创维H5广告：看得见的王者，看不见的力量
看得见的王者，看不见的力量
作者：烧脑君
来源：烧脑广告（ID：shukewenzhai）
突如其来的《啥是佩奇》在9012年春节档，成为朋友圈的热门话题。片中的李玉宝爷爷感动了无数人。
回顾去年的《三分钟》广告，到现在的《啥是佩奇》，广告主越来越喜欢使用草根人物。越来越多的品牌营销案例都在关注普通人的故事，希望通过这些故事传达生活中的美好。
其中，创维最新上线的H5广告《看得见的王者 · 看不见的力量》也聚焦于普通人物，但是与众不同。
这支广告通过对比不同场景，展示了那些默默为美好事物付出努力的人们。在最后一组场景中，创维展示了技术人员在生产车间里默默工作的场景，呈现了他们的真实状态。这些平凡的人们，正是看不见的力量。广告结尾感谢他们的付出，并呼吁更多人传递这份关怀。
可以说，创维通过这支广告展示了王者的胸怀和眼界，让人们看到了一切美好背后的力量。这支广告彰显了创维的品牌初心和品质，以及值得学习的营销智慧。
创维的洞察，即普通人也能看到的事实
创维选择从普通人物出发，以“看不见的力量”为创意点，源自对目标受众的精准洞察。
首先，市场已经教育品牌，过度包装的美好不再吸引消费者。回归朴实、真切，观察到的细节能够引发受众的情感共鸣。
其次，创维深耕家电行业多年，目标受众就是普普通通的家庭用户。家电对于家庭的意义，在于构造温馨和睦的场景，让人们享受生活的愉悦。
创维的H5从创意到内容都讲述了大家能够亲身体会到的事情，能够戳中大家内心深处，赢得大家的喜爱。
此外，创维巧妙地抓住了春节前夕这个总结过去一年辛劳付出的时刻。他们以“感谢所有辛劳付出与坚守在工作岗位上的人”为落脚点，满足了大众感动与自我慰藉的需求，执行也比大部分品牌做得更好。
创维的表达，即真实而不夸张的对比
创维采用了对比的手法来表达“生活中的美好”与“看不见的力量”。在同一场景中，通过对比不同比例的“美好景象”和付出汗水的“人物故事”，强调了“看不见的力量”。
创维选择了最真实的元素来进行对比。祖国大山大河的真实面貌，支教大学生面对山区孩子的耐心，环卫工人凌晨出工的身影，医生高强度工作下的疲态，创维技术研发中心的实景拍摄......都是最真实的人、事、物，没有过度渲染。
因为创维深知，只有真实才能打动受众。
创维的用意，即展示王者的实力和气度
在H5中，创维巧妙地展示了自己的品牌元素。从开篇引言部分的小元素，到主视觉中创维的品牌元素，再到内容上的创维研发中心和生产车间，最后创维的“看得见的王者”Slogan。
创维通过这些元素，有效地传达了自己的品牌内核。从“生活中那些被当做理所当然的美好”到“看不见的力量”，再到“看得见的王者”，这个逻辑简单明了，表达了创维凭借技术实力给人们带来美好生活的王者气度。
创维多年来致力于技术创新，通过不断的技术突破为消费者提供高品质的产品。他们在OLED电视领域拥有最高的市场占有率，在中国每销售两台OLED电视就有一台是创维的。这正是创维通过硬核技术和用户喜爱占领王者地位的实力。
创维的广告展示了王者的实力和气度，让人们对创维有了全新的认知。相信其他品牌也能从中获得启发。
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