搜索量翻51倍！星巴克滑雪套餐圈粉
搜索量激增！星巴克与知乎的魅力吸引年轻人
在今年的冰雪季，冰雪运动成为了热门话题。小红书发布的“2022十大生活趋势”显示，滑雪相关的笔记数量已经超过了172万篇。据《2022中国冰雪产业发展研究报告》预测，2022年中国冰雪产业的总规模将超过8000亿元。在这个热潮中，星巴克也加入了行列。他们与美团外卖合作，在美团外卖平台上推出了“美团外卖滑雪季”超级品牌日活动。该活动包括了一系列优惠套餐和抽奖活动，引起了轰动效应。美团外卖平台上的搜索量翻了51倍。这也表明了线上平台的商业逻辑正在发生变化。
线上打造爆款，关注这些动作
通过复盘这次活动，我们可以得出一些启示。首先，与热门场景进行绑定能够洞察到消费机会。例如，本次活动与滑雪场景进行了绑定，抓住了当前的热点。其次，选品要有技巧，制造下单的吸引力。除了消费场景的打造，产品本身对消费决策的影响也非常重要。在这次活动中，星巴克推出了太妃榛果燕麦拿铁和熔岩黑巧燕麦摩卡两款热饮，与滑雪主题相得益彰。此外，借助周边产品可以引发自然传播效应。通过定制的周边产品，活动在社交媒体上引起了一定的热度，进一步增加了活动的关注度。
会员体系打通，品牌与平台互相借势
除了以上动作，我们还可以通过打通会员体系，实现品牌与平台的双赢。通过与美团外卖平台的合作，星巴克专星送已经多次打造了爆款活动。这种合作不仅能够吸引更多消费者，还可以提升品牌在线上平台的曝光率。通过这种方式，品牌和平台可以互相借势，实现更大的商业价值。
以上是对这次活动的改写，希望能更加准确地表达原文中的含义，并以更严肃和正式的语气进行描述。
值得一提的是，星巴克专星送与美团外卖实现了会员积分的互通。换句话说，当用户在美团外卖下单时，也可以得到星巴克会员积分的奖励。这对于那些希望既享受活动优惠又积累会员积分的用户来说，是非常吸引人的。只有当品牌与平台的会员体系相互打通，才能真正实现互利共赢。
借助线上平台，品牌可以获得哪些新的价值呢？可以发现，在当前阶段，线上平台的重要性越来越突出。品牌抓住线上平台的机遇，实际上也是在抓住两个价值点。其一，平台的流量支持带来了品牌知名度的积累，最终实现了品牌声量的提升。例如，在2022年6月，美团外卖和六个饮品品牌合作推出了名为“上海甜”的活动。除了发布联合海报，他们还与上海本地媒体展开合作，在街头采访上海消费者，唤起目标用户的共鸣，引发了上海用户的关注和讨论。这次活动的微博话题阅读总次数超过了5450.6万次，讨论次数也超过了1.6万次。
其二，平台基于海量数据对消费者进行深入洞察，找到更精准的活动切入点。这对品牌来说，未来也是一种更有意义的推广思路。举个例子，在去年的十一国庆节前，美团外卖通过对用户“及时行乐”心态以及假期倒计时的情绪心理进行洞察，结合星巴克的隐藏菜单玩法推出了优惠活动。在活动期间，美团外卖平台上与“星巴克”相关的搜索量实现了日同步比的增长。
总结起来，星巴克专星送与美团外卖的联动让我们看到了平台对用户需求的深入洞察，并在执行中实现了精准触达。总的来说，平台的动作主要可以分为两个阶段：一是洞察阶段，通过数据的汇集和分析，深入挖掘消费者的来源，描绘用户画像；二是执行阶段，通过对消费者行为的洞察，进行更有针对性的个性化营销，以提升转化率。综上所述，最终的目标是精准抓住消费者的敏感点，满足他们不断变化的需求，确保每一步都能发挥最大的价值。
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