表情包营销：穿透力强的推广利器
制作门槛低，但穿透力强，甚至可能不需要大量资金投入，就能起到“推广卖货细无声”的作用，让许多品牌纷纷参与表情包大战。表情包作为一种社交方式，在社交网络时代扮演重要角色。它简洁高效地传递用户情感，弥补了文字表达的不足。在“讲理可以讲不过，但斗图绝对不能输”的指导下，结合时下热梗，表情包以其搞笑和可爱的特点迅速流行起来。品牌们看到了通过表情包实现跨圈层传播的可能性，纷纷将目光投向了表情包营销，希望通过表情包的流量来实现留量，打造一场病毒式的营销传播。相较于普通网友创作表情包的随意性，品牌推出的表情包更具指向性和针对性。例如，瑞幸咖啡推出的“瑞幸打工鹿”表情包充分结合了时下热门的聊天热词和网络热梗，形象与瑞幸品牌形象高度契合，实现了营销传播时的品效合一。品牌们还通过谐音梗将品牌与表情包绑定，如“奇怪的鸡识增加了”、“瞎瑞”、“爱瑞巴蒂”等词汇更容易被年轻人接受。通过消费者在聊天场景中频繁使用表情包，品牌既满足了人们对表情包的需求，又提高了消费者对品牌的好感度，进一步提高了品牌的曝光率。
表情包之所以能够吸引众多品牌的关注，主要原因在于其独特的魅力。广告圈中有人形容说：“十年文案老司机，也干不过一个表情包”。这句话看似调侃和自嘲，却真实地展现了表情包的魅力所在。在我看来，表情包之所以能够长盛不衰并吸引众多品牌，主要有以下几点原因。首先，表情包的种类繁多。与传统的系统表情不同，现在的表情包呈现方式多样，涵盖了卡通、视频、动漫、明星、语录等多个维度，为品牌的表情包营销提供了更加丰富的场景和传播渠道。
其次是表情包的特点非常明显。与简单且枯燥的文字相比，表情包集合了各种流行元素，并且风格各异，能够让许多年轻人找到自己的归属感。表情包能够吸引大众碎片化的注意力，并且能够更好更快地传达品牌的营销信息，占领消费者的心智。最后，表情包的接受度更高。在如今消费者对品牌营销逐渐麻木的情况下，品牌的表情包营销不仅能更贴近用户，还能够与用户建立良好互动，通过增强用户的参与感，培养忠诚用户。通过推出与品牌调性一致、有趣且有料的表情包，品牌不仅能够传递企业理念和产品信息，还能够消除人们对广告营销的抵触心理，激发用户的传播欲望，从而扩大品牌影响力。
品牌如何玩转表情包营销？
可以预见的是，随着越来越多的品牌进入表情包营销领域，其效果好坏参差不齐，这类似于之前的借势营销和跨界营销。那么，在进行表情包营销时，品牌应该注意哪些点呢？
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投其所好，对症下药：品牌在进行表情包营销时，一定要仔细观察目标受众的特点和兴趣，根据目标群体制定相应的营销计划。不论是借势营销还是品牌自创表情包，都应该考虑目标群体的心理和文化特征，结合表情包本身的符号意义，找到契合点，引发传播爆点。
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满足消费者使用心理：表情包出现的场景通常是在对话中，因此品牌在进行表情包营销时，除了要赋予表情包更多的情绪，还要符合人们日常交往的需求，适应生活中的对话场景，从而增加对品牌的好感度。
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打造IP，增加"网感"：品牌在进行表情包营销时，要学会放下身段，更加接地气，让自己更具"网感"。以故宫博物院为例，为了吸引年轻一代对优秀的历史文化资源的关注，采用了许多当下流行的传播方式。其中，表情包营销是最受关注的营销举措之一。严肃的历史人物和文物变成表情包，促进了"故宫淘宝"的销售，并吸引了许多年轻人成为故宫的粉丝。可以看出，以IP作为基础的生态化发展不仅为品牌带来了声量和销量的双赢，也逐渐成为品牌表情包营销的发展方向之一。
写在最后：
在消费升级阶段，人们对产品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需求和精神体验。通过打造像表情包这样具有人格力量的载体，品牌不仅能够拉近与消费者之间的情感距离，还能够通过消费者的使用实现"病毒式"传播的效果。无论是品牌自行开发表情包还是与现有表情包IP合作，品牌都应该明确自己的核心价值观，赋予品牌形象更具故事感。
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