江小白品牌升级：纯净口感与国际化市场
作者：欧阳睿
来源：4A广告文案（ID：AAAAIdea）
品牌全新升级：纯饮系列更显「纯净」> 口味升级
更纯粹的酿造工艺
每一瓶江小白的原料只有高粱和水。采用单一高粱酿造的纯饮系列带来了清爽纯粹的口感。
更纯净的发酵工艺
区别于中国酒传统的陈年窖池，江小白的发酵窖池采用整块青石板作为建造原料，保证了酒体的洁净和清爽。
全新产品设计：Logo升级
江小白的Logo颜色变成了更加明亮的“愉悦蓝”，字体做了细微的调整，整体更加扁平化。字体旁边的酒瓶图形尺寸也变小了，更加突出文字。同时还应用了无衬线的英文字体，显得年轻和国际化。
包装升级：更简洁，更洋气
瓶身上采用「德国工艺防伪浮雕」，瓶盖由原来的白色变成「蓝白棋盘格」，并添加了「江记酒庄出品」印记。PURE系列瓶身采用透明包装，只有正方形logo、三条水波纹和一个“纯”字作为装饰元素。相比旧包装，新包装在视觉上更为简洁明了，突出纯饮系列的纯净与纯粹，更加符合品牌单纯高粱酒的定位。同时也更加潮流、年轻化，凸显酒的品质感。
全新品牌视觉
全新线下终端物料视觉形象，呈现全新的江小白品牌视觉。
“纯净”乐队献唱：诠释“越纯粹，越愉悦”
为了凸显纯饮系列的“纯”，江小白邀请了阿卡贝拉组合自由意志人声乐团创作了一支歌曲，阿卡贝拉 A cappella即无乐器合唱。歌词所表达的意境与歌曲愉悦的风格，与江小白纯饮系列主张“越纯粹，越愉悦”的调性十分契合。歌曲以山川、水流、高粱地等磅礴的场景开场，显示原料的生长条件。纯净的背景，纯粹的演绎，将瓶子作为伴奏乐器，并结合了水流声、鸟叫声、倒酒声、干杯声……给人一种纯净愉悦的感觉。乐队一边唱一边干杯，营造一种欢快聚会，也符合“越纯粹，越愉悦”产品主张。歌词朗朗上口，简单纯粹的旋律，让人印象深刻。江小白还配合出了一套「歌词海报」。
江小白为何变得越来越低调？
概述： 这篇文章讲述了江小白酒业旗下产品在国际烈酒大赛中获得金奖，并探讨了中国白酒走向国际市场的痛点和江小白走轻口味、利口化和国际化的口感路线。文章还提到江小白通过国际化战略进军海外市场。
荣获国际烈酒大赛金奖，不断开拓国际市场
江小白的"PURE"系列在第二十届比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛中荣获金奖。这是江小白酒业旗下产品在该赛事获得的第五枚金奖，也是近年来赢得的第78项国际赛事大奖。江小白酒业致力于在口感、品牌、包装、审美和文化等方面更加国际化，以提供更加舒适的饮酒体验。尽管中国白酒产量占全球烈性酒产量的近40%，但其在国际市场的份额不到8%。中国酒业面临着如何使白酒走向世界的挑战。
白酒国际化的痛点和江小白的探索
中国白酒在国外被认为是辣、冲和烈的代表。而国外主流的伏特加和威士忌一般不会超过40度，且国外调酒文化偏向加冰和混饮，进一步降低酒精度。江小白作为代表清香的小曲酒，致力于走轻口味、利口化和国际化的口感路线。40度的酒体正好处于国际烈酒的黄金度数，口感顺滑、清爽，符合国际烈酒的口感评价体系，更加符合世界各地消费者的饮酒习惯。此外，PURE系列的蓝白设计瓶身搭配流水型波纹，简约时尚，因此获得了金奖。
江小白的国际化战略
中国白酒国际化已成为大势所趋，传统大酒企如茅台、五粮液、泸州老窖和汾酒等都在加快国际化的步伐。江小白也从2017年开始探索国际市场，组建了专业团队深入挖掘国际市场。今年2月，江小白召开了2018年海外经销商合作伙伴年度总结会议。在会上，江小白相关负责人表示，江小白的战略方向是开拓增量市场、年轻人市场和国际化市场。江小白采取味道战略和国际化的文化表达，以有效地开拓国际市场。江小白已经成功进入韩国、日本、英国、澳大利亚、加拿大、尼日利亚等27个国家和地区。江小白在国内市场赢得了大批年轻消费者，因此在国内市场上变得越来越低调。
结论
江小白通过不断开拓国际市场和走国际化道路，向世界展示了中国白酒的魅力。PURE系列的口感符合国际烈酒的口感评价体系，瓶身设计也时尚简约。江小白的国际化战略使其成功进军海外市场，并在国内市场赢得了年轻消费者的青睐。因此，江小白在国内市场变得越来越低调。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~