2022年世界杯已经结束，阿根廷队夺冠，赛场上的喧嚣已经平息，但是场外的营销竞赛仍在继续。

四年一度的世界杯是企业营销的重要舞台。不少中国企业以赞助的形式进入世界杯赛场，从赛前热身，到比赛中角逐，再到赛后传播，他们的身影无时无刻不在我们眼前。其中，中国元素的出现成为本届世界杯的亮点。无论是海信的“世界第二，中国第一”，还是雅迪的“为世界杯冠能”，以及BOSS直聘醒目的广告牌，都给观众留下了深刻的印象。在足球赛场上，冠军属于球队，而在赛场之外，中国企业无疑是最大的赢家。

本文将分为两个部分来介绍中国企业在世界杯营销中的表现。首先，我们将讨论中国企业如何抢占世界杯“第二赛场”。这届世界杯在卡塔尔举办，除了足球场内的比赛，还有一个“第二赛场”——世界杯营销。中国企业在其中发挥了重要作用。中国企业共拿下六个国际足联赞助商名额，包括万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪和BOSS直聘。据数据显示，中国企业成为本届世界杯的头号金主。这些赞助商享有使用FIFA世界杯Logo和在赛场边展示LED广告等权益。其中，后者是观众感知度最高的形式。举个例子，雅迪的世界杯广告在赛场上引发了观众们的热烈讨论，产生了意想不到的传播效果。这种有趣、创新、有诚意的互动营销给人留下了深刻印象。

接下来，我们将探讨中国企业在世界杯营销中争夺的是什么。中国企业近年来参与世界杯营销的热情很高，逐渐成为“第二赛场”的主角。一方面，这是因为中国足球球迷人数众多，2018年俄罗斯世界杯的中国观众达到了6.6亿人，是全球最多的；另一方面，中国品牌国际化的需求，使得它们需要借助世界杯的舞台进行营销。然而，直到2010年南非世界杯，中国企业才首次打入国际足联官方赞助商名单。算上本届卡塔尔世界杯，中国企业一共赞助了四届。2018年的俄罗斯世界杯是一个小高潮，中国企业中有7家成为官方赞助商。海信、vivo和雅迪从上一届开始连续赞助了两届。世界杯营销不仅带来了增长，更是一张名片，能够帮助企业登上国际舞台，提升品牌力，占据市场竞争的优势地位。雅迪就是一个很好的例子，通过赞助俄罗斯世界杯，雅迪成为世界杯历史上第一家两轮电动车行业官方亚洲赞助商，也代表着两轮电动车品牌第一次登上世界杯舞台。从那时起，雅迪一直保持着销量第一的位置。按照2021年的销量计算，雅迪已经占据了28%的市场份额，成为全球最大的两轮电动车品牌。

通过世界杯营销，中国企业不仅赢得了市场，也将品牌推向了国际舞台。他们利用世界杯这一平台，通过线下活动、多样化的形式和实实在在的福利，与消费者进行互动，提升品牌认知度，并有可能转化为订单，推动消费增长。中国企业在世界杯营销中的成功经验，值得其他企业借鉴和学习。

连续两届赞助世界杯带来的销量增长很难逐一统计，但从雅迪今年再次与国际足联合作、成为两轮电动车行业首家两度赞助世界杯的中国品牌来看，这其中的门道雅迪已经玩明白了。本届世界杯，雅迪的口号是“为世界杯冠能”，其精神内核是奋力突破、成就冠军。雅迪本身就是行业冠军，其品牌成长路径与世界杯价值主张有很多契合点，在世界杯开赛之前便受到国际足联高度认可。它以冠军身份为赛事摇旗呐喊，就显得很有说服力。按照国际足联商业合作总监尼克·布朗（Nick Brown）的说法：“雅迪的品牌内涵、产品活力以及不断突破的精神，都与世界杯的价值观和球迷息息相关。”他认为此次合作将进一步推进中国品牌与世界足球紧密相连。对于企业而言，世界杯营销不会随着比赛结束而结束。赞助商的权益能够使用到年底，在商业上还有很多动作可以做。借助世界杯的势能，企业可以把品牌建设和传播认知上的红利转化为实际的增长。

雅迪与国际足联的合作：

雅迪今年再次与国际足联合作，成为两轮电动车行业首家两度赞助世界杯的中国品牌。雅迪的口号是“为世界杯冠能”，其精神内核是奋力突破、成就冠军。雅迪以冠军身份为赛事摇旗呐喊，得到了国际足联高度认可。根据国际足联商业合作总监尼克·布朗的说法，雅迪的品牌内涵、产品活力以及不断突破的精神与世界杯的价值观和球迷息息相关。此次合作将进一步推进中国品牌与世界足球的紧密联系。

世界杯营销的商业价值：

世界杯不仅是最高规格的单项体育赛事，还是国家民族精神和体育竞技精神融合统一的对抗赛事，各国以能参赛晋级为荣。越来越多的中国制造业企业出现在世界杯营销赛场上。雅迪、海信、vivo等中国制造业品牌成为这届世界杯的重要参与者。中国企业的参战可以看作是中国制造、中国品牌的胜利。中国制造业发达，本土品牌有很强的出海需求，在海外营销上，体育赛事赞助能起到四两拨千斤的效果。从“中国制造”到“中国智造”，中国的产业结构经历了高端化、智能化的转型。在这个过程中，涌现出一批代表性品牌，他们在国际市场承担着讲好中国品牌故事的责任。

雅迪的技术实力和产品创新：

雅迪作为行业少有的以自研科技为核心的企业，依托6大技术研发中心、1家省级工业技术设计中心、2大CNAS国家级企业实验室以及超过1000名研发人员，推出了具有创新意义的产品。雅迪的王牌产品——雅迪冠能系列，已经迭代至第三代。雅迪冠能3 S9 MAX搭载TTFAR 3.0增程系统，是行业首款续航超200公里的新国标电动自行车。雅迪冠能3 E9 PRO新增5种骑行模式，支持蓝牙、APP、小程序等无钥匙解锁，搭载的智能温感充电器最低支持-20℃充电，大大缓解了冬季续航焦虑。在国际市场上，雅迪的影响力与日俱增。雅迪覆盖全球100个国家和地区，拥有超过4万家终端门店，用户超过6000万。雅迪在全球电动摩托车品牌中排名第一。

雅迪的国际化发展：

雅迪成立进出口公司已经进行了15年，全球化的进程不断推进。雅迪在全球范围内拥有广泛的渠道和用户群体。雅迪的成功经验可以为其他中国企业在国际市场竞争提供借鉴。雅迪带着中国两轮电动车产业参与世界杯，为中国品牌赢得了更多的国际声誉，为中国智造的出海之路铺平了道路。

结语：

世界杯结束了，冠军队也产生了，但为世界“冠能”的故事，不会结束。雅迪通过与国际足联的合作，成功将品牌与世界杯价值观紧密结合，为自身赢得了更多的机会和声誉。世界杯营销对于企业来说并不仅仅是比赛期间的短暂宣传，而是可以延续到年底的商业机会。借助世界杯的势能，企业可以将品牌建设和传播认知上的红利转化为实际的增长。雅迪的成功经验证明，中国制造业和中国品牌在国际市场上具有巨大潜力，他们正在向着世界企业、世界品牌的目标迈进。