《狂飙》剧评及营销启示
《狂飙》的大结局已经出来了，这部剧真是一部非常受欢迎的剧作。与其他热门剧相比，它的受众范围广泛，不分年龄、性别、职业和圈层。剧本本身的内容和故事情节非常吸引人，其中对现实社会和人性的洞察也引人深思。经过芋艿和猫的观看，我们有了一些感触和启发，现在与大家分享一下。
什么是好故事
看过《狂飙》的人，几乎都对剧中的"猪脚面"印象深刻。为什么这件事情能给人留下深刻的印象呢？
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首先，它有一个形象的符号，猪脚面，这个符号不仅有视觉形象，还有味觉。这让故事更加生动形象。
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其次，故事非常简单，几乎只需要一句话就能概括。但是它成功地传达了家庭困难和亲情深厚的信息。
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最后，这个故事在剧中多次重复出现，不论是在高启强和安欣的对话中，还是在高氏兄弟的交流中。当我们讲述品牌故事时，我们也可以思考一下，是否有一个令人印象深刻的符号，是否足够简单，并且是否不断重复。
品牌的另一面
在《狂飙》中，主角安欣是一个正直、坚持自我的理想主义者。在众多角色身不由己的环境中，他的存在并不让人觉得“假”或者产生距离感。原因在于他经历了很多痛苦的事情。他满头白发、佝偻憔悴，失去了事业和爱人。即使在高启强这个反面角色的映衬下，他的成功与安欣的悲惨形成了鲜明的对比，这让人无法原谅他。在做品牌的过程中，我们往往只注重塑造正面、光明的形象，但在现实中，往往是那些经历挣扎和苦难的品牌更能打动人心。比如东方甄选、华为、鸿星尔克、白象等等，这些品牌的困境和挣扎让人产生共鸣。我们不是要让品牌卖惨，而是选择真实坦率的姿态，比如董宇辉愿意向陌生人敞开自己，坦诚地讲述自己的生活经历、遇到的困难和挫折，带着微笑分享，让人感受到他的积极态度；又比如华为芭蕾舞鞋的广告，直面伤痛，坦然面对艰难。
传播的轻重
在《狂飙》中，大嫂陈书婷在社交平台上引起了很高的讨论和热议。她的衣着、谈吐、穿搭、发型等等都成为了热门话题。在这样一部紧凑、黑白对决的扫黑剧中，一些细节和无关善恶的元素更加深入人心。这让我想起了《弱传播》一书中的观点，舆论世界和现实世界是两个相反的世界。在舆论世界中，轻的东西更容易传播，舆论世界也是一个主次颠倒的世界。在很多新闻事件中，大家更关注第一夫人的打扮，而在黑白对决和惩恶扬善的剧情中，大嫂的一抹轻快和明快色彩更容易获得关注度和话题。我们在传播时要记得“举重若轻”，创造轻松的话题才能更好地传播。
细节打动人心
在《狂飙》中，细节的处理展示了浓厚的情感和个性，这对于广告人和创意人来说是非常值得借鉴的。举两个例子：
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安欣和孟钰二十年后重逢，孟钰在拍摄现场帮助拍摄，安欣给摄影小哥一杯奶茶。
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孟钰问：我怎么没有？
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安欣说：凉了。
这几个简单的字，实际上表达了他一直没有忘记她的一切，时间的沉淀使得情感更加浓烈。
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同一集中，安欣和杨健、孟钰吃完饭后，情绪激动，长时间没有离开饭桌，直到服务员催促。
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他看着一桌几乎没有动过的菜，下意识地说：“打包。”
这表达了他根深蒂固的节俭习惯和多年简朴生活的经历，通过简单的词语传达出来。这种无声的细节能够打动人心。
舆论传播的不可控性
在调查莽村事件的时候，记者孟钰写了一篇客观的新闻报道。但有人在评论中故意歪曲事实，利用人们内心的情绪，把话题引导到警察保护伞的方向。不知道媒体人和品牌人看到这里是否会感到心有戚戚焉。在如今更分散、更自由的舆论环境中，品牌或机构每一次的发声都不能只关注自己的内容。在传播之前，我们应该代入用户和大众的视角，提前考虑每一种可能的解读。针对可能被歪曲或误解的部分，需要特别谨慎斟酌，准备好应对措施。
传播的留白
在之前的文章中，我们提到了留白的重要性。最高级的传播方法是帮助和引导用户创造一个好故事，而不是只关注利益驱动。如何帮助用户创造一个好故事呢？最重要的是留白，就像准备好所有的食材和器具，然后让大厨做个示范，用户自己动手烹饪，完成后自己拍照发到朋友圈。因为这是自己创作的成果。在讲述品牌故事、设计产品、策划活动和激发UGC时，我们需要注意留白的技巧，刻意留下讨论和争议的空间，而不是把话说满。
《狂飙》中的一个设计细节非常巧妙，给观众留下了很大的想象空间。片头使用不同色彩区分了黑色和白色方阵营，黑色方阵营代表着反面角色，而明亮的海报则代表着正义的一方。观众在观剧的过程中，如果对某个角色产生怀疑，可以参考这个设计来进行印证。当然，大部分带有悬念的人物最后只能在剧中一一证实身份。这个细节并没有明确说明，而是故意留白，从而引发了社交媒体上大量的讨论和猜测，创造了很多话题。
故事的明暗线是指善恶交锋和交织的情节，使得剧情更加迷人，让人无法自拔。明线代表着理性，包括安欣和高启强在审讯室的交锋，他们之间的斗争等；而暗线则代表着情感，比如饭局中的暗藏目的和相互帮助。此外，还有许多微妙的暗线，牵扯着善恶两端的人物，比如杨健和高启兰之间的情感纠葛，师徒和战友之间的情谊和愧疚等。这个世界充满了复杂和立体的元素，明暗线的交织才是真实世界的真实描绘。品牌也是如此，明线代表着定义、符号和鲜明的印象和记忆点；而暗线则代表着无处不在的渗透，包括情感、价值和个性，使得品牌更加丰满和真实。如果对品牌的明暗线经营和操盘方法感兴趣，可以了解一下《全链路品牌营销操盘方法》这门课程。
总结一下，《狂飙》给我们带来了以下几点启示：
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好的故事应该具备鲜活的符号、简单的逻辑和不断的重复。
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品牌应该真实地展示自己的B面，包括苦难、挫折和失败。
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传播内容应该更加轻快，轻松易传播。
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简单的细节能够表达出深刻的含义，比过于夸张的表现更加打动人心。
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需要注意传播的不可控性和舆情的复杂性。
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传播时应该留白，给观众留下想象的空间。
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品牌故事应该有明暗线，明线是记忆的符号，暗线是心灵的链接。
最后，找到同行也是一个不错的选择，可以关注微信公众号：芋艿和猫说（ID：taro_cat）。
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