今年除了王老吉，还有李老吉、张老吉……
今年春节，王老吉推出了一种特别的饮料定制服务，即定制姓氏罐。通过微信上的官方小程序，用户可以选择自己的姓氏，并设置字体、查看预览效果，最终获得一罐写着自己姓氏的王老吉凉茶饮料。这个定制罐的产品规格和包装设计与普通产品并无差异，售价为99元一箱（12罐）。春节期间是饮料类产品的销售旺季，王老吉推出定制罐吸引了很多人的关注。根据时趣洞察引擎的检索结果显示，王老吉的社交互动量也呈现出明显的增长趋势。这次推出定制罐似乎是王老吉在针对春节送礼市场做出的有意举措。
定制产品之所以流行，本质上是一种产品思维的营销方式。通过创意和设计，定制产品的包装能够提供给消费者更个性化的消费体验，从而提升品牌的新鲜感和期待感。定制产品还能引起用户的社交分享和讨论，成为品牌最好的营销渠道。除了进行创意设计产品包装外，一些品牌还会在产品口味、形态以及用户互动上下功夫。通过推出奇特的口味、不同形态的产品，以及与用户互动的设计，品牌能够获得更多的社交关注和讨论。此外，产品思维的营销方式还能为品牌带来丰富有趣的联名合作，从而赋予品牌多元化的价值。
定制款产品更容易“出圈”的原因在于，中华姓氏作为传统而古老的文化符号，代表着每个人的归属感和认同感。王老吉推出的定制姓氏罐打破了消费者对于品牌的固有认知，给人一种新鲜感和年轻化的形象。即使将姓氏更换为其他不同的字，品牌整体的识别度依然很高，甚至成为了和其他品牌联名营销的利器。个性化定制已经成为一套成熟的营销玩法。比如可口可乐的“Share a Coke”系列营销战役，通过加入个性化元素和可定制的包装，增强了人们购买并分享可乐的欲望。奥利奥也通过不断推出定制化的产品，使其跳出“小饼干”的设定，增加品牌的个性化，与用户产生接触和互动，进而增强与年轻用户之间情感上的连接。
总之，定制产品是一种通过创意和设计来提供个性化消费体验的营销方式，能够增加品牌的关注度和互动性。定制款产品之所以容易引起关注和讨论，是因为它们打破了消费者对于品牌的固有认知，给人一种新鲜感和个性化体验。通过产品思维的营销方式，品牌能够赋予自己多元化的价值，并与其他品牌进行联名合作，进一步提升品牌的影响力。
产品定制化是一种营销方式，通过这种方式可以提高销量，并在社交网络上引起讨论和关注，使品牌变得更有趣和年轻化。消费者通过定制化的产品和服务获得了更多的社交认可，并加深了与品牌的情感联系。
品牌如何打造社交化产品？
- 结合现有基础，赋予产品新内涵
品牌发展至今，都有自己独特的品牌符号，并且消费者已经形成了对品牌符号的记忆。打造社交化产品并不意味着完全抛弃品牌及其产品的内涵，而是重新诠释经典符号。例如，王老吉通过保留品牌一贯的团圆喜庆符号，以“姓氏罐”为切入点，结合中国的姓氏文化，推出个性化的定制创意产品，在春节期间推广。这不仅保持了品牌传递的团圆欢乐价值观，还创新了产品作为礼品的传递方式。
- 先让产品成为用户的“朋友”
通过创意和设计来包装产品，作为消费者最直接接触到的媒介，可以提供最直观的消费体验，增加品牌的新鲜感。当年轻一代成为消费市场的主力时，品牌都在努力通过社交网络出现在年轻消费者的视野中，并与他们建立朋友关系。例如，奥利奥经常利用产品形象结合热点新闻事件来制造创意，比如制作彩虹色的夹心层奥利奥以支持“同性骄傲月”，引起了大量的关注和讨论。
- 通过产品玩法多元化，实现品牌价值输出
打造社交化产品不仅可以提高品牌产品的曝光量，带来用户社交互动和传播，还可以通过产品玩法的多样性最终实现品牌价值的输出。最典型的例子是可口可乐。据报道，在推出“名称瓶”之后，即使在成熟市场如美国，可口可乐的销量在2014年增长了11%。随后，在不同的国家和地区，可口可乐推出了“名字瓶”、“歌词瓶”、“昵称瓶”、“城市罐”等不同的款式，也融入了更多的本土创意。
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