民生信用卡创新二十四节气字体,打造差异化品牌形象
作者:黄毅
来源:公关界007(ID:PRCN007)
民生信用卡推出了一款名为「二十四节气字体」的字体设计,以手写书法的形式展现了二十四节气的名称。虽然这些重新组合的字体在日常交流中并无实际价值,但从视觉上来看,已经给人们带来了惊喜。此外,民生信用卡还搭配了长文案海报,进一步提升了品牌的审美水平。
创新的节日营销方式对于打造差异化的品牌形象至关重要。每年为每个节气设计一张借势海报已经成为传统,但这种方式不仅让品牌创意逐渐枯竭,也让用户审美疲劳,失去了兴趣。因此,民生信用卡设计的二十四节气字体给人们带来了新鲜创意和惊艳。这些字体实际上是对每个节气名称的重新组合。例如,春季的六个节气“春雨惊春清谷天”,整体上看像是一个“春”字,但仔细观察还能发现一个“立”字;雨水远看是“雨”,近看还能看到“水”;清明巧妙地使用了明的日字边作为清的一个点。这种设计巧思为二十四节气的传达增添了灵动和趣味,而且还能帮助人们更容易记忆二十四节气的歌词。
在「节气字体」的基础上,民生信用卡还以「二十四个心愿」为主题,为每个节气设计了海报,并配以一段超级文艺风的长文案。民生信用卡以往的长文案作品一直备受文案工作者的喜爱和推崇。之前的一系列文案作品,如「每一笔都是对生活的渴望」系列、「东西很冷,心很暖」系列、「带着更好的回来」系列等,都使用了像散文诗一样的长文案,描绘了用户生活中的小精致和小确幸,让大众对民生信用卡的文艺气质产生了认同感。这次,民生信用卡同样以一篇篇「小诗」记录了四季更迭中的美丽风景和动人思绪。例如,在立夏这个节气中,民生信用卡用一把扇子绘制了自己的缘分,表达了友谊和微醺、凉风和爱情的寄托;在芒种这个节气中,用青梅酒来代表这个季节,并描述了与最好的朋友一起享受的美好时光;在大暑这个节气中,通过燃烧卡路里、心跳加速和勇气下单来凝结夏天最解暑的冰块。这些长文案加强了民生信用卡品牌的文艺气质。
以上就是对民生信用卡「二十四节气字体」的介绍和分析。通过创新的节日营销方式和长文案海报的加持,民生信用卡成功打造了差异化的品牌形象,提升了品牌的美学水平。
民生信用卡通过为二十四节气创作小诗,增添了一些文艺范,使得年轻的大学毕业生也能够理解其中的含义。创造出的文案成为民生信用卡的特有传播符号,具有社交货币的传播价值,能够引发用户的联想和讨论,提升品牌的传播力。而这些文案的表达形式,是通过文字来传达的。民生信用卡以“字”为创意载体,传达品牌的价值理念,构建与用户之间的沟通路径,进一步强化用户对于品牌在文案方面的记忆点。
民生信用卡并不是第一次运用文字创意,之前在“民生Zì定义信用卡”的主题营销中,通过一套“正反信用卡”展现了民生信用卡在文字创意方面的巧思。经过精心设计,同一个字正反看竟然可以表达不同的意思。比如“奔跑-追梦”、“创新-胜利”、“励志-坚强”、“初心-才华”、“和平-支持”等五组正反词语,传达出民生信用卡积极向上的人生态度,也成为值得铭记的创意案例。
2020年,民生信用卡提出了“文化美学年”的品牌核心,致力于打造“民生文化美学”。作为中国传统文化的一部分,汉字、二十四节气和中国书法被民生信用卡用来注入新的文化内涵,拉近与消费者的沟通距离,展现更具有民生美学视角的传播价值点。
民生信用卡的魅力不仅仅在于满足用户的消费需求,更体现了对美好生活和品质生活的追求。从“民生消费美学”到“民生文化美学”,民生信用卡通过文字、脑洞和创意,与用户分享对美好生活的期待。这种沟通方式使品牌与用户之间更加温暖、有内涵和情感上的共鸣,让消费变得有趣而有意义。
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