社交媒体时代，掌握热点并及时做出反应是成熟品牌的基本技能，也是与消费者拉近距离的便捷方式。最近，IP大剧《长安十二时辰》异常热门，品牌们纷纷打造与之相关的内容。在面对热点时，应避免走入尴尬的聊天陷阱。十二时辰代表一天24小时，涵盖了世间万物。因此，这个热点可以说是史上最简单的命题作文之一。但即使是如此简单的命题，不同品牌的表现也会有高低之分。今天，我想为大家介绍一份来自58同城的优秀答卷《职场人十二时辰》。

摆脱社交圈的俗套，借势文化IP应更加注重“文化”的重要性。与其他品牌只注重时间限制不同，58同城在设计、内容和情感表达上更专注于对“文化”的诠释，而不是盲目迎合互联网社交风格，展现出沉稳的特点。

首先，在设计上，58同城采用了淡淡的历史感卷轴式画布，搭配古铜色背景和细腻流畅的“长安红”线条，简笔形式勾勒出大唐盛世中街道的繁荣景象。在长安城中，每个时辰都有不同的禁令和职业人按照唐律规定的作息时间进行工作。对职业人的刻画包括他们的相貌、服饰和神态，58同城尽可能按照唐朝的历史进行还原。1400年前，马车司机主要负责接送夜市的行人；小摊店主一人负责多道工序如烧水和和面；送货人主要从事水产和生鲜的送货工作，他们的工作地点集中在城市的主干道上。整个长图的精细程度和与历史的贴合程度展示了58同城的认真、严谨和诚意。

其次，在情感上，58同城展现了积极向上的社会能量。在许多关于当代职场人的作品中，品牌通常通过描绘职场的不易来赢得受众的共鸣。的确，快节奏的生活压力让90后职场人喘不过气来，这类作品成为了大众宣泄负面情绪的出口。然而，与其他作品不同，58同城的盘点中没有传递任何消极情绪。画风古朴典雅，通过“如今”这个词连接历史与现实，客观地展现了各行各业从古至今的变迁以及职场普通人的平凡故事。

以上是我对《职场人十二时辰》这篇文章的改写。

过去的快递员，现在的送货人；过去的保安，现在的不良人。这些职业的转变，见证了时代的变迁和劳动者的辛勤付出。58同城在文字中向这些劳动者致敬，让年轻的大学毕业生也能理解其中的含义。

沟通上，通过生动细节制造共鸣

在沟通中，通过创造场景化的细节，让人们能够产生共鸣。例如，理发师这个行业需要掌握洗发、剪发、吹风、烫发、染发等多项技能，学习时间至少要在5年以上。简洁的文字已经勾勒出了理发师一辈子的职业生涯。当理发师们看到“5年”这个数字时，会想起自己过去做学徒的点点滴滴。品牌和受众之间的共鸣也正是通过这种生动、场景化的细节描写表现出来。不仅局限于单一职业，58同城在长图中将各行各业的职场人以代表性的工作场景和经历集合在一起，让受众能够明确感知到这些内容是以“我”为原型创作的，从而产生对品牌的认同感。

人生中有多少典型情景，就有多少原型。卡尔·荣格发现营销理论（SDi）认为，品牌竞争的本质是品牌认知之间的竞争。58同城通过以上方式赢得了受众的认可，强化了品牌的认知。同样地，它也抓住了这次传播的机遇，反向吸纳了UGC（用户生成内容），打造了与受众的对话闭环。在长图发布的同时，58同城上线了“#职场人的十二时辰，说出你的故事#”话题征集活动，激发了受众分享自己的职场故事。

利用娱乐文化IP延展自身IP，文化营销≠简单追热点

这次58同城追逐热点借势IP，旨在向受众介绍自家的IP“58部落”，这是一个汇集了无数职业故事的平台。主动利用娱乐文化IP延展自身的IP，并不是58同城首次尝试。回顾过去，58同城擅长文化营销，每次在品牌宣传推广时，都能恰如其分地借助外力，让自己的表现达到80分以上的水平。例如，上一次它通过创可贴的植入方式，与热门都市IP剧《原生之罪》合作，将品牌内容与剧情紧密结合，从观众的角度为剧情和品牌搭建桥梁，在观众不反感的情况下进行沟通，实现品牌传播效果的最大化。

在剧中人物停车时，创可贴及时地弹出“58同城二手车提醒您，规范停车，文明出行。”当剧中出现尹正高颜值的画面时，创可贴植入显示“看颜值找尹正，有难事找58。”文化营销的外延非常广泛，只要采用与“文化”相关的内涵和元素来诠释品牌的独特性，都可以称为文化营销。品牌追溯历史文化、讲述历史文化故事、参与国潮跨界、与影视IP进行植入等，包括58同城在面对《长安十二时辰》和《原生之罪》时的创意做法，都属于文化营销的范畴。在当今时代，品牌纷纷投入文化营销，将其视为品牌推广的必选项，因为每个人内心深处都有一种对文化的需求，而经济越发达，对文化的需求就越高。然而，如果只是借助文化的“外衣”，简单地追逐热度，就不能真正地融入文化营销的行列。回顾58同城过去的表现，如何在基础的命题下融入文化IP的内在，从细微之处挖掘出“文化”这份公共资产，或许是值得大家思考的问题。