茅台与网易合作的巽风世界:中国品牌最完整的元宇宙工程
我在1月初的文章中提到,茅台与网易合作的巽风世界是中国品牌迄今为止最完整的元宇宙工程。它将品牌、产品和东方文化体验融合在一起,致力于打造一个非常宏大、实质性的世界,具有标杆式的意义。我们IP蛋炒饭将继续关注它的探索。本文将探讨以下几个问题:1. 新发布的二十四节气酒对巽风世界的意义。2. 巽风元宇宙的未来发展方向。3. 巽风元宇宙将要实现的目标。
二十四节气酒 对巽风世界的意义
在上周,巽风世界开始了备受瞩目的全年行动,推出了二十四节气茅台酒。首次发布的是春系列的六款限量产品,采用线上线下同时开启的双世界并行模式。让我们来分析一下它们的优缺点以及对巽风世界的重要意义。
1. 两个平行世界共同开启
以下是我亲身参与线上巽风世界发布现场的两张截图。第一张图展示了虚拟人小巽站在大舞台上,周围烟花绽放。第二张图展示了茅台丁总的数字形象发表讲话。根据我的亲身感受,虽然场景非常美丽,但仍存在一些不足之处:由于服务器分开,每个服务器的在线人数都不够多,这导致人气不够旺盛。作为一个立春发布会,我总觉得缺少春天的氛围。如果能在虚拟世界中创造出绿意盎然的春天,沉浸感会更强烈。作为参与者,我在现场能做的事情很有限,无法与演讲者互动,也无法更靠近观赏。相比之下,在线下发布的茅台镇中国酒文化城更具有文化氛围,包括各种表演和文化活动。
2. 先数藏再实体的数实融合
整个二十四节气酒通过区块链和数字指纹技术实现了数字藏品与实物产品的数实融合。只有在巽风数字世界中进行探索、学习和酿造,创造相应的数字藏品,才能购买对应的实物酒产品。根据巽风的项目规划,每个节气后,巽风数字世界都会组织酿酒竞赛、发布数字藏品和酿造基酒/合成数字藏品的活动。数实融合非常重要,但我认为仅此还不足够。由于数字藏品具有巨大的潜力,不仅仅是兑换实物的简单方式,数藏NFT作为元宇宙经济的基石,其不可篡改和独一无二的特性,还可以成为各种用户长期权益的通行证。只有当这些数字藏品不仅能购买对应的实物酒,还能赋予拥有者在巽风世界更多权力和责任时,巽风世界才能真正成为一个元宇宙。而现在,它还没有达到这个程度。
3. 二十四节气酒对巽风世界的意义
任何世界的运行都需要一条文化的"龙骨架"才能持续活力。因此,二十四节气酒对巽风世界的意义远远超出了卖产品的范畴,它们可以成为巽风世界全年韵动的脉搏。我认为,春系列产品已经很好地体现了春天的节奏:六款产品包括立春、雨水、惊蛰、春分、清明和谷雨,统一使用了以"莹润绿"为主色调,展现了卯木属性,瓶身上的两位春神也展示了春天充满生机的氛围。希望夏、秋、冬系列能够通过共创征集的方式继续展现自然的韵律。总之,二十四节气是中国农耕文明的精髓,体现了天地自然的呼吸和节拍,而二十四节气酒持续不断的数字化酿造过程或许能让巽风世界创造出一个虚拟的自然世界。通过数字映射与现实大自然相呼应,随着大自然的节奏不断生生不息。如果真的要实现这些,巽风世界不能仅仅局限于卖酒,还需要在场景与世界观方面做出更大的努力。
巽风元宇宙:茅台的未来之路
茅台的巽风元宇宙引发了人们对其未来走向的猜测和争议。有人认为巽风世界只是一种新型的卖酒方式,是茅台在通过游戏化的手段来推广销售。然而,这种看法忽视了巽风世界的长远发展。另一方面,也有人认为巽风世界应该先注重社群和共创共建,而不是过于快速推出酒产品。这种看法虽然预见了巽风世界的未来,但却过于理想化。那么,巽风世界究竟会向何处发展呢?
茅台的巽风世界不仅仅是一个游戏化的活动空间,其真正目的是要超越自身。巽风世界的建立旨在扩大茅台品牌的影响力,并通过一个更大的世界来推广茅台酒。巽风世界对茅台的意义在于自我革新的超越。茅台品牌已经非常强大,因此巽风世界的重要性在于用一个更广阔的平台来扩展茅台品牌。巽风世界的未来远远超过了茅台品牌本身。
巽风世界的未来并不仅仅是茅台品牌的营销渠道,而是要融入更广泛的世界,包容茅台品牌和众生万物。茅台的影响力和产品力是巽风世界的起点,而不是目标终点。通过将茅台酒的数字藏品化,帮助虚拟世界启动,巽风世界将一步步超越茅台品牌,让更广阔的世界不断生长起来。
巽风世界的未来规划涉及三个重要方面:文化共创、巽境家园和包容众生。文化共创已经在巽风集市的活动中得到体现。通过巽风世界的创意设计活动,鼓励用户参与创作并获得相应的创作收益,将用户从仅仅是游玩者和买家转变为创造者。
茅台还将大力发展文化创作相关活动,以进一步推动巽风世界的发展。未来,巽风世界将成为一个文化共创的平台,巽境家园的概念也将得到实现。巽境家园是一个让茅台品牌和众生万物共存的世界,让茅台品牌在更大的平台上实现自我超越。
巽风元宇宙的未来充满了无限可能,茅台品牌将继续在其中发展和壮大。茅台董事长丁雄军表示,巽风世界是茅台起源的农耕文明的回归和溯源,旨在建设一个农耕文明和生态文明的东方人文宇宙。巽风世界不只是茅台品牌的一个营销工具,而是要创造一个共创、共生、共同繁盛的数实相生宇宙,让茅台品牌不断成长,实现自我超越。
文化共创的核心在于共同创作,这意味着巽风世界将欢迎更多的艺术创作者加入,未来用户也可以展开自己的创意活动,并创造属于自己的数字藏品。通过文化共创和社群力量,完全有可能孵化出知名的创意作品,让符合东方人文宇宙精神的新老文化创作,在巽风世界中茁壮成长。正在筹建中的创意中心文通书局,以茅台酒厂前身之一的“华茅”创办的“文通书局”为名,将在数字世界中重现,提供各类数创工具,让用户在这里展现文字、音乐、美术、营销、视频、直播等创意内容,汇聚创意作品,成为一个共同研究和创作的文化创意数字平台。因此,在巽风世界中,茅台美学应该是一个包容并蓄的美学,源自农耕文明,以生态文明为基础,通过数字文明来展现。
让我们来谈谈巽境家园。我在交流会上特别询问了巽境家园未来的发展规划。它将以一块块地皮的形式出现,并提供大量的建造工具,让用户自己拥有和建设。巽境家园将让用户在巽风世界中拥有自己的家园,一个山青水秀、鲜花盛开的地方,并可以按照自己的设想去建设。无论是农家小院、园林建筑、唐宋古风还是未来科幻,都可以实现。未来,大家还可以在自己的地块上建立设计事务所、创作工坊等,进行各种创意和销售活动,从而形成一个自主发展的经济文化生态系统。巽境家园将不再只是一个品牌的营销场所,而会成为类似于“我的世界”的用户共建世界,同时拥有共创和销售功能,甚至可能成为一个像ROBLOX一样的大型在线创作家园。根据当前的进度,巽值排行榜靠前的用户已经可以获得巽境家园中永宁、崇贤、兰陵、丰邑四坊的秘契。从5月份开始,“巽境家园”功能上线后,获得秘契的用户可以兑换专属的巽境空间。而从1月12日起,用户已经可以将背包中的“数字立方”兑换为建设值,所有参与用户都可以进入“共建榜”排名,排名靠前的用户将获得“巽境”系列数字藏品。到5月份,“巽境家园”功能上线时,拥有以上数字藏品的用户将可以获得专属的巽境数字空间,例如“巽境·阆苑仙居”、“巽境·结庐雅舍”、“巽境·秋暝山房”等。然而,这些只是零散的行动,为了探索出自己的特色,巽境家园需要更多的共创结合,才能实现一个独特而充满活力的巽境家园。
最后来谈谈包容众生。巽风世界的包容众生不仅仅是包容更多的用户,还包容更多的品牌和知识产权。不仅仅局限于茅台品牌,也不仅仅围绕茅台的创作,通过广泛的包容,巽风世界真正成为一个多元、丰富多彩的元宇宙,让众生绽放生命活力。容纳众生,万物共生,这是东方人文宇宙观的精髓。这是一个长期的建设过程,其中社群的力量和共创的力量将变得越来越重要。当社群共创力与品牌力共同主导时,巽风世界将成熟发展。
免责声明:本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理,旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有,其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况,请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系,我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持!
请先 登录后发表评论 ~