有没有这样的经历：在纸上不停地写下给自己品牌取的名字，但却一遍遍否定自己，擦去，再重写。为了给自己的品牌命名，花了一年费劲脑力都没想出来一个自己觉得不错的。那么，我想这样的问题可能就具有一定的普遍性了。关于命名的讲解总共分为十篇，我会从多个方面入手，让每个人或多或少有鉴别品牌命名的能力。但学习无法确保结果，知识只能给你指引方向，最后我们是否真的能够彻底掌握并且付诸实践，需要长期的训练和观察。在开始这个内容之前，我必须要说的是：起名别随意，一定要慎重并且认真，如果可以交给专业的第三方，那就索性交出去，毕竟专业的第三方可以给你多个选择，并基于专业知识和经验给到你满足市场需求的命名。正式开始今天的主题：好的品牌名意味着什么？——名字是为了更快让人记住，甚至难忘。我们仔细往前不管倒推多少年，你们能告诉我，有哪些品牌的名字你最难忘，甚至彻底忘不了吗？我按照我生活的年代，我告诉你们我的答案：「1980s」可口可乐当然可口可乐的中文名并不是诞生于80s，但可以这么说我们就是在这十年里开始知道并且接受这款风靡全球的饮料的。1927年“Coca-Cola”刚刚进入中国时，它有个拗口的中文译名“蝌蝌啃蜡”。独特的口味和古怪的名字，产品销量可想而知。到了1930年代，负责拓展全球业务的可口可乐出口公司在英国登报，以350英镑的奖金征集中文译名。旅英学者蒋彝从《泰晤士报》得知消息后，以译名“可口可乐”应征，被评委一眼看中。可口可乐中文名译者–旅英学者蒋彝“可口可乐”是广告界公认最好的品牌中文译名——它不仅保持了英文的音节，而且体现了品牌核心概念“美味与快乐”；更重要的是，它简单明了，朗朗上口，易于传诵。我个人觉得可口可乐这个名字赋予了这款饮料本身英文名里不具备的“快乐”基因，而且在音译过程中选用的汉字通俗易懂，极其利于传播。> 命名策略：以意境为出发点，以映衬产品的使用环境或使用状态的方式命名。

「白猫」这样的品牌名最大的好处是，你即便没有看到过这个产品，也能通过它的名字想到大概是怎么样的形象。从1962年到1985年间，白猫先后推出高泡型洗衣粉白猫洗衣粉、中国第一包加酶洗衣粉、白猫牌超浓缩洗衣粉。1985年11月，第一瓶液体洗涤剂白猫牌洗洁精诞生在上海，由此白瓶蓝盖和白猫头像从此占据了中国厨房此后的数十年。2001年，白猫洗洁精成为中国洗涤剂行业第一品牌。白猫经典的蓝盖白瓶曾经统治我们的家庭厨房这个品牌我相信一定是占据80后们父母心智的清洁品牌，我还记得当我的衣物上出现油渍的时候，爸爸经常说起的一句话：用白猫试试。> 命名策略：功能和结果导向，并用已存在的动物进行形象结合。

「1990s」我对娃哈哈的所有印象除了口味以外，大概就是那个广告片结尾的 jingle “娃哈哈果奶”，这是个好到什么程度的名字呢？我认为这是一个好到只要是开口在学说话的婴幼儿都能记住的名字，因为实在太过简单太过可爱。至于这个品牌的经营之道我们也就不在本篇中展开了，单从命名这个角度来讲，娃哈哈是从自己产品受众角度出发，试图占据儿童的认知心理来拓展市场的。那么针对性地并且适应性地为这一人群去做好一个命名变成了最重要的的命名策略。> 命名策略：命名迎合特定消费群体的审美偏好，辨识度高

「海飞丝」宝洁旗下的洗护用品，能够把本地化做到什么程度呢？我举个例子：有多少人在国外的超市看到 Head & Shoulders, 并没有意识到这其实就是海飞丝。

海飞丝通过本地化策略，使这个外国品牌深入人心。海飞丝的命名与去屑功能紧密相关。原英文名的含义是头和肩，而头皮屑问题主要出现在头和肩上。中文名则以瓶身的海洋蓝色为出发点，以传达一种飘逸灵动的感觉来命名。值得一提的是，宝洁旗下的其他洗发水品牌也采用了类似的本地化策略，并取得了成功。

在2000年代，电脑和汽车逐渐进入普通家庭，科技电子产品也越来越多地进入我们的视野。在这个时期，我推荐的一个品牌命名是淘宝。原因很简单：这个十年电子商务离我们从未如此近。尽管当时也有其他电子商务网站如卓越网和当当网，但对于很多人来说，淘宝是他们第一次网购的经历。即使eBay通过易趣网进入国内市场，最终也被淘宝击败。

在2010年代，移动互联网彻底改变了人们的生活。在这个时期，许多品牌开始在消费者心中占据主导地位，在特定领域成为首选。滴滴就是一个典型的例子。滴滴的命名方式从乘客和司机的角度出发，最终选择了这个象声词作为品牌名称。从现在的角度来看，滴滴几乎具备了所有好的品牌命名所需的要素，并成功实现了品牌名的动词化。

命名旨在更好地体现品牌的个性，让人们在初次听到品牌名称时能够有所联想，并与产品或品牌产生关联。在后续的文章中，我们将从多个角度分析和总结品牌命名的规律和经验。最后，欢迎大家关注DBBC推出的“品牌命名十篇”，让我们在品牌创建初期就拥有丰富的品牌资产。因此，好的命名不仅可以节省传播成本，而且必须能够表达品牌的内在核心价值。