高德地图利用萌营销赢得用户心智
众所周知，现在是一个重视外表的时代。在广告营销领域，这句话同样适用。例如，当消费者浏览商品时，通常会被漂亮的包装吸引，从而促使他们购买；同样地，制作精美的广告也会让人无法抗拒地多看几眼。
因此，我们可以看到越来越多的品牌开始努力改善自己的形象，朝着美化和萌化的方向发展。
最近，出行APP高德地图发布了一支动画广告，让人们完全没有料到这个高冷的科技软件也能变得萌萌哒！
海量打车软件竞争激烈，高德地图以萌化方式突出广告卖点
在打车软件盛行的今天，滴滴独占鳌头，各种新兴平台也纷纷争相分一杯羹，竞争激烈。
作为中国领先的数字地图内容、导航和位置服务解决方案提供商，高德地图利用自己独特的优势进军打车市场是顺理成章的事情，但由于知名度不高，很少有人知道。
为了改变这种现状，高德地图借助618购物节的契机，与多个出行平台合作推出了“周三比价日”活动，集中火力宣传高德地图打车服务。
那么，如何向目标用户传达比价的优势呢？高德地图选择了一个非常可爱的方式，利用字面上的谐音和动物元素，让用户感受到萌萌的感觉！
通过三个萌趣的谐音梗，比如“低得显‘鹅’易见”，“低得立‘马’看得到”，“低得‘喵’一眼就看到”，高德地图演绎了动物间的身高差，将视觉上的反差萌嫁接到产品上，让用户对打车的低价一目了然。
可爱又俏皮的画风使用户在观看过程中自然地了解了产品的功能，大大提高了广告的接受度。
高德地图通过有趣的创意呈现，成功赢得了用户的心，使“打车先比价，高德有低价”这个活动主题深入人心。
深入了解用户需求，提升品牌口号的认知度
作为智能科技品牌，高德地图能够以如此明显的方式展示产品的功能，确实令人惊喜。
事实上，这不是高德地图第一次尝试萌化路线。去年年底，高德地图推出了一支相同风格的广告，帮助品牌全面升级。
这支视频同样运用了动物元素进行类比，巧妙地展示了产品的卖点。
通过珍珠奶茶、玉米、鸽子、饺子等元素的出现，趣味地演绎了开车拥挤、打车和等公交困难、对旅行出行陌生等生活场景，精准地触动了用户的痛点，增加了现实感，引起了用户的共鸣。
借助清新可爱的动画短片，高德地图传达了全新的品牌口号“行，用高德”，强调高德地图能够解决用户的担忧，提供便利的生活功能，加深了用户对全新品牌口号的理解。
迎合年轻用户喜好，以“萌营销”打造全新品牌形象
观察高德地图在过去半年中的萌化营销举措，我们可以看出高德地图希望从一个地图导航工具转变为一个受到年轻人欢迎的生活出行平台。
随着产品的全面升级，高德地图的营销策略也相应调整，力求打破固有的品牌形象，吸引新一代消费者。
据数据显示，目前95后人口超过3.7亿，年轻一代消费者人数庞大，正在成为未来的主力军。
因此，高德地图主动迎合年轻目标用户的喜好，将他们喜欢的可爱元素融入广告创意中，结合年轻人喜欢的谐音文案，制造与消费场景的关联，建立与年轻用户的联系，进一步拉近品牌与受众之间的距离，与年轻人一起玩耍。
通过这两支萌营销的动画短片，高德成功打破了以往高大上、充满距离感和科技感的品牌形象，重新塑造了一个可爱又有趣的品牌形象，展现了年轻创新的活力。
借助“萌营销”，高德巧妙地将严肃的功能介绍以有趣可爱的形式展示，为全新品牌定位赋予了特殊的个性，抢占了新一代消费者的市场。
当萌化已成为不可阻挡的趋势时，我们可以预见品牌们为迎合年轻消费者而采取的各种萌营销策略。
高德地图的这两支萌营销广告无疑是一个成功的典范。
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