每年春天，各个品牌都会推出樱花元素的产品，以迎合春天的氛围，并利用粉色经济吸引消费者的注意。然而，今年的樱花季似乎与以往不同，品牌选择的花朵种类也更加多样。尽管如此，各种各样的花朵并未改变营销形式的单调，导致消费者对樱花季的营销感到审美疲劳。本文将盘点今年春季各个品牌推出的基于花的产品和活动，看看哪些能给人留下深刻印象。

春季限定饮食，各种口味百花齐放

春季限定是餐饮品牌的一项传统活动，而使用各种花朵作为产品口味则是最简单直接的方法。例如，一些饮品品牌推出了樱花类产品，常常将樱花与水果相结合，给消费者带来清新的口感。纯甄今年推出了主题为“‘樱’你而纯真”的樱花季限定产品——樱花青梅风味酸奶。这款酸奶将酸甜的青梅与樱花的香气相融合，相信会给人带来独特的体验。盒马则推出了樱花山茶花味牛乳，这款产品备受消费者好评。此外，盒马还以春日露营为主题，将多款“粉色天团”产品聚集在一起，向消费者传递春天的信号。奈雪的茶也在三月初宣布樱花季回归，不同于其他品牌的创新，奈雪的茶选择升级现有产品经典生酪草莓，并与燕麦植物蛋白品牌OATLY合作推出了轻盈燕麦奶油顶「霸气樱花生酪草莓」。这种联名合作的热销饮品不仅不会出错，还能吸引两个品牌的粉丝购买。此外，奈雪的茶还赠送了樱花造型的赠品，如“女生超棒”棒棒糖和樱花气球，吸引消费者前去限定主题店拍照打卡。CoCo也推出了樱花季限定产品「樱花粉荔」，将樱花和水果融合，同时还推出了粉嫩的小周边，为年轻人的春天增添了乐趣。霸王茶姬将樱花乌龙茶做为樱花季限定产品，不仅包装换成了亮眼的粉色，还推出了「春宴·樱花乌龙」系列。品牌不仅利用樱花作为卖点，更将粉色赋予了“探寻自我”的价值，品牌片中还通过舞蹈强化了记忆点。然而，并不是所有人都接受樱花味的饮品，霸王茶姬的新品就存在褒贬不一的情况。

樱花季营销，有新花样吗？

霸王茶姬推出了一款限定产品，名为沪上阿姨的樱花季特别口味，巧妙地避免了樱花味道不受欢迎的问题。这款奶茶以桃子口味为主，搭配看起来像樱花的樱花冻冻，既满足了年轻人对春日饮品的口味需求，又符合他们对饮品外观的要求。

另外，樱花的味道并不一定要通过口感来感受。每日鲜语推出的樱花闻香瓶，将樱花花瓣放在瓶口，摩擦后会释放出樱花的香气，不仅仅是装饰品。其他品牌也采用了类似的策略，用其他花朵代替樱花，只要具备应季、适合打卡、氛围感强等特点，就能吸引消费者的注意。

在饮品方面，不少品牌也尝试了新的口味。比如，RIO锐澳鸡尾酒推出了山茶花青提风味的春季限定新品。星巴克也在白色情人节推出了山茶花漾拿铁和山茶花漾星冰乐。王老吉在三八妇女节推出了山茶花风味新品，以此传达节日祝福和春日氛围。瑞幸则选择杏花、茉莉作为春日特色推出新品。

此外，麦当劳的樱花派也赢得了广大消费者的喜爱，甚至供不应求。在3.14圆周率π日，麦当劳与消费者产生互动联系。品牌选择的创新口味更不拘泥于花朵，更多地使用桃子来装点人们的春天味蕾。

最后，可爱多妇女节推出的特牛乳“榛心玫瑰”也以桃子为主要原料，但产品名称中并未明确标注。这是一个由10个品牌共同发起的话题活动，通过不同的食品呈现“桃味”给用户。

这些营销活动在樱花季节带来了新的花样，让消费者在口味和视觉上都能感受到春天的气息。

奥利奥季节限定推出了两种口味的夹心饼干，适合在露营和下午茶等场景下享用。这些口味是桃花米酿和杨枝甘露。经过多年的粉色经济的摧残，其他口味的创新似乎更加受到欢迎。

樱花季节到来时，许多品牌选择了相同的主题，但是与其他竞品不同，通过与其他品牌的联动，可以为品牌带来不错的选择。天猫超市樱花季与奥利奥、纯甄、格力高、嘉士伯啤酒、佳洁士、M豆这六个品牌合作，推出樱花限定的好物，开启了粉色露营计划。此外，天猫还与杭州政府合作举办了杭州樱花艺术节，为消费者带来了一场樱花雨。REVER也举办了“大屋顶樱花雨”活动，通过线下互动和小礼品打造了樱花季的限定场景。

肯德基以“理想的春天”为主题，与经典动画形象姆明联名推出了姆明一族套餐。肯德基与姆明的合作受到了曾经看过姆明动画的大朋友们的喜爱。绿箭与气味图书馆合作，推出了限定口香糖和香水，以花香为主题。这两个品牌的合作抓住了香味这个共通点，满足了香氛爱好者的需求。

柠季与哈啰智能电动车合作推出了樱花季的联名新品。骑上哈啰智能电动车，喝着柠季樱花爆爆椰去赏樱花，体验双重春日浪漫。用户在门店参与活动可以获得限定礼物，哈啰也推出了樱花季新车优惠活动，将消费者代入乘车兜风的场景，更好地触达大众消费者。柠季与哈啰的合作为消费者提供了多种选择。

雪佛兰与M&M’s联名推出了星迈罗联名樱花限量版车型。品牌还在上海举办了线下展览，给大众带来了春日氛围和童趣体验。各种不同的联名活动虽然也不尽相同，但是可以看出，联名产品往往涉及更多的场景。除了通过线上话题扩大影响力，还可以通过线下互动触达消费者，促使他们购买。

总的来说，樱花季节的营销活动已经持续了多年，使人产生审美疲劳。尽管赏花已经成为了大众的日常，但品牌在产品创新方面仍然面临很大的挑战。新消费赛道的加入增加了消费者的选择，使得独特性变得更加难以实现。联名和线下活动成为了品牌的捷径，但其中的元素却变得雷同。总而言之，品牌需要思考如何在同一时间节点中从众多品牌中脱颖而出。

今年，越来越多的人渴望外出旅行，他们开始寻求创新的室外活动。或许，你可以选择在樱花盛开的时候，欣赏那些与众不同的山茶花，成为引领潮流的先锋。