个人品牌的定位与维护
作者：黑马君
来源：微信公众号“黑马品牌（ID：heimapinpai）”
近日，郑爽男友发律师函，指责网络暴力现象。这一事件引起了广泛关注和支持。虽然这看似是维护个人名誉的行为，但从品牌角度来看，更像是在维护个人品牌。
成就杰出个人品牌的重要步骤：定位
在谈论如何维护个人品牌之前，我们先来说一说如何成就杰出的个人品牌。首先，需要进行明确定位。没有一个品牌是无意识地建立起来的。想要进行品牌定位，可以从“五步定位法”开始。
1、选择适合自己的行业
在打造个人品牌时，很多人纠结于选择哪个行业。因此，我们可以使用“四叶草选择法”来解决这个问题。首先，兴趣是最好的老师，在选择行业时，要选择自己热爱的行业，因为热爱可以给你持续的动力。其次，选择自己擅长的行业，因为在擅长的领域中做品牌会更轻松。接下来，要分析市场需求，看看是否有对应的需求，是否是消费者的刚需。最后，无论最初的目的是什么，赚钱是品牌长久发展的基础。
2、找到竞争对手，确立自己的立足点
当决定进入某个行业时，首先要向排名第一的人学习，因为当你超越排名第一的人时，你就是第一。即使无法超越排名第一的人，但通过与他们竞争，也能够在消费者心目中建立起体量相当的形象。
3、打造品牌差异性，追求第一
定位的目的是成为第一。因为人们只记得住第一，很难记住第二。所以，在打造个人品牌时，要将行业第一作为最终目标。如果无法成为行业第一，可以找一个能够成为行业第一的领域去做第一。成为第一的好处很多，至少可以赚取更多的利润。
4、打造深厚的品牌资历，获得消费者支持
品牌资历是消费者认可并能证明你定位的证据。要筛选和创造消费者认可且能证明你定位的证据。消费者心中认为是第一品牌的才是真正的第一品牌。所以，必须打造出有力的品牌资历，以获得消费者的支持。
5、进行宣传，加深消费者对品牌的印象
在完成前期的定位步骤后，剩下的工作就是在互联网和线下进行宣传，加深消费者对品牌定位和品牌资历的认知。
通过塑造“记忆点”打破品牌的淹没
据数据统计，每天一个普通人接触的品牌数量超过5000个，而其中高达95%的品牌没有侵入消费者心智，几乎被淹没在品牌的海洋中。
那么，作为被淹没的品牌，你又该怎么做？这就要说到品牌侵入消费者心智的过程了： 发现——品牌最为重要的曝光期。*
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认识——品牌和相关消费者、利益方的关联期。
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记住——呈现品牌价值的关键一步。
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喜欢——让消费者对品牌产生情感认同。
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忘不了——消费者成为品牌最忠实的用户。
图片来源于李倩说品牌从这个逐级递减的示意图，黑马君可以很肯定的说：几乎没有品牌可以直接进入金字塔顶，基本上都是一个台阶一个台阶的向上走，但往往大多数的品牌都卡在了“发现”这个重要关卡。所以，品牌想做进入最后一个阶段，先把“如何出名”或者说摆脱品牌淹没为首要目标。以网易云音乐为例，和其他品牌不一样的是，在追求曝光这件事上，网易云音乐很聪明：不管是把扎心歌词投放在地铁广告，还是在矿泉水包装上下功夫，亦或者是搞跨界开酒店，它总是会打破消费者的固有观感，出现在我们认为的一个音乐APP不该出现的地方。为什么当一个热点或创意火了，那么多品牌跟着刷，最后大部分却落得“钱量皆空”？那是因为，这时候的你已经陷入了品牌淹没而不自知。所以，品牌不想被淹没，就要聪明地跳出来，也不要进入到任何人限定的任何规则当中去。毕竟个人品牌的本质是差异化，也是你的个人标签。有时候，做到不同比做到最好更有效。定位之父特劳特，说过一句很经典的话：当你创造一个新产品的时候，你需要问的第一个问题，不是“我比竞争对手好在哪里？”而是“我在哪个方面是第一？”有人说，能够出类拔萃、不断获得机会的人，未必是能力最优秀的，也未必是最踏实肯干的，但一定是“个人品牌”最鲜明，能够让所有人第一时间想到的，黑马君深以为然。其实，个人品牌的本质就是差异化。## 三、对标目标领域的牛人，维护个人品牌&放大自我价值前面主要讲了如何建立个人品牌，那么这部分就讲讲怎么长期维护品牌。还记得“腾讯没有梦想”吗？这么一篇杜撰的发言，被PS后居然火爆社交媒体，为什么会这样？那是因为如果没有个人品牌，没人会听你的发言。但反之，当你在前面缀上了某位名人或大品牌的名字，那么即使你的发言再烂，也会有无数人围过来，分析你的一言一行。但这样的行为无疑是虚假的，且极易拆穿，反而不利于维护个人品牌。如果你想让自己说的话成为知名品牌的产品，深化个性鲜明的品牌私有化标签就势在必行。
### 1、不要做“掉身价”的事美国电影业“大腕”伍迪·艾伦说，只要在工作中为人所知，那么，你就成功了90％。而在《哈佛商业评论》里，是这样评价网络时代下的个人经济的：“新经济的单位不是企业，而是个体”。可见，不管在什么行业，个人品牌都十分重要。但建立个人品牌只是第一步，维护个人品牌才是任重而道远的事情。在笔者看来，品牌与“身价”有着紧密的联系，越知名的品牌价值越高。个人品牌也是如此。所以，在个人品牌成功建立的基础上，千万不要做“掉身价”的事情。比如杜蕾斯在与喜茶联名的过程中，没能再度创新反而招致了广大网友的反感，就是因为它没有控制好一个两性品牌和一个饮品品牌的联名尺度，所以才会翻车。### 2、适当时机需要调整自己的品牌形象品牌形象虽然要保持一致性，避免好不容易贴好的个性化标签杯撕下，但在某些重大情况发生的时候也需要适时作出改变。市场是多变的，再加上品牌在不同的阶段都有不同的成长目标。根据目标的不同，对应的个人品牌形象也要有所不同。总之，目标不同，形象就要作出调整。就像一个企业的业务战略发生重大变化的时候，伴随而来的一定是品牌形象的转变和升级。### 3、成功建立一个品牌需要几十年，毁掉它只需要一天建立品牌需要长时间的耕耘，但是想要毁掉它只需要很小的事情。比如每年在315被点名、曝光的品牌，往往都会陷入一场严重的公关危机中。而个人品牌同样也是如此，即使我们努力经营和维护自己的形象，但随时也有可能面临形象崩塌的危险。这是因为人性是复杂的。在短时间内维持一个稳固的形象很容易，可万一碰到突发事件自己把持不住，很容易发生偏离轨道的行为。这对个人品牌形象是有极大损害的。而在品牌战略中，为了预防这样的事情发生，通常都会有一个叫“品牌管理手册”的东西，里面详细规定了在品牌传播中，哪些行为是可以做的，哪些行为是禁止的，出现危机情况应该如何处理等等。这么做是为了规范和约束所有的对外口径，最大化维系品牌资产。
个人品牌的建立对于个人来说，实际上是一种推动力，促使我们不断充实自己，提高自己的能力，以丰富我们个人品牌的内涵，并且维护我们的品牌形象。通过这样做，我们能够不断给予他人惊喜，为他们带来更多的价值。
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