五个唤起消费者情绪的品牌营销案例
当“精神内耗”成为当前热门话题时，品牌的营销活动成为了消费者情绪释放的出口。本月，我们为你挑选了五个精彩的营销案例，它们都有一个共同点：唤起消费者内心某种情绪，并将这种情绪与品牌和产品紧密联系在一起，从而激发情感购买动机。
一个、乐乐茶释放首支品牌宣传片《我的快乐，就在此刻》，为快乐正名
乐乐茶在8月8日发布了首支品牌广告片《我的快乐，就在此刻》，伴随着品牌形象的全面视觉升级。这支广告片采用了创新的字幕全屏排版，配以活泼的“鬼马少女”碎碎念和颠覆性的表情包，以高密度的方式表达社畜对无意义内卷行为的吐槽，并强调了快乐时刻的正义性以及偶尔放纵欲望的必要性。乐乐茶通过解构焦虑、反思困境的方式，让观众产生情感共鸣。首先，指出这是一个焦虑的时代，强调“自律”、“延迟满足”和“追求高级快乐”等概念。其次，通过一系列的“好烦”排比，将观众们在焦虑时代积压已久的不满情绪推向顶峰，引发对无意义内卷行为的反思。然后，通过对比选择指甲款式和追求远大目标、思考晚饭和思考风口，告诉观众快乐没有等级差别，成年人的正义就是享受每一个值得快乐的片刻。最后，将“面包”比喻为“蹦床”，将“奶茶”比喻为“童话”，将快乐情绪与乐乐茶的两大产品线“面包”和“奶茶”联系在一起。
二、资生堂 × GQ 实验室发布创意十足的《红了！》推文，治愈“美丽焦虑”
在本月中旬，一篇名为《红了！》的文章在朋友圈刷屏，吸引了超过10万的阅读量。文章的文本底色全都是红色，这是资生堂红腰子的红。这篇推文是资生堂在庆祝150周年之际与GQ实验室合作的一次周年造势活动。
《红了！》为何能在朋友圈引发热议？是创新？是文案？还是形式？GQ的出现一定会吸引人们的眼球。GQ实验室一直擅长制作微信推文，让其具有独特的效果，超过其他人的能力。与普通的微信推文相比，《红了！》以不同的动效和多样化的字体设计给人带来耳目一新的感觉。背后的黑科技——SVG编辑器使得图像具有了交互性。与传统的公众号排版相比，SVG可以实现更多的动效，场景也更加丰富。《红了！》的成功让更多的品牌看到了公众号推送排版的新可能性。在文案创意方面，150个诠释美的文案恰好对应了资生堂品牌的150周年。从“美是一切的开始”到“美是花与火”，这些文案也暗合了资生堂成立以来一直鼓励用户追求各种美的理念，无论是大胆前卫还是温柔恬淡。与乐乐茶电视广告类似，与GQ的合作推送也是资生堂150周年活动的一部分，此外还采取了线上线下的联动方式，通过多个渠道展开全方位的营销。在内容方面，品牌曾推出TVC短片《万美资生》解析美的定义，并发布了全新广告片，由品牌全球代言人刘亦菲、宇多田光、乌苏拉·科尔贝罗共同拍摄；
在社交媒体方面，品牌在视频号上举办了「万美资生，漫才围谈 150」直播专场，邀请了刘恋、脱口秀演员肉食动物、上海vlog博主@G僧东作为访谈嘉宾，探讨他们对“美”的独特解读，传递“美力”信念；
在线下渠道方面，资生堂150周年快闪店“万美时光”也同步登陆内地，品牌旗下餐饮品牌Parlour首次进入中国，用美食诠释美力的新价值。
泡泡骚 × 豆瓣小组：寻找内心宁静的诗歌主题橱窗征集活动
泡泡骚和豆瓣手机橱窗计划小组联合发起了一场“诗歌主题橱窗征集”活动，号召用户创作自己喜欢的诗歌或者拼贴作品，并展示在透明手机壳中，参与话题讨论的用户有机会获得一套泡泡骚手机气囊支架。小组成员们各显神通，创造出风格各异的作品，如“瑞幸椰树联名”手机壳、在高温中渴望北方冷风的手机壳、书法与泡泡骚的结合等。这个新兴概念的“手机橱窗”背后，隐藏着一群怀旧的人。他们以透明手机壳为载体，以交流记忆藏品为动机，将树叶、日历、包装袋、电影票、旧杂志等各种生活小物品作为装饰，打造出独一无二的手机壳，展示他们对珍贵生活的观察和感受。同样专注于“手机背面”故事的泡泡骚手机支架品牌也在这方面做出了努力。它是气囊支架的开创者，最初是由美国科罗拉多大学的哲学教授David Barnett在2010年为解决手机听音乐时耳机线缠绕的问题而创造出来的，他在手机背面贴上两个纽扣来收纳耳机线。如今，泡泡骚已经成为我们熟知的带有风琴结构的气囊支架。
不仅如此，泡泡骚一直在与用户一起探索创新之路，从未停止过。他们将公众号变成了一个时尚秀场，邀请买家们参与名为「泡斯卡」的走秀活动，以此激励买家们深入研究泡泡骚的新玩法和搭配方式。
作为豆瓣「手机橱窗计划」小组的一员，我们与喜欢与用户共同创作的泡泡骚相遇了。这个巴掌大小的手机背面不仅展示了团队成员的才情和想象力，还进一步强化了品牌“自由、有趣、有态度”的理念，同时也让更多人认识了泡泡骚。
编辑推荐：泡泡骚最近推出的“诗歌主题橱窗征集”活动是他们诗歌营销的延续。早在5月份，泡泡骚就与公益机构「是光诗歌」合作过，将孩子们的诗印在手机支架上。每售出一个联名产品，泡泡骚就捐出25元，支持一个孩子一学期的诗歌课程。这个活动告诉我们，任何人都可以成为诗人，一切事物也都可以成为诗的素材。诗歌不是作家们独享的奢侈品，而是每个人表达情感的出口。当外部世界充满不确定性，社会情绪困顿不安时，人们越来越需要诗歌的人文力量来寻找内心的宁静。从创作到传播，诗歌具有独特的优势。作为一种共创内容的方式，诗歌的主题可以涵盖个人情绪和公共议题，能够连接不同的人群，帮助品牌拓宽沟通范围。同时，诗歌作为一种传播媒介，形式多样，不受限制（如诗歌朗诵会、诗集出版、诗歌展览等），为品牌表达提供了多种可能性。
vivo在8月17日，也就是“我爱黑猫日”这一天，推出了一部好莱坞级别的动画短片《黑猫的烦恼》。故事讲述了一对多年夫妻的黑猫和白猫，每年拍摄一张结婚纪念照，但由于黑猫的体色，他在照片中逐渐“消失”。为了拍出一张清晰的照片，黑猫尝试了各种方法，但都失败了。最后，在一次许愿中，黑猫得到一部vivo X80手机，这使得猫夫妇成功拍摄到了一张清晰的结婚十周年纪念照片，满足了多年的遗憾。
《黑猫的烦恼》故事简洁明了，却给人一种电影般的质感。无论是场景的光影控制，还是猫咪的毛发、眼神和眼镜推动等细节，都展示了高水准的制作。甚至连场景设置也与故事世界相呼应，如黑暗中的喵星会长出发光植物，计量单位变成了小鱼。整个故事简单明了，却赋予了科技以人文温度。vivo X80系列手机的微光拍摄功能可以极致捕捉光线，确保了猫夫妇“清晰可见”的金婚照片，帮助黑猫实现了心愿。
编辑推荐：vivo以温情的方式展示了硬核科技。vivo X80系列手机在短片中扮演了一个“支持者”的角色，通过“夜拍功能”为整个故事提供了一个完美的结局，展现了情感的关怀和科技的人文关怀。它唤起了人们对回忆和爱情的珍视，重新认识了照片本身的意义和价值，引发了情感的共鸣。同时，在“场景营销”成为热门话题的今天，vivo给出了一个很好的“故事化场景”的案例。《黑猫的烦恼》在某种程度上就是vivo从卖产品到卖场景的升级。
凯迪拉克也喜欢借助“猫”的形象来讲述品牌故事。在8月8日国际猫咪日这一天，凯迪拉克推出了一支可爱的猫片，邀请大家一起享受观看猫咪的乐趣。令人惊讶的是，短片中的声音和画面是同步的，每只猫咪都与汽车巧妙地联系在一起。XT4汽车的动感引擎与猫咪的灵活转弯相呼应，展现了动静之间的平稳性。
XT4配备的高清视野流媒体后视镜就像猫咪明亮的大眼睛一样。更有趣的是，短片的结尾采用了一个谐音梗，打出了“cat like”这个标语，与品牌的英文名“Cadillac”发音相似，增强了用户对品牌的记忆。
从营销的角度来看，凯迪拉克以“借猫喻车”的方式打造了轻松、轻量级的营销内容，降低了消费者对广告的抵触情绪。此外，品牌还在社交媒体上发起了“晒猫”活动，以“国际猫咪日”为话题，在微博上引发了不少网友的参与和关注。通过这些活动，品牌吸引了特定人群的注意力，提升了品牌的知名度。
编辑推荐：Z 世代年轻人喜欢通过玩梗来释放压力。这支名为“猫片”的凯迪拉克广告，巧妙地运用了“沙雕猫咪梗”和“谐音梗”。传统的凯迪拉克汽车宣传片常常描述车辆的壮丽和广阔，但这次他们针对年轻人的口味，以一种更具针对性的方式渗透到年轻人的语境中，进一步赋予品牌更多年轻、活力的特点。通过将可爱的猫咪形象与硬核飒爽的汽车形象结合，产生了强烈的风格对比。凯迪拉克利用反差营销，给年轻用户带来了违和感和惊喜，从而留下了深刻的品牌印象。
参考资料：
-
NewMediaLab，《乐乐茶首支TVC带头反内卷，社畜的快乐哲学原来如此简单 | 案例精选》，2022.08.19
-
化妆品报，《资生堂的“红了！”为什么红了？| 每周一话》，2022.08.14
-
SocialBeta，《有趣的灵魂，都在「手机背面」办展览呢》，2022. 08.18
-
4A 广告网，《黑猫的烦恼》动画大片创意突围，vivo这波神操作亮了》，2022.08.18
-
品牌与策划，《凯迪拉克“猫片”来袭，萌趣营销征服Z世代》，2022. 08.12
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~