品牌在人类心智中的地位来源
在我们的社会认知中，有三个不同层面的品牌受到人们的关注：衣服方面有优衣库，娱乐方面有综艺节目《奇葩说》，环保健康方面有竹妃纸巾。这些品牌在人类心智中扮演着重要的角色，它们来源于人们内心的需求和焦虑。马东在谈到内容时说：“内容与科技有本质的不同，它源自人心，解决人心的焦虑。我们通过技术手段开拓物质世界，但我们需要通过内容探索内心世界。”事实上，产品也是内容的一部分，人们通过产品来满足内心的需求和焦虑。
《奇葩说》的意义：辩论带来新的认知层面。尽管这似乎是传媒的一种形式，但是仔细思考后，我们会发现现代综艺节目与古代的唐诗宋词和说书相比，只是在形式上有所改变。内容这个概念近年来频繁被提及，但其实它并不是近年才存在的，它在五千年前就已经存在了。古老的壁画和经典文学作品如《红楼梦》以及唐诗宋词都可以被视为内容。内容是永恒存在的，它与品类息息相关，占据了用户心智中的一个品类，即辩论赛。辩论赛的特点非常明显：1. 是一个具有争议和现实意义的话题; 2. 可以各抒己见; 3. 可以有胜负之分。
《奇葩说》之所以如此成功，其中一个重要原因就是它抢占了品类中的核心点，即针对当下具有争议的话题展开辩论，涉及到现代社会年轻人关心和重视的话题。选取的话题都是大家在茶水间或微信小群中热烈讨论的，比如“老板傻，该不该告诉他？”等。这些话题可以分为三类：一是价值观问题，例如“臭不要脸是不是一件坏事”；二是现实问题，如买房和职场等话题；三是充满想象力的问题，《奇葩说》中有很多辩题实际上就是我们在日常生活中常遇到的困境，你可能会像某个辩手所陈述的那样思考并做出选择，他所说的就是你的想法。年轻人敢于表达自己的想法，用理性的论述来阐述自己的观点，同时也可以看到同一个问题有不同的解读角度，让人意识到只做一种判断是多么荒谬，从而显现出认知上的焦虑。黄执中、马薇薇等专业辩手的风采，以及肖骁等奇葩选手的出色表现，再加上马东、蔡康永和高晓松等独特的主持人，每个人都像他们的主标语一样：我能行，我是最棒的。
竹妃纸巾的意义：纸巾的安全和环保先锋。竹妃纸巾可以说开创了行业内的新模式，通过会员制和三级分销模式实现了数十亿的销售额。当消费者了解到这款纸巾时，它依然是属于纸巾这个品类。纸巾的属性是用来清洁的，一般要求纸巾不容易破裂且为白色（白色代表清洁）。在纸巾领域，不同的纸巾具有不同的特点。市面上一般的纸巾都是由树木制成并进行漂白处理，也有些纸巾是由树木制成但不进行漂白，还有一些则不使用树木，比如使用竹子，并且不进行漂白等处理。竹妃纸巾在此基础上的核心属性是不使用树木和不进行漂白。正如他们的宣传所说：以竹浆为原材料，不砍树不漂白，健康环保。在传播方面，他们很好地抓住了这两点，并且在整个企业文化中都以环保、对地球的贡献和素食等主题为主。
竹妃纸巾的广告语包括以下两个方面的内容：
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环保：竹浆100%，每使用6箱竹妃纸巾相当于拯救1棵树。到目前为止，竹妃纸巾累计销售了5.3亿多包，相当于共同拯救了280多万棵约150公斤的大树，相当于约7万亩森林。
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安全：本色不漂白食品级，更安全。365天每时每刻守护家人健康。竹妃纸巾是安全且有情怀的选择，母亲们都希望给孩子更好的东西。此外，环保通常很难做到，但只要购买性价比高的产品，既能满足自身需求又能保护环境，这将是一个很好的选择。
优衣库：成为衣服领域中性价比之王
优衣库已经成为了一线品牌，不仅受到明星的喜爱，而且在中国广受欢迎。作为一个服饰类品牌，优衣库在穿衣这个基本需求上做得非常出色。它主打简单朴实的基本款，满足人们的日常需求。无论是6岁的孩子还是60岁的老人，都可以在优衣库找到适合自己的衣服。优衣库不仅让没有钱的人觉得不贵，让有钱的人觉得不low，而且它的衣服设计简洁，适合各种场合穿着。此外，优衣库还不断追求面料的创新，推出了保暖、快干等特性的产品，满足不同季节和地区的需求。此外，优衣库还通过与知名设计师和动漫公司的合作，推出联名款，提升了品牌的文化气质。优衣库的成功不仅在于满足人们的穿衣需求，更在于通过内容的创造和传播，以及不断追求品质和创新，树立了自己在衣服领域中的领导地位。
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