作者：圆圆

来源：微信公众号：“营销品牌官（ID：aaaacopys）”

最近，有一个段子在网上流传：联通彩虹屁、海底捞课程表......疫情之下品牌还有哪些神操作？现在疫情得到了缓解，我们看到大家都开始居家办公，不用担心提前退休了。在疫情面前，品牌和我们都在更新新的年度计划：疫情之下，品牌做出了一些特别的举措。

通信品牌的互怼

首先说一个常规操作：中国电信、中国联通、中国移动公开承诺，在疫情防控期间，不会因为欠费而停机，这样就不必担心村里断网了。所以，即使拿着5G手机开着2G网络，我们还是可以看到这样一张有趣的“借势海报”：

抗击新冠肺炎少移动，不联通——中国电信

虽然后来证实，这只是网友的创意，并非电信官方制作，但这个创意被很多人称为营销鬼才，并脑补了一个品牌互怼的场景。那么，问题来了，电信、联通、移动打群架，中国广电会不会从中获利呢？

联通放出“彩虹屁”

随着春节过后工厂复工、学校开学大潮的来临，各地将迎来大规模人员流动。为了对流动人员进行快速有效的体温筛查，中国联通推出了5G+热成像人体测温方案，这一方案正在全国各省广泛应用于地铁、火车站、医院、学校、政府、企业、商业体、门店、宿舍等场景。然而，这一黑科技却因为传说中的“彩虹屁”而成为热搜话题。所以，大家在疫情期间，最好不要外出，老老实实待在家里。

西贝求生神转折

这场疫情对餐饮行业的影响最大。尽管线下门店关闭、食材囤积、资金断链，但餐饮连锁品牌仍然要保证员工的安全和基本生活。西贝董事长贾国龙在采访中表示，公司的现金流只能撑3个月，所以他们寻求政策补助。然而，在文章火爆的第二天，西贝立即宣传他们的外卖业务，并表示将捐赠给武汉医生。这个转变成为餐饮营销的新典范。所以，我们可以看到，营销策略非常重要。

盒马聘用云海肴等餐企员工

还没有等我消化完西贝的快速转型，我收到了一条推送消息：云海肴、青年餐厅员工将去盒马“上班”。根据36氪的报道，西贝的1000多名员工和其他餐饮企业的500多名员工将加入盒马，共同“上班”并肩战“疫”。

以上就是疫情期间品牌的一些特别举措。在这个特殊时期，品牌的营销活动变得务实而有力，他们也承担起了社会责任。在常规操作之外，有些品牌选择了与众不同的方式来应对疫情。这些举措不仅提升了品牌的形象，也为我们带来了思考。

论企业的社会责任，不但外要支援前线，还要内在解决就业

盒马点赞企业的社会责任，不仅仅体现在对前线的支援，还包括解决内部的就业问题。

海底捞为员工制定“课程表”当教育部发起“停课不停学”的倡议，第一个响应的非学校单位，竟然是餐饮品牌海底捞。附上一张网传海底捞为员工制定的详细作息安排表：！

海底捞响应教育部的“停课不停学”倡议，为员工制定了详细的作息安排表。

B（ByteDance）AT另类新爆款据钉钉数据显示：2月3日以来，全国共2亿人开始在线办公，三大互联网头部品牌B（ByteDance）AT推出的远程办公软件成为2月最新爆款。!

根据钉钉的数据显示，自2月3日以来，全国有2亿人开始在线办公，其中B（ByteDance）AT推出的远程办公软件成为当月最受欢迎的产品。

钉钉喜提「一星好评价」你以为钉钉只承包了上班族的天下？不，它还承包了“祖国的花园”还是因为教育部的“停课不停学”号召，钉钉上线「在家上课」板块，免费向全国大中小学开放“在线课堂”，然后就被祖国花朵集体送上“一星好评”：!

钉钉不仅仅服务于上班族，还在教育部的“停课不停学”号召下，推出了“在家上课”板块，免费向全国各级学校提供在线课堂，受到了学生们的热烈好评。

抖音“请全国人民看贺岁片”这个大家都知道，《囧妈》大年初一在抖音、今日头条等头条系App免费播，实现四方共赢的骚操作已是2020影视行业头条热点。

众所周知，抖音在大年初一推出了《囧妈》等贺岁片的免费播放活动，取得了2020影视行业的热议，并实现了多方共赢。

教育品牌齐登快手：看见每一种学习？

根据36氪的报道，学而思轻课、新东方、VIPKID、尚德教育等40余家教育品牌与快手达成合作，在App侧边栏上线“停课不停学”专区，免费提供K12、学前、职教等教育内容，以减轻疫情对学生群体的影响。

蛋壳公寓“极品”免租金政策原本疫情之下，各大租房平台和房东给租客的免租政策也算常规，偏偏蛋壳公寓就要“与众不同”——没错，这是一句反话，你来看看它的免租两步走：1. 1. 签约房东免租，但租客正常缴纳租金。问题来了，免的租金去了谁的口袋？

1. 1. 面对质疑，品牌如此回复：“房租将集中返现至租客app账户内，但不能提现。”我就想问，存账利息可有余额宝高？

在疫情期间，各大租房平台和房东纷纷提供了免租政策，而蛋壳公寓则采取了与众不同的方式——签约房东免租，但租客仍需正常缴纳租金。面对质疑，蛋壳公寓回应称将租金返现至租客的App账户内，但不能提现。这引发了对利息收益的疑问，是否能与余额宝的收益相媲美。

总结来说，虽然疫情对经济发展造成了影响，但对于品牌而言，他们的每一个行动都是自我营销的一种体现。投身公益、承担社会责任是一种营销方式；消化富余生产力、减少内部摩擦是另一种营销方式；发展新的业务领域、寻求增长点也是一种营销方式；甚至是无意中提供的话题也是一种互动营销。通过各种积极的方式，品牌在这场灾难中挺过来，每一次自救都是品牌精神的展现。当然，也会存在负面的一面，但是他们最终会承担苦果。