乐乐茶：反内卷营销，用吐槽式文案赢得年轻人的心
对于新式茶饮品牌来说，它们不仅代表了产品的革命，也是营销的挑战。在年轻化市场中，能够抓住年轻人的心，就能成功突围。最近，乐乐茶采取了一种与众不同的营销方式，上演了一场引人注目的营销活动。乐乐茶发布了一支名为《我的快乐，就在此刻》的品牌宣传片。这支宣传片采用了新颖的形式、直白的语言、无厘头的吐槽和搞怪的画面，仿佛是我们发呆、烦恼时脑海中的意识。清新明快的画风令人眼前一亮。特别是视频中的文案，每一句都道出了打工人的心声。
视频中的文案表达了人们对放纵快乐的渴望，这种快乐在当下的社会似乎既是诱人又是禁忌。忍住不看似乎显示出特别的坚强。要保持自律，然后呢？然后要学会延迟满足，然后呢？然后别让低级快乐毁了你的生活，然后呢？然后你可快闭嘴吧，王尔德听完了只想翻白眼。人们感到痛苦不是因为笑声取代了思考，而是要去思考此处是否可以有笑声。到底是时代的焦虑还是焦虑的时代，查重之后发现并没有新鲜事。只是烦人的话被说了两遍。总有人试图告诉你要怎么生活，好烦。要听一堆没有建设性意义的建议，好烦。燕雀没啥兴趣知道鸿鹄之志，鸿鹄非要告诉他，好烦。达摩克里斯只想好好吃顿饭，一抬头头上挂一把剑，好烦。没人规定一朵花必须长成向日葵，但走过的路人不那么觉得，好烦。有人选择大步向前，有人选择享受当下。本来也都挺好，就怕有人太吵。选中不会看腻的指甲款式，并不比选个远大目标更容易。思考风口在哪里，并不比思考晚饭去哪吃更高尚。说服自己需要自我说服的事情前，请先拥有自己情绪的拥有权。在哄骗小孩吃药的时候，要先掏出一块方糖。同理，在鞭策前行的路上，要先把快乐塞满行囊。看不进叔本华就把书本关了吧，不想学习的日子，可以刷一下午手机，这不犯法。老板专心说废话的时候，你可以专心找表情包，这很必要。今天天气不错，就是奖励自己翘班的好理由，这很合理。正大光明地享受每一个值得快乐的片刻，这是成年人的正义。面包是嚼得动的蹦床，奶茶是可以喝的童话。我的快乐，就在此刻。
吐槽式的文案思考着当代年轻人的人生哲学，在这个快节奏内卷时代，焦虑已经成为司空见惯的词汇。吐槽的文案满满的文字充斥着生活中各种精神内耗时刻的不满：总有人试图告诉你要怎么生活，好烦。要听一堆没有建设性意义的建议，好烦。燕雀没啥兴趣知道鸿鹄之志，鸿鹄非要告诉他，好烦……这些吐槽几乎代表了年轻人的声音。仔细观察文案，会发现满屏的文字仿佛是一篇心理自愈的小作文。除了吐槽之外，文案中还蕴含着生活哲理的思考，站在社畜的视角思考生活，强调快乐的正义。它为那些因内卷而感到焦虑的人提供了安慰，为生活中的反内卷正名。其中不乏一些金句文案：选中不会看腻的指甲款式，并不比选个远大目标更容易。思考风口在哪里，并不比思考晚饭去哪吃更高尚。说服自己需要自我说服的事情前，请先拥有自己情绪的拥有权。
乐乐茶的理念是，当人们感到情绪低落时，应该拒绝拖延满足，享受眼前的简单快乐，毫不掩饰地享受每一个值得快乐的时刻，并表达自己的快乐观点。
在这个碎片化的时代，传统的广告很难吸引受众的注意力。只有形式新颖、能够真正引起用户共鸣的广告，才能有效地触达受众，加深消费者对品牌的印象。如何做出有趣的品牌营销，用有趣的方式吸引流量，变得十分必要。因此，在乐乐茶的品牌态度片中，也进行了许多年轻化的尝试。在形式上，这篇文案借鉴了音乐圈的「大文案」陈珊妮老师在演唱会前导片中的「无情的打字机器」形式，字幕全屏排版，画面简洁但观点密集，让人忍不住想多看几遍。短片以一个爱喝乐乐茶、爱思考的少女的视角，展现了对这个内卷的世界的吐槽与不满，进行了强烈的观点输出，形成了这支充满态度的片子。在内容上，吐槽式的文案抓住了年轻人的心扉，提倡偶尔放纵一下、快乐做自己并没有什么不合理。看不进叔本华，就把书本关了吧。不想学习的日子里，可以刷一下午手机，这并不违法。王尔德的翻白眼、吹喇叭的雕像，梦幻的乐园，增加了片子的艺术气息。还有各种搞怪表情包，充分调动了年轻人的观感。最后以奶茶是可以喝的童话结尾，配合一个吸奶茶的动作，巧妙地引出了品牌的口号「我的快乐，就在此刻」。
奶茶实际上是一种精神饮品，在满足了当下年轻人的味蕾的同时，更多地满足了年轻人的快乐情绪。乐乐茶准确地洞察到了年轻人的心声，在这个疯狂内卷的时代背景下鼓励人们抓住当下的快乐，不仅唤起了年轻用户的情感共鸣，还充分抓住了品牌治愈人心的快乐属性。
站在打工人阵营的立场，乐乐茶主张快乐的正义之道。在疫情蔓延、经济低迷的市场环境下，人们陷入了内卷的情绪中，工作和生活都令人烦恼。喝杯奶茶，偷个小懒，偶尔放纵的快乐，都让人产生负罪感。在今年8.8品牌日，乐乐茶将口号从「凡快乐时刻，就喝乐乐茶」升级为「我的快乐，就在此刻」。这个口号的提出更符合年轻人的时代情绪和精神需求，彰显了品牌的态度。此外，乐乐茶的目标客群主要是18-35岁的大学生和白领人群，尤其是年轻女性群体，他们占据了乐乐茶用户群的80%。年轻女性在新茶饮消费上通常更注重产品的外观颜值和口感。基于此，乐乐茶的品牌视觉、门店布局以及产品调性都以个性化和年轻化为基调，不断接近年轻消费者的偏好。近日，乐乐茶对品牌形象进行了全面的视觉升级。以「网格」为主要设计元素，与明快的色彩相互碰撞，构建出一个属于乐乐茶的方格「脸谱」。色彩构成上选取了明亮活泼的高饱和度色彩进行组合。超现实的荧光色彩塑造了强烈的视觉冲击，乐乐茶用时尚的视觉设计为消费者传递直观的快乐情绪。根据品牌全新口号「我的快乐，就在此刻」，延续了对「快乐」情绪的表达，让品牌视觉更具冲击力，传递了乐乐茶的快乐新哲学和品牌内涵。
在短片中展现出明亮而鲜艳的色彩搭配，充满活力，这进一步增强了品牌的辨识度，塑造了独特的视觉形象。乐乐茶品牌所代表的快乐与短片中的氛围完美契合，与品牌主旨"我的快乐，就在此刻"相呼应。短片中没有采用教导式的快乐宣言，而是直接表达了年轻人追求当下快乐的情绪主张，引起了强烈的共鸣。片尾的文案"面包是嚼得动的蹦床"、"奶茶是可以喝的童话"，每一句都传达了快乐的内心声音。乐乐茶拒绝接受社会对快乐设立的严苛标准，鼓励人们抓住每一个值得快乐的时刻。这正是乐乐茶希望传递的品牌主张。通过这支品牌片，乐乐茶真正传达了"我的快乐，就在此刻"的内涵。
在结语部分，乐乐茶一直深知年轻化的策略，并与年轻人紧密联系，传递以快乐和艺术为核心理念的茶魂。乐乐茶紧跟时尚潮流和消费者偏好的变化，成为引领行业潮流的茶饮品牌。正是乐乐茶对市场的敏锐感知和持续创新能力，使其始终抓住了年轻女性，特别是都市年轻白领群体的心智，并在新茶饮市场上保持着潮流品牌的地位。
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