作者：马克（首席品牌家主笔）

来源：首席品牌家（ID：CBO688）

这段时间，在两部史诗级大片《权力的游戏》和复联4正面battle之际，一部集魔性！反转！武侠！玄幻！穿越！多种元素于一体的短视频横空出世！敢跟他俩正面刚？不同于史诗级大片的硬核风，这部短片靠着一股浓浓的沙雕气质也是杀出了一条血路！尽管才短短3集，可不看到最后，你根本不知道结局！哈哈哈哈！比泰国广告更魔性的反转剧，3集根本不够看！

沙雕气质“三集片”硬核上线，以脑洞戳中年轻人G点大千生活，广告界也有不一样的生活。

自从年初《啥是佩奇》刷屏了朋友圈，以裂变型广告“横行霸道”的时候。沙雕广告片再一次获得成功。最近流行起了沙雕风格广告？继多个大品牌陷入沙雕广告无法自拔后，去年还在以《致身边的温暖力量》一本正经的走心风感动消费者的苏宁物流，这次画风突变，在418大促期间推出了这支颇受欢迎的沙雕风格广告。广告片将广告场景设置在了古代，讲述了逗比的西门吹风公子去一个大户人家提亲前后发生的不靠谱故事，虽然分为三集，但在故事情节上却彼此呼应。

沙雕气质“三集片”硬核上线，以脑洞戳中年轻人G点大千生活，广告界也有不一样的生活。

自从年初《啥是佩奇》刷屏了朋友圈，以裂变型广告“横行霸道”的时候。沙雕广告片再一次获得成功。最近流行起了沙雕风格广告？继多个大品牌陷入沙雕广告无法自拔后，去年还在以《致身边的温暖力量》一本正经的走心风感动消费者的苏宁物流，这次画风突变，在418大促期间推出了这支颇受欢迎的沙雕风格广告。广告片将广告场景设置在了古代，讲述了逗比的西门吹风公子去一个大户人家提亲前后发生的不靠谱故事，虽然分为三集，但在故事情节上却彼此呼应。

第一集：一场香艳的自夸现场各路选手依次登场：

丽质天生型、肤如凝脂型、前凸后翘型、秀色可餐？（大哥你确定吗）就在比拼小脸蛋和大长腿之际，一只巨手抓走了黄衣服的长腿御姐。然而结局竟是大小姐手中的一只香蕉，脑洞够大！难道之前的比赛就是各类水果比鲜现场？

第二集：西门吹风提亲现场，老爷以女儿之口处处刁难。

然而现场并没有发生“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的艰难与尴尬。无论是南洋的榴莲、东海的龙虾统统快速送达。虽有无理要求以及阴风阵阵的恶趣味，也一并满足！

第三集：然，觥筹交错之际，独孤求胜上门抢亲。决斗现场，黑衣大侠口出狂言：一炷香结束战斗！

然而，在进行决斗之前，你需要先为你的母亲订购一份外卖。同时，也要为大侠打造一个漂亮的发型。时辰已经到了，现在让我们来看看白衣大侠的结局如何吧。在当下流行娱乐化的时代，年轻人对于魔性、穿越和无厘头等元素都非常喜爱。苏宁物流充分理解了这一点，通过准确地贯彻这一策略。他们制作了一部由多种娱乐元素混搭而成的短片，展现了沙雕风格，成功地触动了年轻人的娱乐点，让人捧腹大笑。

业务场景+沙雕风套路的组合巧妙地衔接了产品，进一步强化了品牌认知。俗话说：“广告不沙雕，营销不算好。”通过将苏宁物流的业务场景与沙雕风格相结合，他们巧妙地对苏宁冷链、苏宁秒达和苏宁200城准时达进行了诙谐戏谑的表达。这种近乎魔性洗脑的方式让消费者在欢笑中记住了苏宁物流的三大核心业务。整体风格轻松幽默，打破了消费者对苏宁物流的固有印象。

长期以来，电商界的中心地位一直被天猫和京东垄断，而苏宁作为第二梯队的品牌，一直存在感较低。然而，物流作为电商的核心支撑，一直扮演着至关重要的角色，但往往被放置在幕后，鲜少被提及。因此，对于很多人来说，苏宁物流几乎是一个陌生的名词。然而，通过这部魔性短片的病毒式传播，苏宁物流终于走到了台前。无论是苏宁冷链为179个城市带来的新鲜生活体验，还是苏宁秒达以最快30分钟送达的速度，亦或是苏宁200城准时达的灵活性，都让许多人大吃一惊。原来这个在存在感方面相对较低的品牌，在技术层面已经如此强大。可以说，苏宁物流巧妙地将产品特性与沙雕短片内容相结合，通过幽默搞笑的剧情将产品的优势展现得淋漓尽致。每个环节都紧密相扣，无形中强化了苏宁物流的产品特性以及消费者对品牌的认知。

在沙雕文化热潮的推动下，苏宁物流成功地摆脱了传播困境，并满足了消费者的娱乐需求。在物流行业中，“快”是一种常态，“速度”是最常被提及的关键词之一。电商的发展对物流行业产生了深远影响，从每天处理1亿个包裹到处理10亿个包裹，这一天或许很快就会到来。然而，在大家沉浸在购物狂欢和拆快递包裹的喜悦中时，往往会忽略背后默默保驾护航的物流服务。这也是京东物流、菜鸟物流等许多物流品牌所面临的共同困境。因此，对于苏宁物流这样的品牌来说，如何让消费者认知到其产品特性，并摆脱自夸的嫌疑，是一个值得思考的话题。

显而易见，苏宁物流这次成功找到了有效的传播途径。在娱乐化营销时代，沙雕广告无疑为现代社会提供了一个轻松的避难所。当每个人都面临着持续的比较和被比较的生存压力时，沙雕广告成为了最好的解压剂。它满足了人们对情感释放和暂时轻松愉悦的需求。因此，面对沙雕文化的盛行，如何通过创意赢得新一代年轻人的喜爱并引发自发传播，已成为每个营销人员关注的焦点。苏宁物流的这支魔性沙雕风广告或许能给我们一些启示。