蒙牛高考押题奶：与考生共同备战的营销创意
每年的高考季都是全国关注的焦点，吸引着大家对于高考话题的关注。对于刚刚大学毕业的年轻人而言，高考是一次非常重要的考验，他们都希望能够取得满意的成绩。而品牌也面临着一项挑战，因为高考季是一个热门的营销时机，各大品牌都希望在这个时候推出相关营销内容，与考生们和曾经经历过高考的人们共同回忆起高三的奋斗，建立起与品牌的联系，同时也能够提升品牌的曝光度和关注度。在众多的营销活动中，蒙牛通过创意的方式推出了“高考押题奶2.0版”，在牛奶盒上印上模拟试题和对考生的祝福，给用户带来了新鲜感和暖心祝福，一经推出就引起了公众的关注和讨论。
蒙牛今年推出的2.0版高考押题奶，不仅包含了模拟试题，还与曲阜三孔景区合作，推出了“曲阜孔庙祈福款隐藏包装”，将知识、营养和好运三个属性融入产品和祝福中，给产品和祝福都带来了升级。考生们在考试前最关心的就是押题的问题，通过押题可以弥补知识的漏洞，取得更多的分数。蒙牛根据考生们的心理需求，邀请各学科的专业老师出题，最终将8道题目印在牛奶盒上。这种方式不仅可以帮助考生复习知识点，减少考前的焦虑，还能够传递蒙牛品牌的核心利益点：“营养你的要强”，可以说是一举多得。
除了模拟试题，蒙牛还根据年轻群体的沟通方式，为每款高考押题奶设计了相应的精彩文案。这些文案以年轻化的语言走进考生的内心，给予他们精神上的慰藉，增加他们面对考试的自信和底气。同时，这些文案也唤起了很多毕业生的回忆，他们纷纷参与蒙牛的#高考奶#话题，写下了对高考的感想，为考生们加油打气。这种传播效应使得蒙牛的营销内容得到了更广泛的传播，为品牌赢得了足够的声量。
值得注意的是，去年蒙牛提出了一个口号：“蒙什么都牛，做什么都对”，这引起了网友的讨论。有人建议将这个口号改为“蒙什么都对，做什么都牛”，认为这样更符合蒙题的本质。令人惊讶的是，蒙牛实际上采纳了这个建议，并向提出建议的网友表示感谢。调整后的口号更加易于传播，而且朗朗上口。这次的举动展示了蒙牛虚心倾听的品牌态度和亲民形象，获得了网友的一致赞赏。这进一步提升了品牌在用户心中的好感度，成功拉近了品牌与用户之间的距离。
盲盒模式和周边产品是蒙牛另一个差异化的策略。孔子作为中国文化的象征和学子们的祈福对象，经常被人们选择在高考前去孔庙或孔子雕像前祈福，以求取得好成绩。蒙牛看到了这一现象，并与山东曲阜孔庙合作推出了“曲阜孔庙祈福款”产品，为考生们带来好运。曲阜孔庙祈福款的包装上印有孔子的形象，寓意着考生们的精神寄托，同时也帮助蒙牛升级了押题奶。盲盒营销是当前最热门的潮流玩法，年轻人对盲盒的神秘感和稀缺性非常追捧。蒙牛抓住了年轻人喜欢惊喜和追求新奇的心理，采用盲盒形式将曲阜孔庙祈福款设置为隐藏款进行限量发售，使得押题奶2.0更具吸引力，彻底激发了年轻人的购买热情。同时，蒙牛还与晨光文具合作，推出了蒙牛孔庙祈福奶+晨光孔庙祈福文具的高能组合，进一步扩大了产品的影响力，助力品牌实现突破。
为了给消费者带来持续的惊喜，蒙牛还根据旗下IP牛蒙蒙的形象推出了一套“营养补给包”。这个包里包含了一系列趣味十足、外观精美的周边产品，比如Q版不倒翁、题海副本笔记本、题不难水壶、烦恼duck不笔等。这些产品成功地吸引了年轻人的注意。蒙牛巧妙地迎合了考生们喜欢吉利的心理，通过真题模拟、祈福文化、盲盒模式以及有趣的周边产品，向考生们传递了真诚的祝福，将牛奶中的营养和好运带给了考生们的身体和精神。同时，这些营销活动为产品赋予了独特的意义和差异化的价值，有效地帮助蒙牛在竞争激烈的市场中脱颖而出。
蒙牛还推出了一支鬼畜动画短片，与牛蒙蒙合作。这支短片采用了玩梗的方式，将课本中的名人如鲁迅、闰土、朱自清、李白和居里夫人等进行了整活，结合了知识点和流行梗，引起了年轻人的兴趣。无论是课本中的人物还是短片中出现的各种梗元素，都能够引起年轻人的共鸣。蒙牛通过轻松幽默的风格向那些要强的人致敬，祝福考生们在考试中蒙什么都对，做什么都牛。同时，蒙牛也深入了解年轻人的社交语境，为品牌注入了更多年轻的活力因素。
最后，蒙牛通过以上一系列的营销手段和创意，成功地渗透到了年轻群体中。这不仅展示了蒙牛对年轻人的理解和关注，也为品牌带来了更多的关注和认可。蒙牛在高考期间的营销活动不仅仅是推广产品，更是通过与年轻人的互动，建立起了更加深入和亲密的品牌关系。
蒙牛公司从推出高考押题奶初次亮相到推出2.0升级版产品，一直秉持着创新的思路，为了帮助大学毕业生积极应对高考，提升产品的价值与内涵。在整个过程中，蒙牛公司不仅树立了亲切温暖的形象，还进一步强调了品牌的核心理念“营养你的要强”。可以预见的是，如果蒙牛公司坚持推出高考押题奶，加强蒙牛与高考、好运、营养的关联，必将为用户带来更加深刻的体验，增强用户对产品的记忆和期待。当高考即将到来时，用户将首先想到蒙牛的高考押题奶。
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