美团外卖×二手玫瑰×名创优品：“嗖嗖的飞盘”如何玩好土潮创意
最近，美团和名创优品携手摇滚乐队“二手玫瑰”，推出了一款名为“嗖嗖的飞盘”的联名产品。这款飞盘以绿色底色和大红图样为特色，上面印有东北二人转手绢的图案，包装上则印有类似奶奶家花被单上的碎花图案。尽管这种设计采用了最“土”的元素，但令人意外的是，这款飞盘一上线就在北京当日售罄，甚至有些消费者为了得到这款联名飞盘，转而在闲鱼上购买“二手飞盘”。那么，为什么这种极具另类审美特色的“土潮”飞盘能够受到众多消费者的喜爱呢？这背后的创意思维又能给品牌带来什么启示呢？
三方联名玩飞盘，既出人意料又情理之中。这次联名是由美团外卖、二手玫瑰和名创优品三方合作推出的，看似三个品牌之间没有太多关联，但仔细分析其内在关系后，这次合作似乎又是情理之中的。
对于美团外卖来说，这次三方联名是一次刷新用户心中印象的绝佳机会。在功能印象方面，美团一直被认为是送餐平台，但这次与户外运动相关联，开始联名卖飞盘，让用户看到了美团更多可能性。此外，这款飞盘的命名“嗖嗖的飞盘”与美团外卖“送啥都快”的品牌口号相契合，维护了快速抵达的品牌形象。在风格印象方面，美团外卖在大众心中并没有明确的印象。而这次与二手玫瑰的合作让人们看到了美团也可以是一个“很会玩”“玩得野”的外卖平台，让人们感到美团是懂年轻人、关注亚文化的，刷新了用户对美团的印象。
对于二手玫瑰乐队来说，虽然他们已经有实力和特点，但关注度仍然是他们所需要的。他们需要一个让更多人认识他们的平台。美团作为外卖行业的巨头，拥有庞大的受众群体，尤其是年轻群体。这次与美团的联名对于二手玫瑰来说是一个跨界出圈的绝佳机会。
名创优品是一个深谙IP联名玩法的品牌，擅长创造各种组合的“会玩”“会做营销”。这次选择与美团和二手玫瑰联名，看中了美团平台的巨大影响力和二手玫瑰的个性化特质。这不仅强化了名创优品在新零售领域的影响力，也提升了经济效益。
这款联名飞盘之所以受到欢迎，其中一个原因是借势热点。在过去的一年里，飞盘作为一种入门简单、易上手，同时具有趣味性、挑战性和社交性等特点的户外运动，迅速在年轻人中流行起来。根据《2022年轻人新潮运动报告》，对飞盘感兴趣的90后占比达到47.49%，位居全年龄段群体之首。在这种“飞盘热”的背景下，许多品牌也纷纷加入飞盘元素，以借势热点来推广自己的产品。
总的来说，美团外卖、二手玫瑰和名创优品的联名飞盘通过创新的设计和跨界合作，成功吸引了消费者的关注和喜爱。这次联名不仅刷新了美团外卖在用户心中的印象，也让二手玫瑰乐队获得了更多关注和热度，同时也增强了名创优品在新零售领域的影响力。这个案例为其他品牌提供了一个有趣的创意思路，可以通过跨界合作和借势热点来吸引消费者的关注，提升品牌的形象和经济效益。
美团与二手玫瑰近期利用潮流热点，紧跟飞盘运动的趋势，取得了显著的营销效果。这种成功的原因有很多，其中之一便是他们的创意外观设计。所谓的土潮设计是指一种既土气又时尚的风格，能够唤起年轻人的怀旧情绪，并让他们感觉自己在挑战主流观念。正是因为土潮设计能够激发共鸣，迎合了年轻人对审美自由的追求和对趣味性、戏谑性的偏好，土潮文化正在成为品牌营销的新流行密码。 "嗖嗖的飞盘"的成功，除了其引人注目的土潮外观设计外，还得归功于它独特的视觉冲击力。与大众对于运动产品简约、活力的印象不同，这款飞盘以红色和绿色为主色调，搭配具有东北风情的碎花图案，图样形状酷似二人转手绢。当这些土味元素集聚于飞盘上时，飞盘便具备了一种独特的土潮美感。这种视觉冲击力瞬间吸引了消费者的目光，而土潮的反差美感则让消费者品味到更深层次的趣味。通过这种另类的风格，不断延伸了消费者的审美想象力，从而使"嗖嗖的飞盘"获得了巨大的传播力。
在如今的眼球经济下，广告创意需要更加注重洞察市场，把握潮流动向。随着互联网的发展，消费者的自我意识越来越强，品牌信息传播的主导权已经转移到了消费者身上。个性化消费呈现出前所未有的发展态势，显示出强大的生命力。在这种情况下，广告创意需要更加深入地了解市场，把握时代潮流的方向，做到与消费者心意相通，满足他们的需求。年轻人的引领成为了创意及营销的核心。如今的新青年消费群体充满活力，追求个性，力图成为一代不被定义的年轻人。他们的需求呈现出更多的小众化、个性化、特立独行的特点。这就要求品牌从消费者的个性化需求出发，创作出更多符合年轻人喜好的创意内容。
当下的广告市场很难打破固化思维的藩篱。同一类别中，不同品牌的商品在功能、外观和营销手法上互相模仿，导致风格趋同。在当前的互联网环境下，这种老套的做法显得不够创新。外卖平台强调时效性，母婴品牌以爱为主题，电子产品强调科技的力量......在这些固定的思维模式下，受众也逐渐审美疲劳。只有打破常规、剑走偏锋，才有可能获得意外的效果。
在眼球经济的现实环境下，许多广告创作者更加注重表层的视觉呈现，而忽视了深层次的内涵。他们认为只要能在有限的时间内瞬间抓住受众的注意力，就算是好的创意。然而，在这种导向下，出现了越来越多的言之无物、哗众取宠甚至偏离正确价值观的广告作品，这些创意是失格的。尽管我们生活在一个快节奏的时代，但深层次的品牌内涵仍然具有价值。广告创作者需要发掘品牌内在与消费者价值的共通点，创作出符合主流价值观的广告作品。 "嗖嗖的飞盘"在合作中实现了三方共赢，在土味的设计中实现了创意的出圈。通过独特的审美风格打破并延伸了年轻消费群体的想象力，最终成功地实现了一次破圈营销。这次合作对于美团外卖、二手玫瑰和名创优品来说，是一次成功的探索，也为眼球经济下的创意创作带来了巨大的启发。期待未来会有更多令人耳目一新的创意营销出现。参考资料：https://new.qq.com/rain/a/20220930A032WT00https://mp.weixin.qq.com/s/lgiJKnKQkvXhv0gPGz7r_ghttps://mp.weixin.qq.com/s/RtIi-ZJhfXO7u2Y0mSfcEghttps://mp.weixin.qq.com/s/oeojMiViWn9ZqFOhWUgrdQhttps://baijiahao.baidu.com/s?id=1732440014735960319&wfr=spider&for=pc
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