卫龙佛系摆烂营销，双11走出了新路
问大家一个问题，如果在双11前夕，老板给你设定一个绩效目标，你打算如何应对？按照常理，当然是通过加班、起早和努力工作来完成，但恰巧有一个员工却选择了懒散、游手好闲的态度，这就是卫龙的“禁欲系”员工。
临近双11，卫龙在淘宝的页面设计风格引起了热议，但并不是因为过于刺眼或者存在问题，而是因为它采用了佛系的风格。最近几天，如果你打开卫龙的官方旗舰店，就会看到一个神秘的男子，他凭借缘分来销售产品。他怀里夹着几包卫龙辣条，头戴耳暖，手捧莲花，眼神游离地凝视着远方，仿佛陷入了沉思，以佛系的态度自言自语：“下单就是缘，荷德荷能，销量必达”。
表面上看，双11还没有开始，卫龙的员工却显得懒散，这样的情况并不好。但内心深处却在默默地支持他们，认为这样也可以，没有关系，随心所欲。这让人不禁联想到金正峰在《请回答1988》中的表情，他手捧莲花，虔诚地向佛祖祈祷，这一经典场景成为了“佛系”表情包的创始人。
这让我想起了不久前的椰树直播，几位女员工身穿紧身衣和黑色短裤，却受到了擦边球的质疑，为了带货而付出了很多牺牲。我开始心疼起卫龙的运营人员，如果他们受到威胁，就眨眨眼吧。
除了感叹卫龙的员工付出太多，我们还要说多才多艺，既是运营人员，又是模特。与运营人员身份相比，美食爱好者更加关心的是佛系版辣条，吃了能实现三个愿望吗？
卫龙的淘宝页面上隐藏着一系列看似佛系的文案，每一句都在传达着下单的信息。年轻人的四大问题是：钱包空空、脑子空空、身边空空、饭碗空空。而卫龙运营的两大问题则是：优惠领完了，辣条卖光了。
在面对困难时，我们常会说“没有什么是过不去的”，但对于卫龙的抽奖活动来说，就不适用了。
总之，古人有《岳阳楼记》，今人有《卫龙摆烂记》，无论你是否购买，我都不会感到悲喜。
图源：卫龙淘宝官方旗舰店
引经据典算什么，谐音梗才叫佛：所有商品价格都很亲民，以佛系态度应对。
图源：卫龙淘宝官方旗舰店
卫龙很懂运营，还为这位同学定制了表情包，给予了足够的面子。
图源：卫龙官微
难道卫龙的绩效压力太大，直接罢工摆烂。看看卫龙运营这一系列的表情管理，带有私人恩怨的成分。一时之间，我也搞不明白卫龙运营是真的有实力，还是真的在追求躺平。但可以确定的是，这波摆烂式带货已经出现了人传人的现象。
图源：小红书网友评论
外行人看笑话，内行人看门道，卫龙家的大促这么敢玩，谁看了不想让自家运营来抄作业。
图源：小红书网友评论
与其说佛系设计是一次意外，倒不如说又是卫龙的本色表演。卫龙一出手，懂行的以为美工拿到了草图，不懂的则怀疑美工跑掉了。比如直接打开excel取材，这是认真的吗？
图源：微博网友
如果时间太急了，就直接截图来凑。强大的时间管理术，想必罗某看了都要夸。
图源：4a广告文案
我不允许还有人没看过胡里花哨的“小黄站”，一度以为手贱点开了不适合少儿的网站。
图源：杭州瀚轩广告
还有人民公社风，老乡见老乡两眼泪汪汪，看得我想跟着举起搪瓷杯。
图源：杭州瀚轩广告
这张土酷土酷的海报，直接刮起复古Disco风，带你穿越到80年代去蹦迪。
图源：杭州瀚轩广告
当然辣眼睛的配方用多了，卫龙也会换上小清新口味，复刻苹果的性冷淡风（你没看错，不是苹果改行做辣条生意了）。
图源：ZEALER
恕我直言，不出意外的话，卫龙家美工的下一次设计还会出意外。一直被模仿，从未被超越。你可是学不来，也永远抄不会。
图源：微博网友评论
且不说卫龙这次双十一能不能靠佛系带货，但有一点是真的，卫龙正在做一种全新的营销，那就是躺平营销。
图源：微博网友评论
这波反向操作，确实成功引起了大家的关注。忍不住来唠嗑几句，卫龙为啥能够出圈？首先是旧元素新组合。手捧莲花的表情包很早就被全网疯传，其佛系的内涵早已深入人心。
图源：微博网友评论
图源：@你今天长见识了吗卫龙将表情包中的主角换成了自家的运营，通过将旧元素与新组合相结合的创新方式，让人们感到似曾相识的熟悉感，从而轻松戳中大家的笑点。此外，与同行相比，卫龙制造了一种差异感。值得注意的是，其他电商在双十一期间通常会打出横幅、吹喇叭，或者在办公室悬挂内卷标语。
图源：十万三千万总要以简单粗暴且高效的方式进行营销，只要能引起人们的注意，就不怕被批评。然而，卫龙却选择了与众不同的营销方式，即“躺平、随缘、摆烂”，从而增加了一种戏剧感。这就好比经常听主播重复100次“买它”，然后突然听到董宇辉谈论三餐四季，我们会感到耳目一新。最后，它还能迎合年轻人的口味。对于这一代年轻人来说，赚钱是一种信仰，躺平是一种在内卷时代下的自嘲，而不是一种放弃。卫龙的营销策略扮演了躺平和摆烂的角色，成为年轻人互联网身份和互联网嘴巴的代言人，很容易引起大家的共鸣。
图源：微博网友评论毕竟早就有品牌围绕躺平主题做营销，成功吸引了人们的关注。比如五菱推出的躺平摆烂椅，让你在车位和工位之间无缝切换，给你展示多种职场“躺平”的姿势，疯狂暗示你的下一个工位不一定是工位。
图源：五菱汽车官方微博此外，网易云音乐推出了“摸鱼计算器”，帮助用户测试他们摸鱼的实力，并以此反向推荐听歌以提高工作效率。
图源：网易云音乐官方微博因此，卫龙的成功并非偶然，它巧妙地结合了年轻人的佛系躺平文化，并设计了独特的促销方式，成功地吸引了大家的注意力，与其他品牌在双十一时大张旗鼓形成了鲜明对比。在这里，必须向卫龙表示祝贺，因为它成功地带动了销售。毕竟我们都是天涯佛系打工人，当看到躺平的人遇到困难时，我们会伸出援手，通过购买辣条来支持他们的业绩，这是理所应当的。
图源：微博网友评论有多少人看完之后想加入卫龙，想知道他们是否还在招聘设计师和运营人员！？我也想体验一下摆烂式办公！最后，让我们来欣赏一首关于摆烂的诗：> 你摸鱼，我摸鱼，老板开奔驰变成五菱
你摆烂，我摆烂，老板的豪宅变成了小别墅
你躺平，我躺平，老板的豪车变成了自行车
你不干，我不干，这工作自然有人干
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