在当今混乱拥挤的媒体环境中，要迅速吸引消费者的有限注意力，是广告必须首先考虑的问题。除了努力使广告内容和形式保持更新和独特外，还有一种百试不腻、永不过时的方法——使用与品牌形象契合的广告代言人。通过利用名人本身的巨大吸引力，可以立即抓住消费者的眼球，并借助名人效应来塑造品牌形象，从而激发消费者的购买欲望。名人广告可以说是一种“短平快”的广告模式，在上世纪初，美国智威汤逊公司就在力士香皂的广告中开始使用影星照片，从而使名人广告成为重要的广告策略。至今，各种名人广告随处可见，但是它们的优劣差别也十分明显。今天，我们以金马影后周冬雨为例，来盘点一下那些成功的名人广告案例。周冬雨以她的干净、率性和俏皮给人留下了深刻的印象，她拥有巨大的粉丝和广泛的人气。再加上她陆续出演的影视作品，以实力演技赢得金马奖最佳女主角的荣誉，她成为了娱乐圈顶级流量的小花旦。基于她的形象和流量优势，以下这些品牌与周冬雨合作拍摄的广告可以说是相得益彰。周冬雨在这些广告中的形象演绎不仅让她的荧屏形象更加灵动，而且通过她的个性魅力，使品牌形象更加饱满，产品卖点更具说服力。

德芙

最近，德芙发布了一场以“愉悦至上”为主题的品牌焕新营销。在这次的营销新战略中，德芙选择了周冬雨作为代言人，并拍摄了微电影广告《再见摩天轮》。故事发生在一个即将关闭的游乐园里，只剩下最后一名员工小雨。她是一个乐观开朗的女孩，而在某一天，园里来了一个心情沮丧的陌生人。小雨陪他好好地玩了一大圈，并且用自己“愉悦至上”的精神打动了他。通过一系列积极的生活感悟，小雨让这位心灰意冷的陌生人重新振作起来。原来他就是这家游乐园的老板，找回快乐的他重振旗鼓，不仅没有关闭游乐园，还增设了味蕾游乐园。这个广告拥有一个好的脚本故事，可以引起观众的情感共鸣。在疫情的大背景下，很多人都像这位老板一样遭遇了沉重的打击，“生存”比“愉悦”更重要，成为压迫人们的一块巨石。这个广告还拥有一位好的主演，使得“愉悦至上”的主题更加深入人心。周冬雨演绎的没心没肺的小员工，即使即将失去工作，她依然保持着阳光的微笑，像小女孩一样蹦蹦跳跳，只因为她秉承着“愉悦至上”的想法在生活中。面对生活，以明亮而温柔的笑容回应，正是德芙“愉悦之上”的精神内核。小雨的快乐不仅感染了故事中的老板，也启发着屏幕前的观众。

RIO微醺

自从2018年周冬雨成为RIO微醺的品牌代言人以来，RIO紧接着拍摄了一系列广告，每一支都是可圈可点的优秀作品。《微醺恋爱物语》讲述了一个暗恋的故事，一个怀春的少女心中住着可爱的男孩，为他欢喜为了忧愁。周冬雨在短片中演绎的生活和情感状态，相信是许多年轻人的真实写照。该广告的海报更是让周冬雨的个人气质与RIO微醺完美结合。无暇娇嫩的脸上晕上淡淡的粉红，或许是因为恋爱而害羞的脸红，又或许只是因为喝了一罐小酒后微醺的表情。《走在雨中》虽然简单，但是实属用心之作。广告中运用极具治愈效果的音效，来调动观众的感官，营造一个静谧清新的意境，使人沉浸在短片的氛围中。再用一句简单的文案——“把自己还给自己”，劝你与其烦躁，不如坐下来喝一罐小酒。《空巢独饮万岁》以“空巢青年”这一新概念进行切入，通过四个生活小场景的真实演绎，展示了独处的美好，传递了一个人生活的快乐，再次强化了“一个人的小酒”的产品定位。

肯德基和柚子林的春风

肯德基的一支广告以柚子林为背景，通过周冬雨的俏皮演绎展现了清新的氛围。周冬雨的气质与柚子的香气和春日的温暖相得益彰，使广告变得轻松可爱，更容易受到消费者的喜爱。

Libresse的《月经不隐藏》

Libresse的广告以红色为主色调，周冬雨穿着干练的红色西装，坚定而成熟地表达了对于月经和工作的思考。广告直接明了地传达了品牌的立场，鼓励女性放过自己放飞自己，不要被陈旧观念束缚。

Victoria's Secret的《性感如此》

周冬雨成为维密的代言人引起了争议，但她诠释了自己独特的性感，打破了对性感的固有定义。维密选择周冬雨作为品牌代言人，体现了品牌营销的新方向，注重女性的舒适需求。

周冬雨还代言了许多其他品牌，她的代言无一翻车，为品牌带来了巨大的收益。广告大师大卫·奥格威曾指出，每一次广告都应该为品牌形象做出贡献，有助于整体品牌资产的积累。品牌在选择名人代言时需要考虑各方面的风险，并做出明智的决策。名人广告不仅仅是吸引眼球的手段，更应该是传播品牌真诚的方式。