣的色调，肯德基形象上的肯上校非常醒目，还有超级吸睛的肯德基全家桶。在这里，你可能会偶遇来自各地的年轻人，他们和你一样在这个全新的世界中漫步。在这里，你将开启一段全新的旅程。

春节期间，QQ小窝与肯德基在新春不眠岛上推出了“跨次元新春庙会”，庙会上摆满了各种小摊位，为年轻人提供了各种庆祝活动。在不眠岛上，朋友们可以相聚在这里，互相送礼物和祝福，在那些永不打烊的集市小店里寻找一些品牌福利的好运气。肯德基并不是唯一一个在QQ小窝这个新的虚拟世界中进行尝鲜的品牌，许多一线品牌和知名IP，如Gucci、欧莱雅、Jordan中国、Kappa、Vans、Calvin Klein、百事、电影《流浪地球2》等，都在QQ小窝上开展了属于自己的“新次元宇宙探索”。其中，Gucci甚至第一次将自己的2023春夏系列大秀搬到了这个新的虚拟世界。QQ小窝团队为Gucci量身打造了华丽复古的「Gucci影音厅」，展现了品牌的审美和仪式感，也让更多对Gucci感兴趣的用户在这个新的虚拟世界中体验到了沉浸式的品牌秀场。

营销圈流行着这样一句话：“得年轻人者得天下”。像QQ小窝这样聚集了Z世代年轻人的新的虚拟社交平台，越来越多的品牌开始重视其营销价值。

QQ小窝聚集了大量的Z世代年轻人，让品牌的表达欲在活动中得到充分释放。经验丰富的快消品行业从业者Simon认为，这种变化至少有三个原因：首先，QQ一直以来都是中国最重要的年轻人社交平台之一。尽管近年来出现了许多新兴社交渠道，但新兴年轻人对QQ的依赖反而加深了。这种结构上的变化提高了QQ平台上“Z世代”用户的纯度。这意味着品牌如果在QQ上进行定向投放，策略会更加清晰、结构更加精准，模型也更容易预测。市场调研数据也证实了这一趋势。数据显示，作为Z世代的主要社交平台，QQ拥有近6亿的月活跃用户，其中大部分用户的年龄在18-27岁之间。这意味着全国有许多核心的年轻用户都集中在QQ平台上。

其次，市场上的各大品牌也越来越重视社交裂变和核心流量运营体系的建设。对于头部品牌来说，押注年轻人的重要性实际上也是押注品牌的未来。Z时代的年轻人有着鲜明的个性和明确的审美偏好。QQ小窝自然而然地聚集了大量不同圈层的用户，这种鼓励个性展示的社交空间为品牌的圈层营销提供了土壤。

然而，除了以上两个市场性因素之外，决定性的要素是QQ小窝团队在过去一年多的时间里构建了数字虚拟空间。正是这种技术突破进一步释放了QQ体系内年轻用户的商业价值，也使得更多品牌尝试新的玩法成为可能。

QQ小窝的成功得益于QQ团队在社交互动设计上积累的24年经验和天美工作室出色的计算机图形处理能力。在2021年底，超级QQ秀进行了全新升级。与过去的2D人偶相比，超级QQ秀实现了3D人像展示、动作交互、高自由度的捏脸和造型能力，甚至可以利用手机摄像头帮助用户进行AI捏脸，帮助用户拥有更加个性化和富有情感的虚拟形象。

2022年初，QQ小窝开始内测上线。与虚拟形象相比，小窝成为了用户自己的虚拟社交世界。QQ用户可以在小窝里定制自己的家具装修风格，并邀请朋友来参加派对。对于外部观察者来说，QQ正在经营虚拟世界里的情境社交。从虚拟形象到虚拟空间，QQ为用户搭建了一个新的次元宇宙。对于很多用户来说，这里的确是比文字社交更有趣的存在。资深小窝用户CC将这种新次元宇宙的魅力归结为两点：一个是高自由度的空间布置能力，用户可以将壁灯放在地板上或者将碟片铺满整个墙壁。这些装修思路在实际生活中是不可能出现的，但在小窝里可以被用户创作出来，并且看起来真的很好看。另一个是空间交互的社交能力，小窝产品与其他产品相比，最核心的区别在于其更强大的社交属性和体验。用户可以在自己的小窝里举办派对，邀请朋友来唱K、玩剧本杀等。参加派对活动是建立联系的快速方式。有时候在串门时，CC也仿佛能够看到小窝背后主人有趣的灵魂。对于CC来说，她对QQ小窝的兴趣始于装修，最终变成了社交。她的小窝已经有超过六千名粉丝，结交了很多交心的朋友。一些不能跟熟人说的事情，她反而会倾诉给小窝里的朋友。像CC这样的人在小窝里还有很多。QQ小窝在某种意义上是QQ社交能力的升级，更符合Z世代的社交需求和审美喜好。将社交放入场景中，释放了社交的活力。

新次元宇宙为品牌营销提供了新的场景。QQ小窝是一个UGC繁荣的场景，所有的内容生成都基于UGC，所有的社交行为也基于UGC内容与互动。这种UGC氛围适用于每一个用户，也适用于每一个希望在UGC场景中扎根的品牌。品牌可以利用QQ小窝的设施搭建能力，在设计中发挥空间的创意。品牌不用担心线下的流量问题，也不用担心物理限制对空间的影响。品牌的小窝可以是线下门店的虚拟孪生，也可以是新次元宇宙门店、展厅，甚至可以成为虚拟秀场、虚拟派对和产品发布会的大型空间。与从头建设一个元宇宙品牌空间相比，搭建品牌小窝和运营的成本更低。借助QQ小窝平台，搭建品牌小窝和运营的边际成本可以降低，并且可以持续产生品牌曝光收益。品牌思路的转化可能带来新的机会。当品牌融入到整个新次元宇宙的世界中时，品牌渗透的机会变得更多元、更贴近真实生活。比如，很多用户在线上店里购买虚拟款的产品，这些产品本身就是行走在QQ新次元宇宙中的流动形象大使。不仅是虚拟形象装扮，带有品牌特色的家具也受到深度用户的热捧。在一些用户的小窝里，可以看到带有品牌元素的马克杯和虚拟餐饮。在新次元宇宙的世界里，品牌与用户的关系正在发生变化，品牌只要能定制出优秀的空间或道具，UGC就能将其发挥出更多生命力。换言之，这对品牌的营销能力提出了更高的要求，也给予了更多的机遇。过去，用户需要走到线下才能获得完整的、沉浸式的品牌体验。而在QQ小窝里，只要品牌给用户足够的理由，品牌体验的频率可以没有上限。

这是一个对所有人开放的品牌展示空间，它不受流量拥挤和时间限制的影响，可以24小时不间断地与用户进行高频交流。品牌在这样的空间中如何展示自己，以及如何建立自己的粉丝效应，对于品牌营销来说是一种新的机遇和挑战。

四、品牌的新机遇时代

年轻人总是更喜欢与情感更贴近自己的品牌建立联系，这就是为什么QQ成为了一代人青春回忆的法宝。根据腾讯之前发布的信息，QQ小窝不仅仅是社交互动的一种升级，它是一个更大蓝图的起点，将建立一个更宏大的世界：Q-City。

Q-City将是QQ小窝的最大版本。在这个虚拟城市中，将有自己的地标，类似于轰趴、桌游馆等丰富的娱乐场所，小型公园和户外娱乐设施，以及为大型活动（如演唱会、发布会等）准备的大型场馆。可以预见，Q-City将成为一个更完整的线上大都会，提供更多模块化创作工具，并与更多生态场景接口进行对接。

除了现有的“品牌小窝”之外，虚拟展览、大型虚拟发布会，甚至企业的虚拟总部和虚拟创意产业园等，都可以在这个新的Q-City中出现。品牌与用户的关系将不断发展，懂得与年轻人建立联系的品牌将获得更好的先发优势。品牌可以在新的次元宇宙中拥有更丰富的空间想象力，并开展更具创意的营销活动。

未来，这个聚集着Z世代群体的“城市”将成为品牌营销必争之地。