特仑苏选择易烊千玺代言，构建品牌与代言人的新关系
作者：许伯
来源：广告观察（ID：ADguancha）
品牌邀请明星当代言人，在现在看来是很普通的事情。通过明星的公信力、影响力和传播力，可以有效地传达品牌的价值内涵。从宣布品牌代言人开始，到传播，都是一种策略，品牌需要考虑如何最大限度地利用代言人的优势。近日，特仑苏宣布易烊千玺成为品牌代言人，并以一个“好友”的身份为他送上生日祝福，这种宣布方式创新了品牌和代言人之间的关系。在特仑苏的一系列活动下，微博上关于“易烊千玺代言特仑苏”的话题阅读量已经超过了2.3亿，数据非常出色。
这次特仑苏和代言人的合作，为品牌展示了如何发挥代言人的优势。品牌邀请代言人是一门学问，代言人的个人特点直接反映出品牌的价值观。然而，特仑苏在选择代言人时有所不同。易烊千玺曾经是TF Boys的成员之一，在近几年取得了很大的成就。他主演的电影《少年的你》获得了香港电影金像奖和大众电影百花奖的重要奖项，在热门综艺节目《这就是街舞》中担任舞蹈导师，展现了自己在影视和音乐领域的实力，赢得了良好的口碑。除了明星的光环，易烊千玺展现出了年轻人的精神特质。他在20岁的年纪通过不断努力提升自己的实力，摆脱了流量明星的标签，变得更加优秀。特仑苏一直传递“更好”的理念，鼓励人们寻求更好的生活，与易烊千玺的特质是一致的。两者的价值契合使得品牌与代言人能够走到一起，两者的价值对接准确，可以产生传播识别的统一性，有效地树立和强化该品牌在公众中的独特地位。在宣布代言人的当天，特仑苏发布了一支通过无人机为易烊千玺庆生的视频，祝福他有一个更好的20岁，寓意着品牌和代言人一样开创更好的未来，两者的“更好”契合使得品牌的标识更加清晰。
在4.0时代，品牌已经不再是营销的中心，越来越多的品牌活动将焦点转移到消费者身上。要打动消费者，品牌需要转变视角，与消费者积极互动。粉丝作为潜在消费者，品牌应该以共情的视角与他们互动，让他们感受到品牌对偶像的“宠爱”，才会更愿意主动消费并帮助品牌传播信息。特仑苏在这方面做得很好。在正式宣布代言人之前，特仑苏设置了三道悬念预告，通过三张海报引发粉丝互动解谜。第一张海报是一支话筒，预示着新代言人是一位歌手；第二张海报是一副耳机，聪明的粉丝已经猜到了，这个耳机图案正是易烊千玺的耳机；第三张海报是千纸鹤，是易烊千玺粉丝的自称，粉丝们通过完整的线索解开了特仑苏新代言人的谜题。通过有趣的互动，品牌激发了粉丝参与活动的动力，海报中蕴含的有关易烊千玺的细节也展示了品牌的用心程度。这样的细致互动还在庆生视频中得到了体现。
特仑苏通过使用无人机组成的千纸鹤、易烊千玺的头像、话筒和舞蹈等元素，以一种独特的方式展现了品牌与易烊千玺的关系。这种展示方式使特仑苏更像是易烊千玺的“粉丝”，像一个带领粉丝为爱豆举办庆生活动的“粉丝头头”，更容易与粉丝共情，提升粉丝对品牌的好感度，进而主动为品牌的营销造势。特仑苏用心构建了品牌与粉丝之间的新交流方式，将消费者放在“主体”位置上，更加关注与消费者的互动，让消费者更多地参与价值创造，深度联结品牌与消费者，为品牌的营销赋能。
特仑苏官宣易烊千玺为代言人的方式，展示了一种全新的品牌与代言人的关系。与以往不同的是，特仑苏和易烊千玺的关系更像是共同成长的关系，并通过契合的价值观影响着消费者。易烊千玺的20岁代表着年轻人充满潜力的未来，正如特仑苏在庆生视频中所写的“更好的20岁”，期望易烊千玺能够再创佳绩，成为更好的自己。特仑苏也有着变得“更好”的品牌理念，一方面提供“更好更营养”的自然有机奶，另一方面提倡个人和生活理念层面的“更好”。这种契合的成长目标，让特仑苏和易烊千玺共同合作，向大众传递积极的价值观，并塑造了积极的品牌形象，让消费者对特仑苏的理念有了更清晰的认知。最终，这种理念被传递到粉丝身上，让粉丝与品牌、易烊千玺一起成长，成为更好的自己。
通过这种双向的价值赋能，品牌与代言人共同将他们的价值观传达给消费者，促成品牌价值理念对消费者的长期影响，构建起品牌在受众心中的坚实记忆。在品牌宣传明星代言人已经成为常态的情况下，想要吸引消费者的注意力就需要创新的形式。特仑苏以易烊千玺的生日为契机，在官方宣布易烊千玺为代言人之前，以“粉丝”的身份为他庆生，创新了代言人与品牌的关系，以一种真诚的方式与粉丝互动。相比于空中楼阁的品牌形象，更人格化、更接地气的品牌形象更容易让年轻人亲近，而在对等的关系下，粉丝更愿意自发地为品牌传播助力。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~