洽洽食品：如何通过节气营销打造品牌文化
以立春迎接新的一年，大寒为冬季画上句点；洽洽食品推出了一系列24张节气海报，为每一天增添仪式感。
季节的变化蕴含在二十四节气中，我们的智慧祖先利用这些节气来安排农事、作息和饮食，现代都市人也逐渐将其作为一种美丽而富有诗意的生活方式。曾经有人说：“没有什么是不能借势的，如果有，那一定是这个点还没有借势热”。如今，节气成为了一种常见的营销手段，品牌们纷纷将它们与宝马、杜蕾斯等概念结合起来。然而，洽洽食品却选择了另一条道路，他们以立春迎接新的一年，大寒为冬季画上句点，推出了24张节气海报，为365天的生活增添了仪式感。这些海报不仅是营销手段，更是洽洽食品品牌国际化战略的一部分。
2018年是洽洽食品品牌国际化战略发展的元年。品牌决定将焦点放在以瓜子为核心竞争力的产品上，致力于成为享誉世界的中国瓜子品牌。为了实现这一目标，洽洽展开了一系列创新营销宣传活动，希望在引领消费者新生活方式的同时，将中国传统文化传递给全世界。洽洽选择借势节气进行营销，这是一个明智的选择。传统文化元素的营销往往更具有感染力，无论年龄或阶层，受众都能迅速进入传统文化元素的语境，并与之产生情感认同，进而影响他们的购买决策。洽洽此次选择借势节气，成功赢得了全世界人的心和味蕾。洽洽将传播文化视为己任，他们在向世界传递中国故事的同时，始终坚守着作为国民零食品牌的初心和使命。洽洽将传统文化融入品牌传播，打造出具有中国风格的节气海报。这种营销手法打破了追热点的思维定势，创造出新的思路和叠加效应。选择节气作为借势营销的路径，不仅能够突破常规的节日和电商造节，还能够利用24个固定且可预见的节气创造独特的叠加效应，持续地传递品牌声音。
洽洽的24张节气海报背后蕴含着更多的小心思。在创意方面，洽洽巧妙地将产品融入节气的主题中。海报中的各类瓜子被化身为大自然中的各种生物，生动地再现了节气的特征，给人们带来惊喜。在画面上，洽洽对整个系列进行了精心规划，保持了高度统一的风格。从简约的中国风出发，呈现出岁月静好和季节轮回的感觉，让人们对品牌建立了基础认知。
洽洽食品通过节气海报的营销活动，成功地将传统文化与品牌相结合，向世界传递了中国故事。他们以独特的方式打破了追热点的思维定势，创造出新的思路和叠加效应。洽洽的节气海报不仅仅是一种营销手段，更是对中国传统文化的传承和传播。这种方式使洽洽品牌赢得了全世界人的喜爱和认可。
古风古韵的零售品牌正积极争夺年轻人市场，它们通常以“时尚”和“潮流”来代表年轻人，特别是在宣传文案中更倾向于使用轻松、诙谐、二次元的语言风格。然而，并非每个年轻人都喜欢这种风格。年轻人更喜欢记住“做自己”的品牌。在节气文案中，应该有相应的气质。洽洽品牌通过将传统诗词与节气相结合，以古风的画面搭配，直接而富有诗意地点出海报的主题和创意点。
洽洽品牌以传统零售为基础，也能玩转社交互动。在不断融入全新移动互联网环境的传统零售品牌中，洽洽成为其中的代表。洽洽专注于制作“节气海报”，但其实不仅仅局限于制作海报，还将海报放入社交圈，通过在微博上开展一系列互动小活动，赢得受众的好感。
总之，洽洽将二十四节气打造成了品牌独有的习惯，将受众对二十四节气的喜爱转变为一种期待，甚至培养了一个阅读的习惯，并且一直收到好评。
实际上，借势节气只是借势营销的一个小范畴，洽洽的成功在于善于把握用户的情绪，并为自身品牌赋予了更多的文化内涵。
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