CP营销：品牌如何玩出新花样
会玩噱头的品牌，流量表现不错。懂得引起用户兴趣的品牌，也是用户心目中的宝贝。营销圈再见高甜CP，这组令人惊喜的创意引发了大众的好奇心。雪碧官方微博发布的一则广告，挑逗了观众的好奇心，引发了一系列问题。在广告中，雪碧模糊地展示了两种不同颜色的包装，一个是雪碧绿瓶，另一个是类似网红品牌元气森林的包装。雪碧的官博提出了话题“难道雪碧在帮人打广告”，成功引发了大众的好奇心。通过镜头的变焦，最后揭示了白色包装的饮料是雪碧无糖纤维+，证实了人们的猜想。雪碧以自嘲、调侃的方式创作了这个创意，令人会心一笑。这个广告引起了大众的注意力，也引发了用户的猜想。许多人都在雪碧的官博下@元气森林，期待有新的故事发生。元气森林回应了雪碧的创意，在视频中表示“别想太多，喝口元气森林可乐味苏打气泡水爽一下，除了是它，还能有谁？”视频最后，元气森林还玩了一把向对手致敬的戏码，写下了“听我说，谢谢你的这个广告！”的文案。这个创意充满了调侃的韵味，借鉴了网络上的流行语，同时营造了一个轻松活泼的传播氛围，让用户记住了品牌。这个创意让人眼前一亮，也容易引发争议。通过雪碧和元气森林之间的互动，人们体验到了品牌之间的暧昧感，产生了想要继续关注下去的欲望。雪碧和元气森林之间的这种看似无意识又有预谋的创意方式，形成了一组相爱相杀的CP。在营销圈，CP营销非常常见，例如奔驰和宝马、可口可乐和百事可乐、汉堡王和麦当劳、瑞幸咖啡和星巴克等。他们玩互撕互怼已经成为老手。那么为什么这些品牌热衷于CP营销？CP营销是为了追求品牌流量和吸引目标用户。CP营销可以给品牌带来可观的流量。为了满足用户对互撕互怼的期待，品牌推出了大众期望的故事情节，来调动用户的情绪并获得流量。许多品牌凭借创意玩出了佳话，同时也建立了正向的联系，帮助品牌传播并产生了自来水效应。例如奔驰和宝马，他们在奔驰CEO退休时通过趣味联动制造了更多看点。无论是宝马的“奔驰一生，宝马相伴”，还是奔驰的“宝马相伴，奔驰一生”，都成为了CP营销的经典案例。现在CP营销越来越多，品牌想要制造新的CP并产生1+1＞2的传播效果，需要摸索成功CP的营销秘诀。消费者对CP营销保持着浓厚的兴趣。那些成功的CP在营销中是“队友”，在商业竞争中却是“对手”。例如雪碧无糖纤维+和元气森林，作为无糖气泡水的竞品，他们的品牌调性、产品和服务等方面非常相似。品牌之间的竞争关系让人们特别关注CP营销，因为在大众的意识形态中，竞品CP很少持久。品牌正是抓住了用户的这种心态，才持续地玩CP营销，吊足了用户的胃口，让用户陷入品牌的营销中无法自拔，培养了忠实粉丝。在营销内卷的情况下，CP营销依然有市场，但是CP之间是否能产生化学反应，以及如何吸引消费者，这才是CP营销成功的关键。随着消费者对品牌CP的持续关注，对下一次内容输出保持浓厚的兴趣，持续的内容输出是夯实CP效果的重要营销手段。
麦当劳与汉堡王的CP营销
麦当劳与汉堡王之间的竞争已经持续了数十年。我们来回顾一下两个品牌之间的经典案例，或许可以从中找到吸引年轻大学毕业生的营销策略密码。
怼口味
汉堡王采用了一种有趣的创意，他们让麦当劳的代言人扮演小丑来购买汉堡王的汉堡，以此嘲讽麦当劳的汉堡不如他们的好吃。
怼烹饪方式
除了在口味上进行调侃，汉堡王还通过创意向麦当劳讽刺他们抄袭自己的烹饪手法。例如，他们祝贺麦当劳学会了烧烤的方式，并体验到了"玩火"的乐趣，暗示麦当劳的汉堡并非真正的火烤。
除了口味和烹饪方式，麦当劳和汉堡王之间还通过开店数量、App下载量、品牌形象和相互竞争的关系等方面进行调侃。这些都成为了CP品牌之间互相嘲笑的对象。
很明显，麦当劳与汉堡王的CP营销具有针对性，并能够精准地展示对手品牌的弱点。这样的创意不仅突显了自身的优势，还让对手对其营销保持浓厚的兴趣，形成了一种互相吸引的联合营销。
可以看出，除了趣味性，CP营销还依靠营销内容和玩法来吸引用户。品牌通过组合CP的方式传达品牌的价值观。这种持续的内容输出不仅激发用户的好奇心，引起他们的持续关注，还在潜移默化中培养了用户对品牌的忠诚度。甚至有些消费者成为了品牌营销的传播者，为品牌的精准营销服务。
写在最后
CP营销是一把双刃剑，既可以成功也可能失败。品牌在进行CP营销时需要非常谨慎，在明确品牌调性、品牌形象和用户习惯的基础上，找到品牌与品牌之间的契合点，并把控好营销的尺度，以免引起用户的反感，从而得不偿失。
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