在激烈的市场竞争中，产品同质化越来越严重，品牌开始注重塑造自身形象。品牌Logo是向公众展示品牌的重要方式之一，品牌为此不断改进和优化，以呈现最好的品牌形象，吸引用户。最近，狂人注意到，家居护理品牌高露洁与伦敦创意音乐代理人MassiveMusic合作，推出了品牌的声音Logo。这是高露洁的首个声音Logo，但在此之前，许多品牌如京东、宝马、Intel等也推出了自己的声音Logo，能让人一听到声音就想到对应的品牌。接下来，我们来看看这些品牌的声音Logo是怎样的。

品牌声音Logo的不同展现方式

声音Logo在市场应用中有多种形式，大多以符合品牌调性的方式呈现。比如，使用品牌名作为音调，制作特定音乐或者使用产品本身的音效作为品牌声音Logo。

1. 高露洁——乐观的哼唱

高露洁一直以乐观为品牌核心价值，多年来一直在品牌宣传活动中体现。这次高露洁的声音Logo设计也以乐观为核心。声音中有劲的节拍、明亮的声音和令人惊喜的时刻，都是这支声音的重要元素。声音中融合了男声和女声，以哼唱为主，听起来自然亲切。民族音乐学家Joseph Jordania认为，当代人类的哼唱是表达快乐的一种方式。可以看出，高露洁的声音Logo与其乐观的态度高度契合，以独特的方式展现了乐观的本质。再加上品牌标识中的微笑，完美地展现了乐观这一价值观。

2. 银联手机闪付——方便的哒哒音

随着移动支付的普及，出门不带钱包已经成为一种习惯。使用手机支付APP完成支付变得十分便捷。然而，银联手机闪付通过不断创新升级产品，给我们带来了更加方便的支付方式。最近，品牌对产品进行了优化升级，推出了双击电源键即可完成支付的功能。为了突出这一动作并让用户记住，银联手机闪付选择了哒哒音作为品牌的独特标识。每次支付场景出现时，都会有哒哒音伴随，植入用户的心智中，成为吸引年轻人的新文化符号，培养用户双击习惯和使用银联手机闪付的习惯。

3. Intel——独特的灯等声

除了高露洁和银联手机闪付，Intel也有一个经典的声音Logo，即灯等灯等灯。在互联网还不够普及的时候，Intel的声音Logo给人一种创新和可靠的感觉。通过魔性广告，Intel的声音Logo深入消费者的心智，加强了用户对品牌的印象。后来，当与产品有关联时，这个声音Logo进一步巩固了Intel笔记本电脑的地位。

当然，还有许多其他品牌都有自己独特的声音符号，展现方式也各不相同，给人带来了独特的感官体验，同时也增强了品牌的认知度。

借声音赋能品牌

说到底，品牌最终要接触的是有情感的人。品牌与消费者的互动也是人与人之间的沟通。这也是品牌通过多种方式赋予品牌人格化的原因。而人与人之间的沟通离不开听觉，所以声音Logo成为品牌建设的趋势方向。那么，声音Logo有什么优势呢？

1. 具备辨识度，避免混淆

品牌标识是用户认识品牌的重要途径之一，具有较高的识别度。当消费者对某些简洁、准确的标识有一定的认知基础后，遇到其他形式的标识时，可能会认为是冒牌货，产生混淆。就像世界上没有两片完全相同的叶子一样，声音也是如此，难以复制，具有一定的辨识度。因此，声音Logo可以帮助品牌避免这种情况的发生。

2. 构建独特记忆点，塑造差异化认知

在当下信息过载和注意力稀缺的时代，品牌需要让用户记住自己，以便与用户建立更深入的联系。相比较复杂的视觉符号，听觉符号更容易让人记忆，从而增强品牌的印象。正如俗话所说的“未见其人先闻其声”，声音符号代表了品牌的发声，品牌声音可以深化用户对品牌的听觉印象，从而建立独特的认知，帮助品牌与用户建立情感上的纽带。

品牌声音的重要性

声音符号具有明显的优势，相较于其他感官营销手段，声音更能够帮助用户快速建立联想和记忆，从而影响用户。此外，品牌在打造声音Logo时，通常会根据品牌的调性和态度出发，展现品牌的个性，传达品牌的主张和价值观。就像高露洁传递出的“乐观”精神一样。

如何打造更具吸引力的声音Logo

打造一个令人难以忘怀的声音符号，需要经过以下步骤：

1. 充分挖掘品牌内涵

适合自身的才是最好的，就像一个人的穿着打扮一样，只有适合的才能更好地展现个人气质，给人留下深刻印象。品牌声音Logo也是如此。因此，在打造品牌声音Logo时，需要充分挖掘和认知品牌的内涵，从中找到适合品牌识别的音频元素。以高露洁为例，其品牌内涵以欢乐和幸福为主，所以选择一个悲情的声音Logo将严重削弱品牌形象。

2. 短小精悍且易辨识

通常，品牌的声音Logo会出现在广告视频的开头或结尾，时间控制在1-2秒之间，而且声音的辨识度非常重要。以前，人人车做了一个令人洗脑的广告片，结尾部分有一个长长的尾音“人人车”，这就是人人车品牌的听觉符号，简短而容易记忆。

3. 直接使用品牌名

如果想让用户记住品牌，直接使用品牌名可能更好。京东的广告就是一个典型的例子，结尾部分通常会简短地出现“京东~”这个声音，它的声调上扬，非常容易辨识。然而，这种听觉符号的使用方法只适用于品牌名字较短的情况，过长的品牌名则显得拖沓。

综上所述，随着品牌营销的内卷化趋势，声音Logo对于品牌营销和传播的重要性将会更加突出。拥有一个独特的声音Logo，将为品牌带来事半功倍的效果。