最近，百度App和呷哺呷哺合作开设了一家名为“热词火锅店”的特色餐厅。这家餐厅将当前最热的00后“黑话手册”引入餐桌。打开菜单，就像翻开了一本《真 · 00后词典》。在微博热搜、朋友圈和办公室00后实习生的对话中经常能听到这些词语，但你是否对它们感到困惑？不用担心，百度和呷哺带来了一个大胆提问的机会。他们以实际行动告诉你，没有什么问题是一顿火锅解决不了的，而且你可以多次光顾热词火锅店。

进店一路惊喜，从涮羊肉到热词墙

当你进门时，会被热词墙和百度整理的全网95后搜索量最高的词汇所吸引。无论你站在多远的地方，都会被这个墙吸引。你可以随意拍照，手举牌进店选菜。热词板、小台卡、墙壁贴纸等装饰都与00后的黑话有关，给你带来完全沉浸的体验。在这里，你可以轻松掌握热词，达到“热词十级”的水平。

热词火锅店限定菜单，解开谜团

百度App和呷哺呷哺推出了一份《热词火锅店限定菜单》。这些菜品与互联网热词一一对应，非常引人好奇。当菜品上桌时，热词系列菜品会让你解开谜团。你会发现，百度App的创意非常大胆，将特色菜品与互联网热词完美结合，给人们带来了满意的体验。

• “Duck不必”鸭血：感受鸭鸭高呼的“不必了，求放过”

• “达拉崩吧”酥肉：达拉崩吧的脆，来盘酥肉一步到胃

• “气冷抖”毛肚：冒着冷气的毛肚抖七抖，涮10秒就够

• “林有有”虾滑：有有虾滑，只滑不渣

“CPDD”蔬菜拼盘：

百度App和呷哺呷哺共同推出了一次名为“CPDD”的合作活动，以吃为动力、以热词为切入点，邀请消费者一同参与。这是一家以热词为主题的火锅店，全店都被新鲜热词所覆盖，展现出网红的氛围。从进店到品尝食材，顾客们会对这个热词火锅店充满好奇，随后会心一笑并对此刻记忆深刻。

深挖！“百哺CP”不简单，趁热了解一下啊没有品牌能永葆新鲜，但永远有品牌能让消费者感到新鲜。回顾此次百度App和呷哺呷哺的合作，两个看似毫不相干的品牌走到一起，不仅让人眼前一亮，更共同创造了巧妙的连接点与消费者产生共鸣，从而真正吸引了受众。我们发现，这次合作将社会上的“热词黑话”转化为一个潮流ICON，用来与大众进行沟通传播。我们经常会被各种缩写搞得一头雾水，而“看不懂00后说话”也成为了一个热门话题。百度App抓住了这个社会热点，以此作为切入点展开活动。百度App依靠自身的数据信息，抓住年轻人对新兴语言的好奇心，与呷哺呷哺合作提供有趣独特的玩法，将一个公认的高热度话题变成了与大众对话的潮流符号。这样一方面满足了大众的求知欲望，另一方面吸引了更多人到店探店，并且留住了更多的顾客，成为呷哺呷哺的忠实粉丝。可以说，这次跨界沟通的成功最终实现了品牌联动的双赢。

这是一次以“国民火锅”为场景入口，重情感、强理念的品牌联动传播。当代青年对火锅有着特殊的情感，吃火锅不仅是品尝美食，也是一种情绪的宣泄。一个人吃火锅时，可能会有大号毛绒玩具陪伴，或者在火锅店过生日尴尬到脚趾抓地抠出两室一厅，甚至点什么锅底怎么调小料，都能引起网友们的争议。火锅成为了许多热门话题的起点。因此，百度App选择了具有“物理热度”和“话题热度”的呷哺呷哺火锅店作为“热词Campaign”的线下活动。双方以“吃火锅”“点菜”这个熟悉的生活场景为切入点，塑造了一个吸引人的场景。一方面，强调了呷哺呷哺火锅店的年轻态和给人带来的愉悦感；另一方面，向目标消费者传达了百度的品牌理念：世界随时更新，每时每刻都有新热点，只要你好奇，就百度一下。这次合作最终实现了品牌联动的双赢。

这是一次最大限度实现“卷入”消费者参与，玩出1+1>2倍增效应的有效传播。跨界合作的本质在于让消费者投入其中。具体来说，首先，在产品推广方面，我们要看消费者是否有获取、有体验、乐于分享的体验；其次，在信息传播方面，我们还要看跨界活动是否能引发UGC二次传播。从这个角度来看，这次热词火锅店的打造是成功的。第一批进店的消费者在点菜和品尝之后，更愿意主动在社交媒体上分享他们的就餐体验，发挥了自传播的力量，扩大了内容的传播和影响力。通过这样的方式，吸引了源源不断的顾客到店消费。然而，消费并不是跨界合作的核心目标。越来越多的人通过跨界合作来认同百度App和呷哺呷哺的品牌主张，这才是最有意义的。

顿悟！跨界合作背后，百度App拓宽了品牌策略。在过去的一段时间里，百度App在外界的印象中只是一个简单的搜索工具。如今，百度App拥有了百度地图、百度音乐、百度视频等专业垂直频道，在7亿用户中建立起了“有事搜一搜，没事看一看”的形象，成为一个完整的“搜索+资讯”客户端。在品牌的成长过程中，百度App始终努力展示出有趣、多元、与时俱进的一面。从今年六一推出的“拍照搜题”“不想营业”反套路的营销活动，到七夕“感情的问题没有标准答案”的甩锅式营销，再到这次的“热词火锅店”，百度App在面向用户展示品牌形象时，总是努力打破人们对它的刻板印象，告诉大众：百度App不仅覆盖了生活的方方面面，而且是一个懂你、会玩的搜索小助手。百度App致力于打开人们的好奇心，为他们解锁未知的世界。在这个过程中，百度App不断扩展信息资源，完善产品矩阵，为用户提供更多的搜索方式，以沉浸式的情感沟通拉近与用户的距离。它用心呵护并努力满足用户的好奇心，同时也积极邀请更多的人与它一起，用好奇心去探索世界，解锁更多未知的新鲜事物。