作者：营销兵法先生

来源：营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在元宇宙、共享广告、废话文学等新兴营销概念和玩法不断涌现的今天，优质的广告内容仍然是营销市场的主旋律。从今年初的「在吗」到风靡网络的「蜜雪冰城甜蜜蜜」，再到乡村爱情盲盒和蜂花设计大赛，还有江小白的10周年声明和王老吉的姓氏图腾罐等，这些刷屏案例都表明了一个事实：优质的内容自带流量。通过整理2021年各种不同风格和形式的营销案例，我从中选出了10支爆款广告，并总结出了品牌刷屏的营销套路，希望能给营销人提供创作灵感和新思路。

魔改音乐，抢占流量高地

回顾过去的2021年，蜜雪冰城魔改的音乐MV可以说是最成功的案例之一。这支MV以蜜雪冰城的IP形象「雪王」为主角，讲述了蜜雪品牌、员工和用户之间的故事，传达了幸福分享甜蜜的品牌理念。这支MV一经发布就呈现了爆款的趋势，在B站上获得了超过1900万的播放量、36万次分享、23万次收藏和80万次点赞。蜜雪冰城成功吸引了年轻人的关注，成为了整个2021年的流量收割机。蜜雪冰城的亲民价格也帮助他们树立了“高性价比”的品牌形象，进一步增加了品牌的流量。

联合经典IP，助力营销破圈

在过去的2021年，许多品牌通过与经典IP的联合推出了创新的广告内容。其中，优酷联合知名的乡村爱情IP推出了「老铁盲盒」，将乡村爱情的经典角色融入了盲盒的设计中。这款盲盒在推出后的6小时内就全部售罄，因为年轻人喜欢盲盒的惊喜感，而优酷将经典IP与时尚、潮流文化结合，创造了不同内涵和气质的内容，获得了广大消费者的认可。通过乡村爱情这一经典IP的国民度，优酷成功引发了话题传播，进一步提高了广告的流量。

将营销内容与传统文化结合，实现突破

传统文化具有独特的魅力，随着时间的推移愈发珍贵。品牌可以通过将传统文化与营销内容相结合，为广告增添别样的气质。以王老吉推出的姓氏图腾罐为例，王老吉借用中华姓氏的图腾崇拜作为营销方式，将14亿中国人与品牌联系在一起。这种创意不仅满足了人们在春节期间祈求好运的需求，还增加了品牌与用户之间的联系，助力品牌实现了传播与讨论。

“技术+”破局文化传承，让国粹文化以更亲民的方式传播

近年来，京剧、川剧、越剧等国粹文化备受关注。许多品牌将国粹文化与现代科技相结合，以更为现代化的方式呈现给用户，广受欢迎。中国移动咪咕就是其中的一个例子。

以上是我从2021年的营销案例中总结出的几种刷屏营销策略。无论是抢占流量高地、联合经典IP、结合传统文化还是以亲民方式传播国粹文化，这些策略都帮助品牌实现了广告的突破和流量的提升。希望这些案例能给营销人士带来灵感和启示，创造出更多优质的广告内容。

案例：中国移动咪咕与国家京剧院合作推出了《龙凤呈祥》，实现了国粹和当代文化的融合

中国移动咪咕与国家京剧院合作，共同推出了一部名为《龙凤呈祥》的作品。该作品采用了科技化、影视化和创意化的手法，通过5G+4K云演播的方式呈现。这种方式不仅打破了观众对京剧文化的固有认知，还能够以年轻人喜欢的方式传播国粹文化。《龙凤呈祥》的问世让我们的国粹文化得以以更加时尚的形式走向世界舞台。咪咕在此过程中建立了国粹文化传播的窗口，通过技术与国粹文化的结合，成功提升了品牌的文化价值和商业价值，赢得了大众对品牌的好感和认可。

迎合时代发展，打造全新的IP形象

近年来，超级IP在品牌推广中展现出了令人难以想象的溢价能力。许多品牌都利用年轻人熟悉的IP为自己增加溢价，取得了不俗的效果。一个典型的例子是迪士尼，他们不满足于已有的IP，而是根据当代年轻人的喜好与消费偏好孵化出了一个全新的角色——玲娜贝儿。玲娜贝儿以其可爱的形象、与大众进行线下互动的能力、个性化的特点以及迪士尼强大的营销能力，迅速成为了一个流量担当。在微博上，关于玲娜贝儿的话题超过了50个，登上热搜的话题超过了10个。此外，玲娜贝儿还展现了超强的商业变现能力，几百元的玩偶被网友炒到了上万元。这表明迪士尼对用户喜好的精准洞察与把控能力。品牌通过花式互动实现了用户情感的沉淀，加上具有温度与个性化的情感体验，让玲娜贝儿这个全新的IP能够在爆火出圈的同时，实现快速变现。

戳中用户情绪，实现情感共鸣

一些品牌善于细致入微地洞察社会现象，总能够迅速找到与用户沟通的点。在触动用户情绪的同时，助力广告内容的传播，提升广告的影响力。小度作为一个以科技和数据著称的品牌，在过去的一年展现了对文案的把控能力。他们瞄准了在城市打拼的独居人群，通过聚焦他们日常生活中的「一个人生活」，让小度的陪伴变得格外有意义。品牌通过文案的转变，从否定到肯定，并引出品牌情感的输出，使整个内容更加流畅。文案的魅力在于通过文字勾勒的世界更加温暖，给人留下深刻的印象。小度在春节期间推出的正能量文案尤为温暖，让更多的人感受到了品牌的温度。

内容与营销形式创新，给人耳目一新之感

过去的一年，营销领域谈论的焦点之一就是创新与效果。江小白在10周年之际推出的「声明文案」就是一个突破性的创意。江小白发布了100张声明海报文案，巧妙地回应了市场上的质疑与批评。品牌以幽默自嘲的方式回应了消费者对产品、品牌和营销文案的各种质疑，展现出了品牌的优势。同时，品牌还通过改编网络段子和领导囧事等有趣的内容，为广告增添了趣味。江小白的声明文案上线后，迅速占据了微博热搜榜的首位。品牌用全新的角度回应了消费者的质疑，展现了企业文化的实力。100张排列整齐的海报给人视觉和心灵上的震撼，给人留下了深刻的印象。可以说江小白将营销玩出了新的境界。

突破性的广告内容，创造了情景广告的先河

营销创意永无止境。那些敢于突破用户认知的广告内容往往能够快速赢得用户的好感，并呈现出刷屏的趋势。三顿半与导演贾樟柯合作的广告内容就是一个典型的例子。他们以「广告+广告」的形式成功吸引了大众的注意力，创造了全新的广告形式。广告内容被分为两部分，第一部分是贾樟柯的个人声明，导演化身为一个卑微的乙方，吐槽和抱怨像极了职场中的自己。第二部分则采用戏剧化的表现形式，描绘了广告创意的生成过程，并在内容中揭示了产品的优惠信息。最后，开放式的结局吸引更多的人参与其中。品牌运用巧思的广告形式和真实情景的内容，引发人们去印证自己的猜想，揭示品牌的真实目的。江小白的10周年文案在视觉和心灵上给人以震撼，给人留下了深刻的印象，成为了营销圈的典范。

以上就是对输入文章的改写结果。

三顿半的广告采用了一种反套路的方式，成功激发了用户的好奇心，吸引了他们的注意力，使他们主动去观看广告甚至转发传播，从而实现了传播裂变。超时长广告内容打破了用户对广告的认知，通过出其不意或另辟蹊径的方式，有机会捕捉到用户稀缺的注意力，达到传播的目的。一个案例是小罐茶在中秋节期间投放了一条长达1小时的广告内容《记在心里的名字感谢》，通过采用独特的视角和一镜到底的拍摄方式，向大众讲述了204个真实的故事。这种方式引发了消费者的共鸣，并传递了品牌的正向价值观。此外，小罐茶通过沉下来认真讲故事的方式成功吸引了大众的注意力，使品牌在竞争激烈的中秋营销中脱颖而出。

精品国货和营销的组合形式更容易引起用户的关注。在过去的2021年，我们发现了一些老牌国货的潜力，尤其是那些一直坚持做产品的老牌国货，他们只差一个契机就能爆发。一个案例是蜂花，由于十年来一直没有更新包装，引起了网友的注意。网友开始要求蜂花改变包装，而蜂花则回应称需要花钱。这一事件引起了网友的讨论，并有很多人开始购买蜂花的产品，使蜂花迅速在网络上走红。在一波又一波的购买潮之后，蜂花开始顺应民意，在网络上举办了设计大赛。网友不仅慷慨解囊，还积极参与品牌设计，使蜂花的形象变得高大上。蜂花通过这样的事件营销成功吸引了网友的注意力，在用户沉淀后，以顺应民意的方式推出了全新的产品设计，使整个营销迅速走红。蜂花之所以能够取得这样的营销效果，主要得益于长期经营的精品国货，展现了认真做产品品牌的巨大潜力，再加上巧妙的营销模式，使蜂花实现了快速走红。

最后，回顾2021年的营销内容，可以说优质案例层出不穷。例如，「叫我美可卓」在多座城市的电梯中刷屏，洽洽与央视合作打造的“透明工厂学霸研学游”，五菱汽车宣布周迅为全球代言人，网易严选将用户变成了“活广告”，京东宣布全员涨薪两个月，三星堆推出摇滚盲盒，百度父亲节推出反套路的巨型Logo海报营销，Keep动感单车让李雪琴「跟着骑就瘦了」，旅行App推出盲盒机票营销，乐视用0元预算做营销获得了7亿+曝光等等。过去的2021年有太多优质案例，他们的营销内容要么非常新颖，成功吸引了目标用户；要么通过有趣魔幻的内容实现了情感共鸣；要么成功引起了品牌目标受众的兴趣，实现了强互动；要么广告内容具有情怀，成功勾起了用户内心的某种情感；要么通过创新的广告形式建立了话题讨论等等，实现了现象级的刷屏。回顾2021年的优质案例，让人更加期待2022年，期待哪些品牌能带来全新的营销案例，让我们拭目以待。本文转载自“营销兵法”（ID：lanhaiyingxiao）。