他还是那个不停奔跑的“少年”。在本周凌晨，葡萄牙足球巨星C罗再次踏上了世界杯的舞台。从2006年开始参加世界杯到现在，C罗已经在比赛中打入了8个进球，成为男足世界杯史上第一位连续五届进球的球员。这次可能是37岁的C罗的最后一届世界杯，虽然他表现出色，但已经不复当年。比赛下半场他被替换下场后，没有像以往那样坚持自己还能踢，而是平静地走向了替补席。同样，梅西也面临着同样的问题。他曾表示这是自己的最后一届世界杯，梅罗对决再也不会在世界杯上演。

足球明星在世界杯上的表现对他们的商业价值有很大影响。世界杯的商业价值估计超过300亿美元，C罗、梅西等足球明星成为中国品牌追逐的对象。随着这些球星逐渐老去，品牌们必须调整自己的广告策略，开始寻找新的明星代言人。

蒙牛和伊利是其中两个例子。在2018年俄罗斯世界杯上，梅西率领的阿根廷表现不佳，这给蒙牛带来了一些困扰，因为他们投资了梅西的代言。但现在，蒙牛也签下了姆巴佩作为品牌代言人，他是一个年轻的新星，有着巨大的商业潜力。伊利则更青睐老球星，他们签约了C罗、贝克汉姆和武磊。尽管梅西是蒙牛的代言人，但作为阿根廷队的一员，他也会与其他队员一同出现在伊利产品包装上。

世界杯的表现可以让球员的商业价值实现飞跃。球员的收入主要来自于球员工资奖金、品牌代言收入和投资收入。品牌愿意大量投资的原因很简单，一线球星带来的市场效应是巨大的。梅西和C罗在2022年的代言收入都达到了5500万美元。他们不仅代言球队，还代言了许多中国品牌，如蒙牛、华为、奇瑞汽车、伊利、柒牌等。随着这些明星的逐渐老去，品牌们需要开始寻找新的明星代言人。

以上是对原文内容的改写，以使20岁左右的大学毕业生能够理解其中的含义。

真金白银交换得到顶级球星代言，背后的账目其实很简单：随着声量扩大和品牌国际化的需求增加，近年来越来越多的中国企业将对国家足球队的遗憾投注在世界一流球星和球队身上，希望通过他们来扩大市场份额。2016年，华为以600万欧元（约合人民币4474万元）签下梅西作为代言人，目的是通过梅西所在的西甲联赛来提升品牌在欧洲市场的影响力。实际上，在与梅西签约前几年，华为已经尝试与几家欧洲顶级足球俱乐部合作。品牌调研机构IPSOS的数据显示，华为在全球的品牌知名度从2012年的25%增长到了2015年的76%，尤其在西班牙、意大利等足球氛围浓厚的国家，华为手机的市场份额也有大幅提升。最近几年，不仅C罗和梅西，许多球星都受到中国品牌的追捧。2018年俄罗斯世界杯期间，TCL刚刚签下巴西球星内马尔。一位行业人士回忆说：他当时在赛场外穿着印有TCL标志的球衣拍照，许多国外球迷好奇地走过来问：“TCL是什么？”他立刻解释说，TCL是一个来自中国的家电品牌，内马尔是他们的代言人。国外球迷听完后，很快竖起了大拇指表示认可。一些品牌也利用球星身上的特殊标签来吸引消费者的注意。不久前，华硕旗下品牌“ROG玩家国度”签下了在英超表现出色的韩国球员孙兴慜，目的是在亚洲市场进一步提高品牌知名度。今年10月，34岁的法国球员本泽马荣膺2022年金球奖得主，伊利就迅速出击，重金邀请他担任品牌代言人。"亚洲一哥"孙兴慜备受英超球迷关注的单刀球虽然并不像梅西那样出名，但在2018年，乌拉圭足球名将、巴塞罗那前锋苏亚雷斯也是备受瞩目的球星。那年3月，他来到中国南宁，成为国美手机的形象大使。然而，国美手机业务在2019年就被砍掉，当时的月销量只有数百台。这无疑成为苏亚雷斯代言生涯的低谷。世界杯代言和宣传声势浩大，但也伴随着风险。例如上一届世界杯期间，Boss直聘的“找工作跟老板谈”广告多次洗脑式传播，引起了许多球迷的不满。每届世界杯都会带来惊喜，也会留下遗憾，这正是足球运动的魅力之一。类似地，中国品牌对世界杯和足球的重视可以说是一种押宝。然而，无论球星代言的力量多么强大，它只能为品牌增添一抹亮色，而不能取代产品本身的品质。因此，将产品做好，才是品牌获得成功的基本功。中国企业在本届卡塔尔世界杯的赞助额达到了14亿美元（约合人民币100亿元），超过了包括可口可乐、麦当劳和百威在内的美国企业，总赞助额在全球排名第一。然而，并不是所有投入巨额代言费和赞助费的中国品牌都能如愿。努比亚手机曾与华为竞争，是C罗在中国最早代言的品牌之一。当时华为签下了梅西，努比亚则花大钱请到了C罗。然而后来，努比亚在市场上节节败退，甚至一度面临倒闭，C罗的代言也无法挽救它。2014年巴西世界杯期间，乐视与C罗合作，邀请他成为乐视超级电视的代言人，但两年后，乐视集团曝出巨额资金危机。虽然中国品牌在世界杯赞助和宣传方面投入了大量资金，但并不是所有的品牌都能达到预期效果。最终，成功与否还是要看品牌本身的实力和产品质量。