作者：杨阳

来源：广告创意（ID：idea1408）

奥利奥是一个非常受欢迎的饼干品牌，大家应该都知道它著名的口号“扭一扭、舔一舔、泡一泡”。然而，如果你只了解这个口号，那你就太不了解奥利奥了。奥利奥曾经用10600块饼干，精心制作了600岁的故宫的模型；最近，他们又将50000块奥利奥做成了琴键音符，呈现出了一场令人惊艳的周杰伦演唱会现场。

这个饼干品牌不仅仅擅长玩新花样，而且非常懂得利用各种元素吸引人。他们制作了一支由奥利奥饼干堆叠而成的音乐队形，包括钢琴、架子鼓、贝斯等乐器。他们还用奥利奥拼出了周杰伦每张专辑的封面，将他的音乐与品牌完美结合在一起。这些创意无疑让人叹为观止，向我们展示了奥利奥的艺术和创造力。

奥利奥的这支短片之所以令人惊叹，是因为他们深刻洞察了品牌大使周杰伦的特点，并将品牌与明星的形象紧密结合在一起。他们找准了周杰伦的青春偶像人设，并通过与奥利奥品牌的契合度，激发了观众的情感共鸣。周杰伦和奥利奥的跨界合作无疑是一次成功的尝试，为年轻一代带来了青春的回忆。

奥利奥是一个备受喜爱的饼干品牌，人们普遍认为它是最懂得玩乐的品牌。然而，如果你只知道奥利奥的标志性口号“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，那你对它的了解还远远不够。奥利奥曾经利用10600块饼干精心打造了一座600岁的故宫模型；最近，他们又以50000块奥利奥制作出了琴键音符，打造出了一个令人惊叹的周杰伦演唱会现场。

这个饼干品牌不仅擅长创新，而且非常善于运用各种元素吸引人们的注意。他们制作了一个由奥利奥饼干堆叠而成的音乐队形，包括钢琴、架子鼓、贝斯等乐器。他们还用奥利奥拼出了周杰伦每张专辑的封面，将他的音乐与品牌完美融合在一起。这些创意让人叹为观止，展示了奥利奥的艺术和创造力。

奥利奥的短片之所以令人惊叹，是因为他们深刻洞察了品牌大使周杰伦的特点，并将品牌与明星形象紧密结合在一起。他们找准了周杰伦的青春偶像人设，通过与奥利奥品牌的契合度，引发了观众的情感共鸣。周杰伦和奥利奥的跨界合作是一次成功的尝试，向年轻一代带来了青春的回忆。

找准“青春”人设，兜售情怀激发情感共鸣

我们知道周杰伦是青春的象征，他的许多经典歌曲陪伴着一代人的成长，也是大家公认的年轻偶像。而奥利奥作为占据众人童年记忆的饼干品牌，无疑也是陪伴我们从小到大的伙伴，“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的吃法早已深入人心。每个人的青春中都离不开周杰伦的一首歌，就像每个人的回忆中都有一块奥利奥饼干一样。这样高度契合的情怀和青春，让周杰伦和奥利奥的跨界合作理所当然地引起了共鸣。

奥利奥以玩心为名，与周杰伦合作制作了与他酷似的饼干形象，让两者之间碰撞出更多的创意火花。这次合作让年轻一代重温了青春回忆，带领大家回到周杰伦那个时代。奥利奥成功唤起了沉淀在时间中的情感，一起向青春致敬。

以艺术演绎饼干强化品牌的“魔力”属性

在舞台上闪耀的音乐天王，背地里也是一个热衷于魔术的大师，他经常沉浸在研究魔术的乐趣中，有人甚至称他为“被唱歌耽误的魔术师”。例如，周杰伦参与的综艺节目《周游记》，作为一档结合旅游、魔术、生活和交友的真人秀节目，展现了他对魔术的热爱。

奥利奥将周杰伦与饼干艺术完美结合，展现了品牌的“魔力”属性。他们找到了周杰伦的特点，并通过与品牌的契合度，让两者互相影响、互相赋能。这种艺术的演绎方式让人惊叹，展示了奥利奥的深刻洞察和创造力。

奥利奥将音乐元素巧妙地融入小饼干中，创造了独特的艺术表演和周杰伦的专辑形象。这种饼干艺术表演结合了具象造型和意象融合的特点。从审美角度来看，通过动画的魔法效果，充分展现了周杰伦自身魔术的形象，为品牌添加了更多黑科技的魔幻元素，引发了观众对品牌的好感。

让我们来看一下主角饼干的动态表现，这展现了品牌始终保持玩心不变的个性。通过之前与故宫合作的创意短片，我们可以发现，奥利奥在不同的题材下运用相同的“堆砌”创意进行了再次创作。为什么奥利奥要推出两次相似的创意呢？其实，不论是“雕刻”故宫还是“搭建”音乐会，奥利奥都以拼饼干的游戏形式呈现，从一块饼干到数万个饼干，让奥利奥变得有趣而好玩。玩一直是年轻人的本性，品牌也应该学会与年轻人一同玩耍。正如营销大师菲利普·科特勒所说，在信息过载和注意力稀缺的时代，营销必须为用户创造意外和惊喜，即所谓的“尖叫时刻”。所有的创意都必须让用户惊喜并发出感叹。奥利奥的短片创意高度模仿了乐高积木的娱乐形式，为创意链条增添了趣味、个性和娱乐元素，增强了观众观看短片的沉浸感，正好满足了年轻人喜欢玩的本性。

这体现了奥利奥以玩的名义，释放了年轻人爱玩的天性，实现了与年轻人一同玩耍的创意初衷，这是品牌创意理念与年轻人喜好实现内容共振的关键。时光在流转，但玩心始终不变。注重用艺术手法提升广告的美感，这就是奥利奥所做的。虽然看似在推销奥利奥的创意，实际上是在展示奥利奥品牌的玩性。通过这样的方式，逐渐塑造了一个善于玩耍的品牌形象。结合之前奥利奥的营销活动，我们可以看出，奥利奥一直在延续“一块小饼干也能有无限玩心”的品牌形象，通过多维度的表现生动展示了饼干的产品特色，积累了品牌的创意资产，赋予产品更多的网红属性。不得不说，奥利奥，你真会玩！