“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜！”最近，蜜雪冰城凭借一首洗脑歌和雪人的IP形象迅速走红，成为当前最受欢迎的品牌。年轻人对虚拟IP的关注度越来越高。根据艾媒咨询的《中国二次元行业专题报告》数据显示，目前我国泛二次元群体总数超过4亿，二次元产业规模已经超过千亿。年轻消费群体正在加速催生多元化的消费形式，Z世代年轻用户对二次元文化的热爱，使得二次元内容频频走红，曾经边缘的文化正在逐渐成为主流文化，虚拟人物在互联网时代迅速崛起。正所谓，众人推崇的墙就会倒塌。明星代言频频翻车，各品牌备受困扰，不会翻车的虚拟偶像顺势成为各大品牌方争相谋求的“香饽饽”。花西子、屈臣氏、麦当劳纷纷孵化虚拟IP，甚至连清华大学也迎来了首个虚拟学生——华智冰。虚拟形象市场正在成为一个新的蓝海，吸引着更多大公司的加入。是什么让各行各业纷纷进入虚拟偶像领域，虚拟偶像又到底有什么魔力？本文主要从以下几个方面进行分析：虚拟偶像打破次元壁，抢占年轻用户心智；虚拟IP的魔力在何处；如何利用虚拟IP为品牌赋能，分享品牌干货。

其次，更为重要的是，采用虚拟偶像能够减轻品牌在营销方面的经济压力。据了解，一个洗护品牌仅仅请一位三线小生拍了几张宣传照就花费数十万，更不用说当红小花几千万的出场费了。

打造品牌年轻化，加强品牌识别度已经成为品牌之间的共识，因为年轻群体成为国内消费的主力。各大品牌纷纷年轻化，根据年轻人的个性，推出更符合年轻人审美和喜好的内容，与Z世代建立联系。虚拟偶像作为年轻人喜欢的二次元文化，是年轻消费者对个性态度以及自我表达的外在呈现。品牌借助虚拟偶像可以更好地吸引年轻消费者，增强消费者对品牌的认知，进一步扩大品牌影响力。同时，随着科技发展，虚拟形象创作不再局限，内容形式更加丰富。每个品牌都可以依靠独特的品牌调性创造出符合品牌发展的IP形象，加强品牌的识别度。

就好比三只松鼠，依靠可爱的松鼠形象，迅速占领年轻消费者市场，与同类目品牌形成区隔，迅速成长为零食类头部品牌。

多元化创作增强互动，丰富品牌营销模式。人格化是品牌的最高境界。近年来，品牌逐渐向IP靠拢，虚拟形象有助于品牌更好地实现“人格化”，更能走进消费者的内心。对品牌营销而言，以前往往是通过硬广传播，但随着虚拟形象的普及，品牌的营销模式逐渐倾向于“互动型”的软性营销，让内容变得更加独特。

例如现在很多品牌的官方直播间就已经开始使用虚拟IP与主播互动直播，更加强调消费者与品牌的互动感，增强用户的黏性。

如何利用虚拟IP为品牌赋能

明确IP属性，用有识别度的IP塑造品牌人设。过去的传统品牌缺乏与消费者相互认知、输出价值的渠道，但随着互联网和新媒体的发展，品牌商可以通过依托各个内容或平台建立自己的品牌形象，对外输出自己的价值。最典型的例子就是借势IP对外输出价值。

但打造IP的前提是先根据品牌的定位明确IP属性。就像上面提到的，主打科技感的苏打水就选用符合调性的科技感IP；主打东方美就打造“东方伊人”的形象。IP的打造一定要与品牌的定位调性相吻合。其次，IP一定要具有识别度，在互联网时代，人人都强调个性，独特的IP才能有更清晰的记忆点。

比如蜜雪冰城就摒弃了曾经大家所推崇的“精致感”，反其道而行，通过打造“丑萌”的雪人形象快速破圈。以人格化的IP可以将产品拟人化，才能更好地塑造品牌人设。一莎帮助多个品牌打造人格化IP，曾为皮具清洁品牌打造“皮具换新魔术师”的IP形象。

通过对IP的打造，成功帮助品牌转型，让品牌年轻化，进一步打开年轻人消费市场。一经上线，店铺销售额直接翻了十倍，总销售额破亿。

借助IP，推广内容多元化，让品牌更具情感价值。在常规推广的同时，可以借助虚拟形象的元素，让品牌逐渐走向情感化。例如设计丰富的IP表情包，在满足消费者物质体验的同时更强调产品的情感价值。让消费者在消费的过程中完成从“消费者”向“粉丝”的转变。

形式多样化，增强消费者与品牌的互动体验

品牌不仅可以通过赋予IP独特的形象来吸引消费者，还可以以多种形式打造创作，让粉丝和用户根据自己的喜好进行二次创作，从而增强用户与品牌的互动体验。这样的做法使得虚拟形象更加生动鲜活，进一步加强了粉丝对品牌的忠诚度和黏性，同时也巩固了品牌在年轻人心中的形象。

作为二次元文化的产物，虚拟偶像受到越来越多年轻消费者的喜爱和追捧。技术的发展为虚拟偶像提供了更广阔的想象空间，也为品牌营销带来了新的商机。在虚拟偶像盛行的时代，品牌需要通过个性化的虚拟形象将品牌文化融入年轻人的社交圈层中。同样，二次元文化也需要品牌对虚拟形象的重视，才能进一步发展和传播。

随着5G时代的到来，虚拟IP将迎来更加广阔的发展空间。作为品牌营销策略的蓝海市场，未来必定会有更多品牌致力于打造拥有独特品牌调性的虚拟IP，以实现品牌的多元发展。虚拟IP已经展现出给品牌带来的巨大价值，其优势也逐渐让虚拟IP成为各大品牌的新宠。然而，虚拟偶像是否能够真正取代真人明星作为品牌代言人呢？如果你正在创建品牌，你会做出怎样的选择呢？欢迎在评论区分享你的观点！