五芳斋端午故事片《寻找李小芬》：味蕾中的记忆地图
作者：王晖
来源：品牌观察报
人间风味最有滋味
对于年轻人来说，食物不仅仅是味道和外观，它还表达了与这个世界的联系，成为了承载记忆和情感的重要媒介，也是一种乡愁。在五芳斋的短片《寻找李小芬》中，熟悉的味道承载着记忆和情感，并且在食物之外，还表达了对亲人的思念。故事以一个老大爷误闯学校为开端，通过保安的帮助，最终找到了他失散多年的母亲。这个故事展现了普通生活中的不同面貌，人与食物的关系超越了现实的困境。在故事的最后，大爷回忆起儿时的味道，与女儿一起在教室中重温与母亲的往事。通过这个故事，五芳斋传递了温情和人情味。
多维营销布局，社交互动渗透更多圈层群体
每个成功触动用户内心的品牌，都必须了解品牌与目标群体之间的共鸣点。端午节作为中国传统节日之一，不仅代表着文化内涵，还是人们追忆亲人、团聚的重要时刻。五芳斋提前在端午节前发起了营销活动，准确把握了大众的消费需求和情感需求。通过温情故事短片《寻找李小芬》，与大众进行深度情感沟通。品牌用现代语境进行传播，消除了品牌与消费者之间的沟通隔阂，并增强了与年轻人的对话能力。这不仅拓宽了传播范围，还加强了品牌在消费者心中的地位。这个故事揭示了一个奇迹的发生，背后是无数普通人奉献的真情。它真实地展现了中国味道与人情味的结合，代表了对中国味的热爱。
为了增强短片的传播效果，在短片上线之前，五芳斋采取了一种巧妙的方式来激发人们的好奇心，即在文案中编写了一个悬念感十足且有趣的故事，并发布了一组海报。这些海报充满了创意，让人们感到好奇和期待。通过这种搞怪逗趣、生动有趣的表现方式，五芳斋成功地吸引了年轻人的兴趣，并以“萌文化”潜移默化地推动了对五芳斋品牌的关注和认可。为了进一步增加线上年轻人的参与度，五芳斋还在微博上发起了#寻找李小芬#短片同名互动话题，以此创造话题，推动事件的热度继续发酵。
在中国人眼中，美食不仅仅是满足食欲和社交的工具，还蕴含着复杂而深刻的情感。五芳斋的短片虽然故事简单，却引发了强烈的感动。这背后有一些值得思考的东西。五芳斋将人们对于中国传统味道的眷恋和执着融入到了短片中，通过普通而具有代表性的食物——粽子，自然地与大众建立了情感纽带。这种朴素的情感不仅仅是人们内心的一种情怀，还体现了对他人的善良和关心。短片中的保安、大姐、外卖小哥以及其他热心的普通人，在帮助陌生人的过程中传递出无声的善意，这种“人情味”让人无法忽视。在城市变迁和快节奏生活的背景下，这种炙热的情感给大众带来了强烈的刺激。此外，五芳斋的美食故事超越了日常生活中的味觉享受，通过细节展现了丰富的人情百态和市井文化。这种高于生活的美食文化故事不仅加强了品牌形象，还引发了品牌的势能。
短片《寻找李小芬》为五芳斋提供了一个直接触达大众的窗口。它不仅轻松地占据了用户的心智，还能激发消费者的购买意愿，实现品牌与效果的统一。
总的来说，五芳斋以平民化的视角观察身边的人，通过镜头讲述了人们生活中感人的细节。在快节奏的城市环境中，这种视角更能突出“中国味”的珍贵。通过将镜头对准普通大众，尽管美食是连接的主线，但短片从满足味觉升华到触动情感，赋予了食物更深厚的情感价值，不仅强化了品牌的势能，还传递了品牌温暖的形象。这种抚慰人心的“中国味”虽然普通而微小，却是不可或缺的。
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