华为Mate 20：简单却高级的产品卖点推介
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华为回归极简主义的营销上，通过采用单一的广告诉求，将产品卖点放在最合适的地方和时间，然后简单地呈现出来。华为Mate 20的卖点包括超大广角、超微距拍摄和徕卡镜头。而华为通过结果简单、形式简单和创意简单的方式，成功推介了这些产品卖点给消费者。
简单的广告，可以让产品变得高级。高级感能够让品牌脱颖而出，这是一个简单的道理。苹果和无印良品都以极简主义的风格验证了这个道理。华为也开始回归到极简主义的营销上。以华为mate 20为例，它有超大广角、超微距拍摄和徕卡镜头这几个卖点。对于一个不懂摄影的人来说，这些卖点可能还不够清晰。那么如何将这些卖点成功地推介给消费者呢？华为采用了单一的广告诉求，将每一个卖点放在最合适的地方和时间，然后简单地呈现出来。
第一点是，结果要简单，过程要有趣。如果只是简单地讲述卖点，可能会显得无聊。华为用一个幽默的成长故事来展示超大广角的卖点，让消费者留下了笑声。这个故事流传得越广，超大广角的卖点就越吸引人。
第二点是，形式要简单，内在要丰富。华为用一组眼睛的海报来展示超微距拍摄的卖点。这种简单的形式能够很好地表达内在情感。通过眼睛，可以看到人物内心的温暖、倔强、笃定和坚持。
第三点是，创意要简单，洞察要细微。华为发起了一个新摄像大赛，让消费者感受华为Mate 20的强大摄像能力。华为用一组自然风光图展示了这个卖点。创意很简单，所见即所拍，直观地展示了华为Mate 20的拍摄效果。背后的洞察是消费者的拍照水平跟不上美好需求的增长，而华为Mate 20可以解决这个问题。
华为的广告越来越简单，把核心讯息传递得很清晰。这种简明扼要的广告投射在消费者的感官上，形成了一个高级的华为。因为简单就是生活的主调，当品牌越简单，它在生活中就越随处可见。正如梭罗在《瓦尔登湖》中所说，把一切不属于生活的内容剔除得干净利落，简化成最基本的形式，简单，简单，再简单。
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