薛定谔的五芳斋：广告界的惊喜与反套路
放眼国内当前的广告行业，无论是追求折衷还是全面，都会经常出现用痛点、哭点、笑点来装饰精致内容和朴实诉求的现象。
我们已经习惯了为观众开辟思维捷径，给创意裹上快餐式包装，不管是什么样的广告，只要观众不懂不笑记不住就算失败。在KPI面前，我们都很无奈。
然而，五芳斋似乎并不害怕。他们做出了一支极度反套路的广告，或者说是音乐视频。在忙碌的年末和纷繁复杂的网络光芒中，看到这个广告，不，应该说这个音乐视频，甚至有一种平静的感动。
这首名为《五芳斋》的歌曲，由周璇演唱，她是唱《夜上海》和《天涯歌女》的金嗓子歌后，也是民国时代的超级IP，我奶奶的青春偶像。歌曲借用了五芳斋饭店的名字，唱出了那个年代市井生活的韵味和情致。
转眼到了21世纪，卖粽子的五芳斋有了这样的运气和胆识，为同名老歌制作了一支完整的音乐视频。这件事本身已经让人有点起鸡皮疙瘩了，有点像《情书》中两位藤井树的情况。
整个视频有3分钟，虽然做了三个不同场景的衔接，但有点拍摄经验的朋友大概也能知道，这并不是一件容易的事情。
从团圆饭的意义和发布的时机来看，这个音乐视频应该是为了贺岁，可能也只有像五芳斋这样的品牌敢用黑白色调的民国风格长镜头来贺岁。
整个视频没有对白，没有反转情节，只是一个运动的长镜头在老上海的弄堂和石库门之间穿梭。简单地展示了一些人们的日常生活：卖菜的摊位，拉洋片的人，小孩试穿新衣服，大家一起炒菜、聊天、打牌，热闹的团圆场景。然而，这些人间烟火，这些食物和人情的映照，才是真正体现“年味”的地方。在看过了很多酸甜广告后，五芳斋的音乐视频给人一种家常的温暖感觉，就像家里的粗盐一样。
然而，还有更多让人惊喜的地方。揉揉眼睛，我竟然看到了鲁迅、三毛、周璇在其中的桥段，甚至还有致敬《马路天使》的经典场景。这些人物都穿着格子旗袍，仿佛周璇本人就在其中。而那个打麻将的细长眉毛的女人很有可能是阮玲玉。从衣服和性格来看，那个打电话的人很可能是张爱玲，尽管她有点胖。五芳斋为什么要放进这么多“低配名人”而又不说明，难道只是为了供大家胡说瞎猜吗？反正大家都有点眼熟，你说像谁就像谁，你不认识也没关系。这是过年时的一个天真可爱的意外惊喜。
此外，还有提前发布的四张预告海报，画风粗砺，民国风格的文案让人觉得难以理解，甚至还有细心还原的污渍和锈斑，就像是从老上海的灰砖墙上撕下的一样。
接下来还有12张色调还原的剧照，突然展现出了严谨的大制作。官方自称“用多情的心拍摄一支黑白片，即使是眼影色号和琉璃杯，也尽量选用最合适的。”果然，古往今来，会玩的人都是认真的。
在下一次的“盒子”打开前，谁也不知道，薛定谔的五芳斋会带来什么样的惊喜，或者惊吓。
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