品牌说真心话，赢得消费者信赖
营销并非虚假吹捧，真实坦诚的品牌才能赢得消费者的信任。
回力鞋：穿上回力鞋，就能代表我们表达自己。
Beats耳机：音效并非最重要，关键是能够炫耀。
Calvin Klein：我是内裤的代言人。
康师傅：如果要给“包装仅供参考”原则加上一个时间限制，我想至少是一万年。
广告文案的主要目的是尽可能展现品牌的价值，激发消费者的购买欲望。这些文案通常会吸引人，描述产品的美好之处，给消费者一种使用我们产品就能获得极大快乐的感觉，从而促使他们冲动消费。然而，最近有一家品牌与消费者坦诚相对，真实地说出了心里话。这是人人贷在庆祝8周年时推出的一则关于创业的广告。许多人厌倦了朝九晚五的上班生活，也为自己的工资无法跟上通货膨胀感到担忧。许多人曾经有过创业的想法，也有很多人真的付诸行动。然而，即使是做一个小生意也不是一件简单的事情。投资生意的成本、每天辛勤努力经营、打败竞争对手的真才实学，都会让人疲惫不堪。因此，人人贷通过四个幽默的小故事向大家展示了创业的艰辛，并直接向消费者表达了真实的心声。## 创业的真实之谈那些一时冲动、轻率决定的点子，需要冷静地考虑可行性，再决定是否执行。不要因为今天想开一家非常有特色的理发店，却发现自己根本不会理发。不要因为一时冲动而放弃一切去创业，更不要因此借钱。因此，人人贷说：“如果只是一时冲动，我们不希望你来借钱。”我们总是听说各种“发财良机”，但并非所有机会都可以称之为“机会”。不要一见风就是雨，不要为了那些看似可靠实际上无法把握的机会而动心，更不要因此而借钱。因此，人人贷说：“如果没有认清机会，我们不希望你来借钱。”创业做生意最困难的不是钱的问题，而是经营生意。无论生意大小，在稳定前都需要付出大量时间和努力，可能要早起晚归，可能要忙得顾不上吃饭，可能会后悔为什么要创业。在创业之前，不要三分钟热度，不要期望一下子就成功，更不要随随便便就借钱。因此，人人贷说：“如果不能长久坚持，我们不希望你来借钱。”“如果你不能超越它，就不要想着改革它。”并不是每个人都能成为发明方便面的第一人，有些人成功地做了方便螺蛳粉，但那些做方便饭的人却失败了。不要盲目创新，而是要有别的创新方式。不要盲目创新而忽视需求，也不要为了创新而盲目创新，更不要因此而借钱。因此，人人贷说：“如果只是盲目创新，我们不希望你来借钱。”人人贷还说：“如果你还没有准备好，请不要来找我借钱。也希望每一个准备就绪的你，都能记得我们。”忠言逆耳利于行动，这样坦诚反而给人一种可靠的信任感。它就像一个讲实话的朋友，给人一种真实的温暖感。## 人人贷一直以来都走稳健可靠的路线，有着自己的品牌理念。去年，人人贷推出了一则真实的广告。在这则广告中，人人贷表达了坚守原则和道德的信念。广告片中，医生面对递来红包的患者，教师面对放下书本开始跳舞的学生，健身教练面对坚持不懈的学员，都说出了“对不起”。他们在向谁道歉呢？
我们现在生活中听到的太多都是虚假的言辞，以至于当有人说真话时，我们往往会怀疑其真实性。尽管这个时代普遍缺乏专业精神，但仍然有人选择坚守自己的专业，不妥协于众人的期望。
在人人贷的八周年营销活动中，他们推出了一部微电影。这部微电影的灵感来源于热门电影《无双》，通过两个不同身份的角色展示了相同的内心和本性。故事中，Jay经营着一家外贸公司，生活优越但因忙碌而无法养育孩子；而杰则经营着一家24小时便利店，虽然照顾家人但却因房租问题而陷入困境。也许你会想，这两个人是兄弟吗？为什么他们长得如此相像？而故事在发展中逐渐揭示，其实Jay和杰的长相并不相同，他们之所以选择相同的形象，是因为他们都在为生活而努力。
P2P是指个人对个人的小额民间借贷交易。与大多数P2P行业广告宣传收益不同，人人贷的微电影着重展示了建立人与人之间的沟通。理财者和借贷者实际上是同一类人，他们都为了生活而努力。这部微电影将感人的故事与商业模式巧妙结合，以一种充满关怀的基调传达了品牌值得信赖的信息。
金融借贷行业经历了野蛮的发展，真正尊重规则、诚恳做事的企业最终会被时间所选拔，赢得用户和大众的认可。营销不应该只是华而不实的吹捧，只有那些敢于说真话的品牌才能真正赢得消费者的信任。
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