作者：Roy来源：微信公众号“数英DIGITALING（ID：digitaling）”---随着经济能力的提升和群体消费意识的转变，我们正在进入一个以女性消费者为主导的“她经济”时代。传统品牌在面对消费者对品质和颜值等要求不断提升的同时，往往停留在过去追求价廉物美的市场策略，这导致了思维上的脱节和转型上的困难。作为一家主要面向20岁左右的大学毕业生的家纺品牌，罗莱生活旗下的LOVO家纺试图打破传统家纺行业的束缚。在成立十年之际，LOVO家纺从女性消费者的视角重新审视品牌自身，并通过参与天猫超级品牌日、与KOL合作发布时尚新态度、在卢浮宫举办线下活动等一系列高品位和时尚的营销传播活动，宣告了这个国货品牌的华丽转型升级。

“她经济”时代下的积极求变，LOVO家纺与天猫超级品牌日合作早在十多年前，中国已经逐渐步入以女性消费为主导的“她经济”时代。随着电商网购模式的普及，消费的便利性大大提高，定位为互联网家纺品牌的LOVO家纺也应运而生。然而，随着媒体环境的泛化和商品同质化的严重程度增加，“她经济”时代的消费需求已经发生了悄然的改变。从追求价廉物美转向追求质感和颜值，从务实主义向享乐主义过渡。LOVO家纺看到了这一变化的趋势，因此对品牌定位进行了战略性的调整：在欧洲新锐设计师的设计下，通过互联网直销床品，消除了中间环节，注重产品的美学价值，降低了额外成本，提升了性价比，积极响应消费者需求的变化。LOVO家纺作为家纺行业积极求变的先锋，与希望帮助国货品牌转型升级的天猫超级品牌日在理念上达成了一致。凭借海量用户消费行为的大数据，天猫能够敏锐地捕捉到年轻消费者的洞察变化。同时，LOVO家纺经过十年的探索，已经建立了一套成熟有效的电商营销管理模式。在天猫重量级IP“超级品牌日”的助力下，LOVO家纺的高质量床品能够满足更多消费者的需求，用产品为他们带来更美好的生活。LOVO家纺和天猫超级品牌日的合作不仅仅是品牌与互联网的跨界，更是家纺行业积极求变的一次冲锋号。平台为品牌提供技术支持，品牌为平台提供资源支持，两个对电商和消费者有着高度一致理解的互联网品牌强强联手，实现了最终的双赢局面。

态度即正义，消费者导向的产品"睡服力"在“她经济”时代，除了消费需求的变化，消费者还更加关注能够提升生活品味和品质的产品类别。现代社会的高压节奏引发了人们对生活质量的担忧。而在工作和生活的平衡过程中，优质的睡眠是非常重要的。作为一家拥有多系列潮流时尚床品的LOVO家纺，具备天然的品类优势。借助与天猫超级品牌日合作的机会，LOVO家纺推出了六款新品，既保持了一贯的品质，又赋予产品时尚调性，超越了行业的设计美学。同时，LOVO家纺意识到90、95后年轻人注重个人表达和独立思考，家纺行业过去重视形式而忽视沟通的品牌媒体曝光难以实现有效传播，而“高颜值轻奢”的种草式人际传播更容易成功。LOVO家纺提出了品牌“睡服力”并发布了8张A、B面态度海报，用看似聊艺术、聊床品的方式探讨人生态度和生活方式。一半美学艺术，一半时尚生活，两者自如地切换，相互诠释出LOVO家纺品牌理念的高级“睡服力”。或是低调奢华，或是态度至上，或是时尚颜值，LOVO家纺代表的不仅仅是家纺产品，更是一种精致的生活态度以及追求美学升级的倡导者。同时，LOVO家纺的形象代言人周冬雨以活泼可爱的个人IP——Dong Duck形象亲自示范了“鬼马”的功力，宣布可爱才是最高级的形容词。

十年的匠心卢浮宫庆生，欧式美学的加持带来的华丽转身。在“她经济”时代的享乐主义消费趋势下，LOVO家纺及时调整了品牌定位，从“美式自由”转向“欧式精致”，产品风格从“传统使用”转为“新式美学”，服务体系从“量贩式”转为“精准式”。通过与天猫超级品牌日的合作、推出六款新品、传播时尚生活新态度，LOVO家纺宣告了品牌战略的转型，并为自己的十周年庆生做足了铺垫。自从华裔设计师贝聿铭设计巴黎卢浮宫玻璃金字塔以来，卢浮宫一直吸引着来自全世界的艺术设计爱好者。在3月20日，这个代表着世界艺术最高水准的殿堂见证了一个家纺行业新锐美学潮流的诞生，LOVO家纺联合天猫超级品牌日将十周年庆生Party搬到了法国卢浮宫！

“她经济”时代，传统品牌如何提升品牌价值

来自中国的家纺品牌在世界艺术中心举办了十周年庆生party，这一举动不仅在规格和影响力上开创了中国家纺品牌海外活动的新历史，还展现了LOVO家纺在新时代消费变化下展现出的强大品牌生命力和对欧洲顶尖设计美学的敬意。庆典当天，LOVO家纺负责人王梁、中国驻法大使馆经济商务参赞处公使衔参赞高元元等重要嘉宾出席。此外，法国著名DJ、音乐家演员Ariel Wizman也亲自主持活动。活动中还举行了圆桌交流环节，探讨床品与时尚的关系以及未来时尚潮流新美学设计趋势等话题，活动气氛轻松而活跃。

在活动期间，LOVO家纺正式宣布了【欧洲100】计划：与100位欧洲新锐设计师合作，为传统家纺行业注入欧洲新锐潮流美学，致力于为消费者带来调性时尚、体验升级的睡眠体验。此举进一步推动了LOVO家纺作为“她经济”时代顺利转型的互联网床品品牌的发展。LOVO家纺减少了中间环节，让产品回归品质的同时，提升了产品的美学层次，将时尚和颜值置于首位。他们将床品视为满足她经济时代下90后、95后对时尚品味和精致生活向往的一种解决方案。通过在卢浮宫举办周年庆，LOVO家纺宣布了品牌转型升级的决心，展示了他们拥抱设计和美学的开放品牌态度。LOVO家纺致力于打造时尚家纺的领军品牌，引领家纺行业的美学潮流，他们已经迈出了关键的一步。

LOVO家纺成功将欧洲的新锐美学理念与中国庞大的消费市场完美融合。通过立足于世界艺术高地，专注满足目标消费者不断升级的需求，LOVO家纺在卢浮宫的盛大展示中强势宣布自己具备与世界一线品牌竞争的实力。作为推动传统家纺行业改变的先驱，LOVO家纺对中国品牌的标杆影响更加深远。