旺旺推出全新健康零食品牌“Fix Body”
作者：欧阳睿
来源：4A广告文案（ID：AAAAIdea）
对于现代年轻人来说，如何在吃零食的同时不发胖成为了一项难题。俗话说“三分练，七分吃”，想要保持好身材，仅仅依靠运动是不够的，合理搭配主食也非常关键！为了满足注重健康零食的需求，旺旺推出了全新的健康零食品牌“Fix Body”，该品牌于9月9日在小米有品上线。
当下年轻人对“低碳”食物的需求
现代年轻人越来越热衷于健身和瘦身，但是他们很难抵挡零食的诱惑。因此，消费者对零食的需求开始转向“低糖”、“低热量”、“低碳水”、“无添加”等元素，他们希望吃得健康，吃出苗条的身材。旺旺集团洞察到了这一消费趋势，推出了满足健康和瘦身饮食需求的“低碳”食物新品牌——Fix Body。Fix Body与传统的旺旺品牌不同，主要针对18岁以上需要管理身材的人群，倡导运动、健康、积极向上的生活方式。
升级的产品品类和口味
旺旺将Fix Body分为「馋嘴」、「饮品」、「点心」及「早中晚」四个系列，共有21款健康零食产品，包括粗粮饼干、高纤软糖、海苔、薯米片、鳕鱼丝、日式冷面、燕麦土豆泥、奇亚籽果汁饮料、燕麦牛奶、无糖咖啡等。可以看出，这些零食主要采用低热量的粗粮和饮品原料，满足消费者对“低碳”零食的需求。
环保包装设计，精准计算热量
Fix Body的包装与旺旺以往的包装不同。Fix Body的包装以简约环保为主要设计理念，为减少印刷油墨的使用，Fix Body系列包装采用露铝的效果，而外盒则采用牛皮纸材质，环保且可回收。在颜色的选择上，采用蓝金色的包装设计，中性、冷色调的包装设计让人感到内心平静，不会有一丝油腻感。这打破了消费者长期停留在“浪味仙、仙贝”等膨化零食上的印象。
另外，每袋零食采用独立的小包装，并在包装上标注了能量摄入，可以直观提醒消费者控制总热量。甚至每份零食的热量也标注在包装上，时刻提醒吃货们控制饮食。为了解决消费者不会搭配的难题，旺旺推出了「限量精选礼包」和「三日早上好礼包」，早中晚三餐中的主食、饮料、点心以及馋嘴小零食全部都包含在里面，而每个礼包的卡路里总量只有1112kcal。这样人性化的设计，想必能引起不少消费者的兴趣。
健康零食市场竞争激烈
近几年，健康零食市场快速崛起，占据了越来越多的市场份额。一方面，由于生活节奏加快，进餐时间越来越短，人们的营养摄入往往不全面，因此需要补充一些休闲小食品来弥补正餐的不足。另一方面，随着消费升级，越来越多人更加注重饮食的健康，希望吃得更加健康。因此，越来越多的企业看到了健康零食市场的商机，纷纷推出健康零食子品牌和产品。比如娃哈哈推出了红曲米藜麦代餐饼干，徐福记推出了“自然食客”，中粮也推出了悦活代餐减肥饼干。
旺旺推出健康零食品牌“Fix Body”
旺旺集团最近推出了一款全新的健康零食品牌“Fix Body”，这是他们进军健康零食领域的一次尝试，也是为了寻找传统零食以外的增长点。当前中国食品行业面临的最大挑战是「人口红利消失」，无论是增量市场还是存量市场都已经饱和。因此，企业需要调整产品线以应对这个趋势。旺旺此次推出的Fix Body系列产品是他们首次推出功能性特征的零食，之前他们也曾推出过其他带有功能性的零食品牌，如“梦梦水”和“Queen Alice”。根据旺旺今年7月发布的财报显示，他们的新产品战略初见成效，全年营收和净利润都实现了双增长。
依托「小米有品」生态链体系，打开销售渠道
9月9日，旺旺在上海举办了Fix Body系列产品的发布会。发布会主要介绍了品牌定位、产品特色、适用人群和品牌理念等内容。与此同时，旺旺集团还开发了Fix Body小程序，让每个人都能成为自己的营养师。为了拓宽销售渠道，旺旺与小米有品展开了合作。依托小米生态链体系，旺旺可以更方便地销售生活消费品。小米有品是小米公司的精品生活购物平台，也是小米“新零售”战略的一部分。通过与小米有品合作，旺旺可以全面打通销售渠道，进军健身饮食的新市场。Fix Body系列产品将首先在小米有品上线，然后在旺旺天猫旗舰店和京东旺旺官方旗舰店上线。从旺旺推出全系列低碳新品到与小米有品合作，都可以看出旺旺在进军健康零食领域和加速转型方面的决心。
现如今，健身已经成为年轻人的生活方式之一，旺旺的这次新改变将给消费者带来全新的消费体验，也有助于旺旺在消费市场深耕，惠及更多消费者。
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