时隔六个月之后，蜜雪冰城再次推出了一首新歌，这次选择了经典儿歌《卖汤圆》作为歌曲基调，并将歌词改编成了“卖汤圆，卖汤圆，蜜雪冰城汤圆圆又圆；卖汤圆，卖汤圆，汤圆奶茶香又甜”，以宣传新品“小汤圆奶茶”。与之前的主题曲风格不同，这次的歌曲选择了一首大众耳熟能详的歌曲，并与产品进行关联。

从数据上看，新歌发布前的预告和发布会并没有在社交网络上引起太大反响。在之前破圈的B站上，这首汤圆歌的播放量仅为十几万，与之前主题曲MV的五百多万以及中英文双语版MV将近两千万的播放量相比，差距非常明显。根据时趣洞察引擎的检索结果，网友们在社交平台上依然频繁提及之前主题曲的歌词，而与本次汤圆歌相关的内容则很少出现。从声量趋势来看，新歌发布期间，并没有显著增加蜜雪冰城的话题量，相比其他时段的品牌营销内容，增长缓慢。

通过对比可以发现，这两首神曲在受众中的效果有明显差别。虽然“蜜雪冰城甜蜜蜜”这样的营销效果难以复制，但对于大多数品牌来说，仍然值得思考这两次营销背后反映的问题。之前的主题曲在B站和其他短视频平台上都受到了广泛欢迎，吸引了许多网友进行二创和跟拍，用户创作的内容也获得了大量曝光。这些作品在多个渠道传播，各种版本层出不穷，甚至衍生出了线下的活动，使得蜜雪冰城获得了很高的传播量。而这次新歌明显缺乏UGC的环节，官方后来在B站上发出了二创邀约的视频，用奖金和周边产品邀请网友创作新版本的歌曲。

一些评论认为，在此之前已经有过更好的作品，而缺乏创意的重复营销让受众感到审美疲劳，没有达到预期的效果。此外，《卖汤圆》这首歌对于大多数人来说是童年时期的回忆，更多的是亲和力和过节的氛围感。这两次神曲营销因为内容共创程度不同，呈现出了不同的效果。

对于品牌的神曲营销，无论是蜜雪冰城的主题曲还是屈臣氏的《热爱105度的你》，消费者对于这种营销方式的需求始终存在。随着社交媒体的发展，品牌能否吸引用户的关注取决于品牌本身的能量。那么在创造爆款神曲时，品牌需要注意哪些问题呢？

首先，要有洗脑的旋律，让人容易上口。心理学研究表明，歌曲的律动和节奏最容易影响人的情感和心灵。但需要明确的是，消费者的记忆力是有限的。

接下来，要注意与产品的关联性。神曲营销的目的是为了宣传品牌或产品，因此歌词和主题要与品牌形象相匹配，并能够引起受众的共鸣。

此外，品牌需要考虑与用户互动的方式。UGC是一种有效的方式，可以吸引用户参与和创作。通过奖金、周边产品等方式，鼓励用户创作新版本的歌曲，增加用户参与度和品牌曝光度。

最后，要注意创新和多样性。重复性的营销容易让受众感到审美疲劳，品牌需要不断创新，推出新的元素和想法，以吸引用户的注意力和兴趣。

综上所述，品牌的神曲营销需要注意以上几个方面，以提高营销效果和品牌影响力。

蜜雪冰城最新发布了一首歌曲，《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》，它以简单的歌词突出了品牌特色，很容易让人联想到蜜雪冰城。这首歌的旋律非常洗脑，因此受到了用户的喜爱。蜜雪冰城通过发布简单到不能再简单的动画MV和歌曲，成功地营造出了一种魔性的效果，让人产生了跟唱和翻唱的愿望。

新歌的发布和推广与蜜雪冰城即将推出的新品“小汤圆奶茶”恰好相吻合，这也可以理解为这首歌是为了新品而创作的。通常情况下，如果将产品概念融入歌曲中，用户会产生相对“有目的性”的观感。特别是在之前已经有过出圈作品的情况下，缺乏亮眼的创新不利于品牌形象的统一。

蜜雪冰城并非第一个为新品打造广告歌的品牌，其他品牌如科迪的汤圆产品也曾有类似的宣传活动，因此很难再次在用户心中占据优势，让用户认为这是蜜雪冰城的专属内容。此外，蜜雪冰城的主题曲在高考前夕突然走红，并被称为“高考禁曲”，这让那些没有参加高考的人对这首歌印象深刻。这也提醒品牌们在进行社会化营销时，需要巧妙而准确地把握节点的设计。

另外，神曲营销是一种由用户参与、完成和创造的自下而上、去中心化的营销方式。这种互动性可以引发“病毒式”的传播。然而，大多数神曲营销只停留在品牌自嗨的层面，无法形成大范围的传播。主要原因是用户参与的门槛过高，不符合当下年轻人的流行因素，因此无法广泛传唱。

这一代年轻人喜欢玩梗，当一个热点出现后，可以被玩出许多花样。蜜雪冰城在之前推出主题曲时，还贴心地发布了伴奏版，为用户共创提供便利，并为品牌增加了好感度。综上所述，我们认为，神曲营销需要品牌花费一些心思，将营销策略嵌入整个传播流程中，真正打开用户的心智。我们期待未来神曲能够实现更高级的玩法，给用户带来更好的观感体验。