五芳斋双11广告：柔软生活的清流
作者：王琦来源：品牌案例精选（ID：Brand2016）
双十一已经走过了12个年头，从最初的光棍节到现在，已经成为了剁手党狂欢的节日，也是品牌营销的重要节点。电商大促广告无处不在，时刻勾起人们的购物欲望，现在我们正被消费主义所影响。今年的双11广告大多围绕消费展开，例如天猫的“1起挺你，尽情生活”和京东的“热爱”季等，本质上都是通过消费来实现人生追求。虽然网易严选的广告相对反套路，勇于批判“要消费，不要消费主义”，但仍然无法摆脱与消费的关联。然而，今年有一个品牌在双11的物欲潮中，却以一种与众不同的方式表达了人生哲学，像一股清流。这个品牌就是老字号品牌五芳斋，他们推出的动画短片《软点好》在第二波双11中上映，为五芳斋糯团宣传。这支短片不同于传统的美食广告，没有展示美食的制作过程或食材的溯源，而是以糯团的“软糯”口感为创意点，提出了“爱上柔软的生活”的主题。通过团子作为主角，探讨成人世界的柔软之道，将产品的意义提升到为人处世的层面。短片以三场对话展开，分别探讨了爱情、职场和价值观三个困扰人们的难题，其中有不少值得引用的金句。
爱情篇中，黑色团子和白色团子在一个清晨相约秋游。黑色团子对早起持有意见，认为在休闲日早起是本末倒置，反而羡慕大自然里的水，不用早起，自由自在，见识到很多人和事。然而，白色团子认为还是要早起，因为只有先好好照顾自己，才能遇见另一个人，互相照顾。
事业篇中，两个吃撑了的团子在路中央休息，联想到在上班高峰期挤在地铁人潮中的打工族朋友，感慨此刻的不易和美好。白色团子邀请黑色团子在放假时一起玩，但字幕文案道出了职场的真相，即放假时可能只是换个地方加班。
价值观篇中，团子们爬山登顶，开始讨论爬山的意义。他们思考是要领略大好风光，还是因功利而追求高高在上、主宰一切的优越感？或许，真正的意义在于不一定要登顶。有趣的是，字幕文案反讽地指出，说不想登顶的人很多，而实际登顶的人却只有一小部分。
这支短片通过自然风光和童声旁白营造了幽静诗意的氛围，与双11广告中的套路形成鲜明对比，显得清新脱俗。从两个团子的角度，讨论人类行为，从早起聊到爱情，从蹲马路聊到职场，从爬山聊到登顶的意义，这些看似无关的话题最终巧妙地呼应了“柔软”主题。五芳斋在这支短片中展示了对成人世界的细致观察，值得我们仔细品味。在现代社会的快节奏生活中，我们面临着高压，人们的生活态度呈现出两极分化的状态，有的人感到丧，有的人则充满激情。在爱情篇中，黑色团子代表了一种消极的态度，因为没有牵挂的人，所以任由自己懒散地生活，这反映了现在许多年轻人消极的爱情观。五芳斋通过这个情节告诫大家，在爱别人之前要先爱自己，照顾好自己，才能有能力去照顾别人。
在事业篇中，五芳斋揭示了广大打工人在996和007之间生存的困境。在我看来，价值观篇是整个短片中最亮眼的情节，延续了五芳斋一贯的风格，通过谈论外在事物来反映人们内心行为，带有黑色幽默的玩味，通过爬山反映了现在一些人急功近利的心态，是一种高明的讽刺手法。最后，五芳斋用三句总结性的文案表达了品牌的态度，与“柔软的生活”主题相呼应，加深了消费者对糯团柔软口感的记忆，并将柔软的理念贯彻到品牌的核心价值观上，展现了品牌独特的个性。
此外，五芳斋还发布了一组海报文案，展示了生活中让人感受到柔软力量的瞬间，将柔软的特点深入人心。纵观五芳斋近年来的作品，尽管作为一个历史悠久的中国品牌，但在产品营销方面一直赢得年轻人的喜爱。五芳斋通过独特的创新路线，在千篇一律的广告作品中打造出了自己独特的风格。在追求“品效合一”的营销环境中，五芳斋仍然保持了自己的独特风格，充满创意地表达自己，有时在广告中探讨人生真谛，有时又通过幽默搞怪的方式调侃社会现象，偶尔也会拍摄大制作，无论是小众的意识流还是大众的技术流，都能轻松应对。五芳斋的成功也成为了许多广告人渴望实现商业成功的榜样，广告原来还可以以如此独特的方式展现！今年的双11，五芳斋再次以与众不同的方式脱颖而出，在购物狂欢声中传递出独特的温暖力量，它不仅是一股清流，更是一股逆流，触动着我们内心柔软的角落。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~